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2016-02-22

    流言终结者节目深受人们喜爱，是因为这里能用科学解读看似匪夷所思，无从下手的传言。神奇的是，不需要观众有多高深的科学基础，通过视频，便能轻易了解真相。虽然不是每次实验都成功，但风趣幽默的过程足以让我们享受这趟科普旅行~
    类似的，本书在普及度与趣味性上都占有优势。尤其举例的书中案例，基本都属于“年度事件”，普及程度更是街头巷尾。书里把这些重新剖析解读，为我们还原出如何从社群体系中挖掘经济利益。此外，结构上也很用心，先用图片汇总标题，再用文字说明每段作用。最后用一个【商业案例】巩固前面的知识，增强本书实用性。
    本书定位于揭秘社交现象背后的规律，通过数个经典案例，让我们学会用智慧创造价值，通过一系列举动，来筛选优质粉丝，增强品牌价值。此外，由于文章很系统，所以能更快吸收其方法。
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继承而非独立：
    诚然，我们已经跨入移动互联网时代，“引爆现象”变得更加容易，“上头条”成了手段。我们不再厌恶炒作，而用这些新闻打发无聊的时间。
    对于新型创业者，当下的模式模式仿佛拥有无限可能，无限机遇。太多的一夜成名让他们疯狂，从而忽视了其中风险。书里，用直白的道理阐述质量为先的理论，用残酷到近乎无情的语言让读者清醒。没错，当下是有很多机遇，但想要持久发展，还得按老规矩来。
品牌与起步：
    品牌价值，如今已不再神秘。对奢侈品来说，品牌更是远超过质量的关键因素。版权之争在发展期会成为压垮骆驼的稻草。书里用小米创始人举例，说明在创业之初，雷军就对小米品牌有准确认知。利用互联网培养粉丝群体，利用高配低价成为手机卖点，利用口碑打通销售渠道。结果呢？如今的“米粉”遍天下，“性价比”更成为小米优势，对小米的好恶也是七三开，但无可否认的是，小米的影响力已足以产生价值。
粉丝社群的力量：
    老罗曾经公开招募会员我是知道的，只是发现需要200元年费时，拒绝了~没想到那次的招募居然限定名额，也在书中成为一次经典营销。
    后来经过2个成为会员的朋友来说，200元很是超值，且不说会员能享受更多福利，老罗创造的活动也是创意又实用，共同爱好更能保证社群的友好交流。同是老罗粉，人品当然不会太差。
    但作者挖的更深，从活动之初的人数设定开始，这就是个局！依照老罗号召力，收个几万会员不成问题，但考虑效率，还是限定了人数。支付上，更是限定微信这一种方式，保证了会员的活跃度，适当的价格，更是提高了会员价值。这么一分析，实在想为老罗点赞！
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    此外，书中用很多图表揭示当下社群结构，引导我们如何利用社群搭建出适合自己的平台，粉丝的重要性更是毋庸置疑。读过本书，估计对营销的实质都有深入了解，足够让我们不会轻易被骗，也能更会骗人哈哈~
    所以，除了对创业者的实用性，咱普通人用它科普下知识，武装下头脑还算相当不错的~

点评里的商机

2015-12-12

    最近几年，朋友圈基本占领了我全部社交领域，层出不穷的心灵鸡汤与自拍点赞让人烦恼。但搞笑的段子与影评却带来惊喜。但我关注欢乐的影评时，却忽视了它对我的影响→简单来说，是否买票很大程度取决于这片影评的精彩与否。而本书，则让你发觉被忽视的数据，从本质上追溯点评对当下社会的影响力。
    本书的题目疯癫，但内容却理智刻板。详实的数据无不提醒我们：在大数据的当下，我们将无所遁形。此外，目录虽有些无序，但排版很棒，不多的表格搭配文字，完美填充了大部分章节，加粗与标记的段落仿佛本书已被人标记过，每章的重点能轻松从文中筛选。读起来，很轻松。
    写推荐的营销顾问，更是在序言中吊足我的胃口：开篇就是两篇让人难判真伪的点评，相信我，要分辨正确相当困难！并且把自己代入到“读者”角度来分析本书，最后才引出书中目录。而我也带着疑问把书通读一遍。幸好，看似厚重的书，其实通俗有趣，完全不枯燥。
   比尔在写作本书前，也曾为点评烦恼过。庆幸他开始研究，并从书中为我们揭露了点评包含的丰富涵义。当然，身为“被点评”的作者，比尔在书中大篇幅为商家提供分析，偶尔穿插些许点评人的说法。所以书中很多观点都能直接套用在企业管理中。缺乏的点评人观点则需要我们自行填补→毕竟，我们人人都是点评家。

商家：
    记得某次傍晚吃饭，用了团购券，结果老板走过来找我聊天，声称最怕网上乱评论，絮叨的直到我提交好评为止。好好一顿饭，实在不开心。
    而比尔采访的商家，更是无所不用其极：把差评印刷成t恤，用喇叭朗读差评。结果却出乎意料，他们被曝光后，生意反而更火了。这种差异现象实在令人诧异，只好跟着比尔对不同商家进行追踪分析，从中了解这些现象的规律与特点。比尔在这里提出的观点很棒也很正确，因为读过他的分析，实在找不出反驳的理由。那些建议，相比会让更多对差评手足无措的商家得到启发。

点评人：
    本书数据采集于近些年的美国，正如书中提到，美国点评数仅为中国印度的3/10.在国内，大到旅游网的摄影游记，小至团购网的美食描述。我们的生活早已被各种点评所充斥。对网络点评的信赖，正逐步取代我们对亲朋的信任。这当然大大方便了我们的选择。
    但，我们为何想要点评？点评对我有何意义？
    比尔深知总有动力驱使人们主动点评，并对点评人进行4种分类。这里佩服下作者的概括力，因为我轻松就能对号入座，了解自己点评的动力后，我觉得今后会更主动的进行点评，来实现自己价值！

共赢：
    此外，比尔经常拿自己距离来说明点评在日常生活中的影响。有趣的是，他发现除了顾客能给商家点评外，有时两者还能互换。譬如打车软件，乘客给司机点评后，司机也会对乘客发表意见。双向点评的流行更让两者迎来双赢局面。

    总的来说，本书生动有说服力，观点具体明确，读过确实让我产生赞同感。不过略混乱的目录实在是瑕疵，通读下来，还是收获很多的。

返回梦想起点

2016-02-15

    当参差咖啡梦想学校步入正轨后，才发现曾经的梦想真的能实现。而对开间咖啡馆的执着，想必是本书读者的共同愿望。森哥在书里用过来人的语气诱使我们不要放弃梦想，用各种相当有眼光的建议增强我们的想法。总之，这是本读过更想开间小小咖啡馆的梦想进阶图书。
    梦想或许很遥远，但森哥已经迈过梦想的起点很久了。他用一种温和明确的慢节奏随意游逛，并把对咖啡馆的体验传递出来。以至于阅读本书时，很快便能静下心来。更别说逼格很高的排版与个性分明的照片，打发时间就只看图片，潜心阅读就钻研文字，如果想要开店，只需翻到每章最后的建议就好。一本图书，多种用途，实在有够实用。
    计划与变化，总是突如其来。森哥本人的台湾行程被打乱，却让我们拥有一个充满惊喜的好计划。由于台湾的咖啡文化实在超越大陆几十年，技术上的可取之处更是不胜枚举。但咖啡馆终究是人开的，所以森哥把更多的介绍用于对馆主的采访咨询。于是，我们了解到每个人心中对咖啡的定义与实现，这些咖啡馆虽然形态各异，也谈不上共同点，但他们的馆主都是对咖啡异常热爱的，也由此证实成功的咖啡馆与喜爱的事业真的可以兼得。
    在台湾，建筑工地也能开间“猛男咖啡馆”，差异文化与媒体报道远胜过打广告。张扬的色彩也让我知道咖啡馆原来也能这么开。只看照片，就能发现老板是个极有个性的人。而对另一个咖啡车馆主对话，让我更加理解开店的艰难也不易，毕竟不是每个人都能为梦想坚持7年之久。虽然书中的举例形形色色，但我却能感到他们对这份事业的满足于热爱，传递出这种幸福感，想必是森哥的目的之一。
    想必之下，国内的咖啡行业实在才算起步，但在各地确实有很多人在咖啡事业上摸索前进很久了。这些独特的小店足以让人印象深刻，由于这里采用许多当地人的投稿，所以内容丰富多变，更多地方特色被加入进来，让我感到在大陆开店的独一无二。
    追求梦想是每个人都能做到的，过程未必顺利，但成功后的喜悦想必能抵消一切。作为第一本书的延伸，森哥让我们在咖啡馆的梦想之路看到更多希望与成功可能。对开店的种种疑惑，在书中都大致得到解答，对梦想希望的坚持，森哥自己的经历已经足够励志。
    而对他创办的参差咖啡梦想学校来说，明明很懒，却坚持数年，果然是真爱！

人性地洞悉

2016-07-25

    很难相信，那些艰涩的科学，通过描述，会如此通俗。深奥的部分，连续阅读，会掌握更多。无序的文章，被编辑分类排版后，又赋予全新的观点。我需要的，是从书中了解道金斯的想法，虽然书里的内容丰富又杂乱，但明确理智的观念未有一丝变化，道金斯卫道者一般，撼守着信念。
    甭担心，虽然书里7大章节长短不一，但道金斯挨篇提序，快速引导我们了解后面内容。不同形式的文章，总是合适地说出他想描述的内容。文化造成的差异，也被译者贴心标注，所以我没借助网络，就顺利了一遍。
    我认为，书的前半部分描述的很深奥，抽象的概念层出不穷。中间部分开始与其他学者与作品交流互动，顺带引用不少独立看法，对我很有启迪。末尾部分，带入现在的生活，让我知道科学家也是活生生的人，会犯错，爱探索。对未知的好奇，似乎从未远离。
    道金斯知道我们惶恐什么，他把我们的恐惧延伸，连接到历史长河。逐渐地，我们忘记焦虑，开始沉醉在科学的奇妙世界。
关于克隆与转基因：
    相信不少人都经历了“克隆羊多莉”的诞生，这个全新的事物，当年可大大挑逗人们的敏感神经。一大帮专家记者不停讨论道德与法律问题。更激进的是，很多人从宗教角度质疑克隆技术，但他们又缺乏基本常识。道金斯只用“同卵双胞胎”这个概念，就让他们的结论变得脆弱可笑。正如道金斯表达的那样：科学不能告诉你克隆一个完整的人是否错误，但科学能告诉你，多莉羊克隆体是年龄不同的同卵双胞胎之一。
    至于转基因食品，道金斯担心人们忽略的其它警告，才更致命。而转基因食品，正经历一切未知事物的必经之路，未来，总有办法证明它的好坏。随着DNA研究的深入，相信这个未来已经不远了。随后谈到的，利用DNA预测生命的存在，更是惊悚异常，完整的DNA研究，或许能让未来人在出生那刻起，就知晓自己的寿命与不可避免的疾病。没有秘密的人生，简直不能更恐怖。
关于书评：
    每本好书，都能传达作者的思想。好的书评，让我们提前了解内容，好确定是否需要。道金斯帮我们选择几本书，而且又详细介绍作者。更神奇的是，他的推荐公平又个性，不论作者是小孩，还是竞争对手，乃至身边同事。只要读者有意义，就值得他大力推荐。
    除此之外，道金斯还引用几封信件，数篇悼文来讨论部分科学家，努力生活的人是如何面对来自生命的挑战的，这部分相当励志。
    书里讲了很多杂七杂八的事，却绕不开道金斯的严谨思维。深刻与有趣，是文章的一大特色了，通过这样的畅快阅读，想必能更好理解道金斯对未来科学的美好希望吧。

这些试验真靠谱

2016-08-22

    今年1月，播出14年的《流言终结者》节目完结了。被评为“最佳电视科普节目”的它，无数次颠覆常识，搭建实物模型，利用电脑三维模拟，真人上场亲身体验，用有趣的形式把专业的问题表述的一清二楚。没架子，没门槛。观众只需坐在沙发上，就能了解所谓的“流言”可信度究竟如何。
    相比于浩渺的宇宙，我更关心自己。为难的是，现代医学把身体分成无数科室，基本没人能全面观察身体。好在BMI指数这个国际标注让我们知道所谓“健康体重”，并确信良好体重是维持健康的必要手段之一。
    本书内容详实有趣，双色文字减缓疲劳，对话式描述更易理解。最难的的是数个“开放性试验”，这些试验往往规模庞大（数千人规模）；针对性强（N个大学的学生）；历时漫长（2~15年的试验周期）；科技尖端（NASA采纳并同意宇航员在太空试验）。
    毫无疑问，即使没看到结果，也能完全信任作者的结论绝非凭空推测。
    有趣的是，对于“节食”，作者起初并没比我们知道更多。原因很简单，此类试验往往草率结束，居然没人后！续！跟！进！于是乎，找不到结论的作者干脆自己接手做下去。
    结果惨了：在收集食物残渣试验中，由于过程需隐瞒群众，好尽可能贴近人们日常，所以，当记录着开门发现被收拾的一干二净的桌面，简直欲哭无泪。第二个版本，立马改良过程，在群众吃饭途中闯进去，强行收走餐盘进行测量。OK，又一项数据到手~
    因为试验对象是人类，并且关于“节食”的结论也服务于我们自己。所以，当作者本人充当“肥胖者”来验证结论时，完全不必惊讶，虽然她并不胖。。。
   好在身为明尼苏达大学教授的作者口才了得，心理学专业也让她把自己剖析的一清二楚。这么说吧，她的心态就是“典型肥胖者”，在接收“典型节食试验”，让我们从外在到心理，把这个过程了解的及其透彻。读完本书，再揣摩胖人心思绝对事半功倍!
    还有一点的是，作为现代人，我们也要考虑进化论对自身的影响。毕竟，人类进化的每个阶段都是及其关键的。最棒的是，现代人对DNA的研究相当深，加之作者本人在大学的得天独厚，海量数据简直信手拈来。我们只需通过本书，汲取那些论文的精华即可，读干货的感觉着实过瘾！
    相信每个人，都是天生的“怀疑论”信奉者。冷漠的现代社会，更让我们难以轻信别人。但是，人们又是从众的，一万人都认同的东西，想必你也接受吧？
    所以，作者巧妙地用大量人类做试验，更是全程控制节奏，保证数据的相对公正，客观靠谱。即使不看结论，单单这些过程，都值得阅读本书。
    看似不着调，但书中的试验确实让我蜜汁喜欢，推荐~

真实的纪实

2015-07-23

“一定要读完序言！”“一定要读完序言！”“一定要读完序言！”重要的事情说三遍~
    作为普通网民，今年来感受最深的莫过于网购的便利，与6.18,、11.11等狂欢日的便利。经历过谷歌的退出与3Q大战的我，虽然想了解各种细节，但仅限于新闻纰漏的局部。对于互联网巨头们的分分合合，依然觉得神秘莫测。
    而本书，用隐喻的手法把中国互联网的发展历程全盘展现，并且围绕马云为主线，清晰的梳理出他的智慧与抉择。凶险的商战与未知的机遇，让他一步步走出困境迎来如今的成功。
    期间，书中对团队的描写十分细腻，每个人物都生动异常，遇到打击与挫败时，也会反抗，叛变。碰到机遇鼓励时，也能高兴有干劲。正是这一个个团队中的小人物，才组成一个个网络巨头。而冲突的过程，更让本书引人入胜。
    书中的马云被拉下神坛，成为生活中的普通人，他也会判断失误，但他有坚强的团队与强大的魄力。一步步的改进，一次次的商谈。正是无数次的失败造就了如今的成功。正如书中说言：VC（风投）三振概率才是良性发展最佳模式。与只看到巨头们成功励志故事相比，坦然接受失败与挫折的创业者们更加真实有看头。
    本书另一个特点就是有创意又风趣，开篇用倒叙回忆把时间拉回过去，后用帮派拼杀与武林高手来套用互联网风云的残忍。没有永远的敌人，只有永远的利益。创业者们在创业之初就规划好的未来简直让未来的我感到惊叹！而眼花缭乱的利益冲突也在作者的描绘下变得精彩异常。
    书中，除了事业的开脱也难逃人性的描写，亲情，友情，爱情。人所拥有的七情六欲在书中也多有涉及，这样的马云，更加平易近人。也正是这些细节，让本书更加充实连贯。与部下的亲密关系其实也是巨头们在创业初遇到的种种困难之一。如此看来，互联网的蛋糕真不是那么容易吃到的。
    作者利用马云的角度，把中国几十年互联网的发展史叙述出来，虽然冷僻的名称会让人抓头，但通读一遍，大概理顺互联网的发展史还是不难的。创客、颠覆者也迎来了最强机遇。读过本书，或许能给想要创业的各位一些勇气，毕竟，没有谁的成功能滴血不沾一帆风顺。
    最后，结尾处的疑问也让我很是期待。下回，作者要写企鹅么？

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