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2011-07-24

拜读Kotler大师的书不多，他的那本"Marketing Management"，市场营销的入门级经典之作，让我认识这位一代营销宗师并追随于他。"Marketing 3.0"这本书的名字（的品牌和包装）本身就是一种破坏性创新（虽然名字上有抄袭Web 3.0之嫌疑，但不可否认Marketing 3.0也是趁着Web 3.0的东风吹起来的），标志着了一个新营销时代的到来并吸引了众marketer的目光。

书的第一篇社会化营销趋势非常有洞察力，显示了K大师非凡的高瞻远瞩能力；可到了第二篇战略和第三篇应用的高度就一下子飞流直下三千尺，虽然人文精神的骨架还在，可话锋转到可持续发展上去了。虽然社会化营销和企业社会责任都是本人感兴趣的课题，可总觉得当中还缺少个桥梁把趋势自然过渡到战略和应用上去，表现层颇为松散和牵强了（个人怀疑前后不是出自同一人之手）。

撇开结构问题不谈，令人欣喜的是Marketing 3.0增加了社会人文的核心元素，使市场营销再也不是以往机械的STP和marketing mix，从小家碧玉型产品销售转向大众娱乐型社会化营销，从微观到宏观，从金字塔到钻石，这些都是大师在风景看透后的人生感悟和形成的思想高度，多了感性元素和关爱机制的营销才是性感的营销。