每个人都有自己的天赋和擅长的领域，但当我们跨出了熟悉的地盘，向新的领域探索遇到困难时，怎么办？
这个时候，可以让人事半功倍的方法论就显得很重要了，这也是为什么教学科普类的工具书经久不衰的原因吧。
如果说大学教育是方法的教育，那么当我们进入到社会这个无边界大学之后，所见所得所感就是不同领域的必修课。
在这所无边界的大学里，多进程的工作成为常态，没有人会怜惜你是刚入行的菜鸟，是磨洋工的老油条，还是永远冲在最前线的精英。做或者不做，工作量就在那里，只增不减。就看你是选择早十点刷网页晚六点干活还是早九点做图表晚六点下班咯~
对于擅长归纳总结的任务达人来讲，解决多任务自然不在话下，各种诸如番茄钟、四象限时间管理任务分解工具信手拈来。
但对于拖延症患者、单线程星人以及被猪队友拖累的同胞来讲，从《零秒工作》中借鉴麦肯锡的工作整理术不啻为一条解决当前问题的捷径。
继《零秒思考》和《世界精英的带人术》之后，赤羽雄二又带来了他的新作《零秒工作》。这本工作整理术，再次强调了《零秒思考》中是A4法，并提出了提升工作速度的8个原则、提高思考想效率的6个方法和提高工作效率的6个技巧。
这其中，让我印象最为深刻，也逐渐开始对日常行为产生影响就是A4法、“快”“早”的二字决以及PDCA流程。
PDCA流程，则是可以适用于新项目/任务的万金油套路，就是简单的规划、执行、校验与改进四步骤。
-
如果想来广告圈折腾，先看看《贵圈》吧~
2016-11-21
不做总统就做广告人——富兰克林·D·罗斯福
也许是广告界教父大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中提到的一句话，让多少鲜肉小花们投入广告这个外表光鲜的圈子。
也许在很多人眼中，传媒圈广告业就是站在了时代的前段，总会在/需要第一时间面对世界上发生的事情：明星的实时动态决定了品牌的代言还能不能用，广告狗/公关狗要不要加班，杜杜的官微在大事件中的表现可誉为是业界标杆（我才不会乱说因为冯导跟国民老公打嘴仗导致小伙伴周末加班研究万达在此次舆论走向哈哈哈）。
知道陈野，是关注了他的公众号NewbeeRen（id:iamnewbeeren），他也是一只典型的斜杠青年，就像同样出自奥美的星姐一样。作为一枚前奥美互动创意总监，陈野公众号里的段子鸡汤是信手拈来，有一些喜闻乐见像段子一样的广告，也有一些对广告新人老人们的建议。
同样是入门级别的作品，就“课外教辅”层面而言，作为一只从心理学转到广告圈的小AE，更推荐大家去看看《奥格威谈广告》系列啦（有天赋的创意们则可以let it go啦~天马行空随意发挥就好）。但总看科普文总是那么无趣对不对~这个时候就可以来翻翻《贵圈》，它讲述了一枚广告新人是如何从本土广告公司进入梦寐以求的国际4A，如何与边缘团队以及奇葩的公司同事相处、如何运用人肉案例向客户提案的。
《贵圈》可以说是一部描述广告圈“声色犬马”的小说，精彩之处引人入胜的亮点和各种梗在这里也不好剧透太多。除了小说之外，作者还把自己的从业经历/宝典等做成了合辑，这些只要扫一扫书中的二维码传送门就可以直达啦。
作为一名广告狗，看《贵圈》的时候代入感就很强，因为我也是WPP集团后娘养的某家公司里的一枚小兵。身边也有挤破头想要进4A的小伙伴，过劳死的同事，莫名其妙被干掉的歪国高管，还有狗血的感情戏……真正是戏里戏外傻傻分不清楚。
在这里就以我浅薄的知识介绍一下书中的背景吧~（以下是推断~如有不符纯属瞎逼逼）
结合作者陈野的背景和从业经历，CIRCLE应该就是北京奥美，坐落在金宝街，是WPP集团（就是书中的DPP集团）的亲儿子~WPP集团在财务出身的创始人马丁索罗爵士的带领下，
在大中华区大刀阔斧滴收购本土广告/公关/互联网公司。最终在2015年老对手阳狮集团和宏盟集团的合并黄了之后，成为世界最大的传播集团。书中的主角文案和创意是关系最为紧密的CP，看起来也似乎是agency们核心竞争力所在。其他的诸如我和策划、媒介、购买不得不说的撕逼往事也是有很多话题可以写的哇~
国际4A之所以成为广告专业的学生向往的地方，也许是因为它自带的洋气光环：一水儿香港人台湾人歪果仁的管理层、弹性工作制圣诞节也有假期、个性分明但性向不明的同事、还有传说中的高薪（？？？黑人问号脸，其实底层小兵并没有）以及奇葩但听起来就很有逼格的奢侈品客户……另外一些则向往宝洁、联合利华这类市场营销人员的黄埔军校，这就好像绝大多数学财经的同学都很想去安永、普华永道、毕马威这些四大会计师事务所一样。（不过现在大环境不好agency们貌似面临着被四大内部的insight替代的风险哟…….好害怕~）
圈内人士看到《贵圈》中的梗可以会心一笑，想入行的新人们则可以大概了解这个行业必备的初级英文单词吧哈哈哈哈。
如果说若干年前《永不言弃》《杜拉拉升职记》《浮沉》能被誉为职场新人的必读宝典，那么陈野的《贵圈》则可以作为广告新人（尤其是文案方向）的入职说明。
最后，借用作者公众号里的标题来结个尾吧：TO职场新人：如果你想过斜杠人生，不妨先来广告业折腾折腾~
-
食物中的百味人生（不要让自己饿肚子哟~）
2014-08-26
白色的封套，绿色的cover，彩铅的明信片，小清新的设计，还有大咖们在传授给读者们的秘制菜肴的同时娓娓道来的那些亲身经历的、听来的故事。关于寻找，关于失去，关于美食和爱的故事。
meiya在关于食物的书评中写道萧伯纳的一段话：没有一种爱，会比对食物的爱更真诚！我想是因为没有哪一样东西比食物更能抚慰人心吧~
俗语总说，民以食为天。从老百姓日常打招呼的内容就可以看出来：“吃了吗？吃的什么？”甚至从传统意义上来说，每个节日我们都用丰富的食物来庆祝，来度过。
文中有一句话，最习惯的是食物是否藏着一个你最爱的人。是不是最爱的人，我不知道。我只知道，每一道习惯的食物背后都有着那么一个人。比方说，姥爷秘制的炒三丁，姥爷去世后，我们一大家子人都很想念他，想念这道菜。姥姥生病的时候，不怎么会做饭的妈妈会向厨艺很好的阿姨请教，最后做出一道三三两两鸡翅，给病中没有胃口的姥姥补充营养..当然，每次我回家的时候，妈妈也会祭出她的必杀技，秘制炒面，百吃不厌。
阿紫写过的一片日志中提到，“饿让我感觉到孤独，从骨头缝里渗出来的孤独，不可言说，亦无从填补”。也许对于一个处在低谷期的人来讲，深夜的饥饿，恐怕会让人陷入深深的绝望和孤独。也正因为如此，才有了鸡汤文中的那句，吃饱了似乎就觉得没有那么难过了。不知道从什么时候开始，吃这件事情，不再仅仅是初级的生理需求那么简单。而是可以慰藉心灵让人充满力量的一种行为。
当你没有肩膀可以依靠的时候，一碗热气腾腾的食物应该能给你最大的力量吧。
就像百度百科中对于《深夜食堂》的简介一样：在食物的香气里，在深夜特有的幽静和食堂内的袅袅暖意间，充满人情味的故事被娓娓道来。有悲有喜，暗合着食物的酸甜苦辣和人生百味。
也许是一碗再也吃不到的黯然销魂面，也许是一碗外婆传承给母亲的大馄饨，也许是一扎再也不如当年味道的酸梅汤。从一个人到两个人再到三个人，再回归到一个人。最重要的是，不要让自己饿肚子哟~像那些希望你幸福的人所希望的一样~
-
深夜，食物会讲故事~
2014-12-19
从深夜食堂开始，各式各样的#深夜#主题悄然出现在你我身边，就好像豆瓣微博都曾风靡一时的#深夜报社#一样。这些，都离不开一个主题——食物。《深夜谈吃》也是这样：让我们聊聊深夜里的那一碗热汤。
《深夜谈吃》是一本书，也是一个集结了众多吃货的公共号。它好像午夜电台，在22：30，向劳累了一天的人们推送吃货讲述吃货的故事，仿佛食物散发出来的水蒸气，温暖而又治愈。
蓝紫色的书封内，是点缀着樱桃的素白封面。清新的蓝格纹/小雏菊成为了每个章节的分割页。还有是不是出现的水彩、彩铅速写的插画，从这些细节可以隐约看出这本书的清新婉约的格调。在讲述完最后一个香港老字号招牌的美食故事后，紧接着是向大家分享的菜谱，我猜它们叫“有故事料理”。
母亲在过年的时候总是嗔怪道国人每个节日都离不开吃，大节大吃小节小吃。岂止是节日，哪一天离得开吃这件事，尤其对于每天不带便当的上班族来说，最动听也的一句话也许是我们吃饭吧，最头痛的一句话也许是今天吃神马~~
在饭桌上，可以推杯换盏，可以顾影自怜，就好像一个你方唱罢我方登场的名叫江湖的剧场小舞台。不管是单身狗还是小两口，不管是高富帅还是矮穷挫，都会有一段和食物说不清道不明的过往和未来。
食物和情感，应该是本书的两条主线吧。来自全国各地不同作者关于吃的小故事，没有甜咸两党之争，也没有饺子汤圆的派别混战，有的只是每人带来的那一道菜，好像气氛融洽的同事联谊：你做你擅长的糖醋排骨，我做我最爱的小鸡炖蘑菇。品尝别人的乡愁，体会百味人生。
吃这件事情，可以二人同行也可一人独自细品。于是就有了孤独家的美食、一个人也要好好吃饭、唯有美食与爱不可辜负。这个看起来比悲伤更悲伤的变化，可能会让你对某个事物产生特殊的情感。比方说，我会因为那家固定的抄手店，怀念起当初和我一起翘课的少年。而他，也许会因为那个不能在一起的恋人而远离热干面。因为这些小小的情愫，食物似乎寄托了人们对于旧时光的念想。就好像那一碗普洱红烧肉，让一个弥留的老人走的安详。（所以我猜，一切有情依食而住的美句也许是出自少不入川老不离蜀的巴蜀人士。）除了这些浓烈的情感，食物也可以带有安详淡然的禅意，日料也许是其中的典范。
同样的吃食，有着不同故事的人也许会从中尝出别样的味道。就好像一道清炒苦瓜，向道的中年人也许品出了人生的淡然，初入职场的新鲜人也许尝出了人生的苦涩，离家多年的游子似乎尝出了妈妈的味道。
吃货很多，能写出美文的吃货没想到也不少。比方说那一份凉面，再比方说这一份宵夜。我除了爱吃，我也爱听故事，也许当我走进蛋挞店，就会想起留学生小姐在里斯本的雨…..
-
简单又快手的烘焙方子~德日混血出品~
2014-12-17
提到德国人的厨房，我的第一印象是做实验般的严谨，德国人的厨房里必不可少的是什么，那必然是黑啤、烤肠、燕麦面包，还有什么都可以度量的精密用具。
那么提到日本人的厨房呢，浮现在脑海中的是一抹原木和植物暖色，日本人的厨房里必不可少的也许应该是那些无论多么形形色色都少不了小清新元素的器皿了。
融合了德国的严谨与日本的清新元素的甜品师，又会做出怎样的料理呢~
让我们翻开这本《德国式简单烘焙》吧
书不厚，算得上是薄薄的一本，便于在实际操作中进行翻页的动作。（妈妈再也不用担心我落满面粉的手机了….）
原木色的封面是日式和风的颜色，是德式黑森林的颜色，也是刚出炉面包的本色。
在扉页中，美丽的作者向我们讲述她热爱烘焙的根源：儿时外婆的家庭手制，咬上一口就幸福满满，那馥郁的烤制的味道，黄油的奶香，笔挺熨帖的桌布，精致的餐具，直到现在仍令人怀念。于是，她带着对过去的怀念，通过这本书把这个味道传承给了正在看这本书的你我。
书中门仓老师的方子，由简到繁，从日常快手易做的磅蛋糕，可以自食也可用来招待客人的面包胚，小聚会上常见的塔类甜品，到生辰节日时的海绵蛋糕，圣诞甜品。似乎跟着做完整套菜式，就算得上是个初级甜品师了呢~
下厨房上相关的烘焙方子很多，豆瓣上也有很多。比方说君之、小宝君，还有热爱厨房的人们copy改良过的PH老师、小岛老师的方子~对于习惯了在网上找菜谱的我来说，对于方子里诸如蛋白打发到9分，面团揉到延展状态的描述其实是有些抓狂的…….所以，作为初学者的我在做出了不知道多少个黑暗料理（扁扁的戚风、有着馒头般口感的海绵蛋糕、布满洞洞的焦糖布丁、像海绵一样的磅蛋糕）后….放弃了这些“高难度”菜式…….开始把魔抓伸向0失败的饼干、蛋挞、慕斯蛋糕、布朗尼、奶冻、提拉米苏之类的甜品（但是我的裱花水平还不错哦！！！！）….
相比之下图文并茂的《德国式简单烘焙》一书里呈现的方子让人一目了然（妈妈再也不用担心我会浪费烘焙材料了）。除了最后美丽的成品，也有分解步骤的配图，尤其是那些对于黄油软化、打发程度、塑形、裱花等部分的示意，让读者能够直观得理解操作步骤。除此之外，在本书最后的部分还对模具、烤制时间、配料和工具等进行了详细的解读。不得不说这一部分对于初学者来讲是很实用的。因为我曾在得到了一个烤箱后，在连饼干都不会做的情况下，喜滋滋的从宜家抱回了一只塞不进烤箱的磅蛋糕模具…..
好啦，这本看起来很简单但其实满满都是精华的《德国式简单烘焙》还是很适合热爱烘焙的初学者或者是没有系统训练的人哒~
简单又快手，不试怎知有没有~~
-
不断学习是所有人的宿命
2016-02-06
中信的社科文化类作品似乎肩负着“扫盲”的任务，孜孜不倦地推出那些听起来“不明觉厉”但又似乎应该知道点的常识。
继教你怎么开包子铺的《金钱有术》后，中信再度与知乎强强联合，推出了法律主题读本——《正义女神睁开眼Lady justice is blindfolded》，为普罗大众指点迷津、为律政菜鸟们拨开迷雾，扫清障碍。
这部读本带有鲜明的知乎印记，虽然措辞通俗易懂却也鞭辟入里，也有对法律题材影视作品的解读（比方说搞笑夸张的legal high还有傲骨贤妻，当然我个人还是更喜欢Silk）。
从内容上来看，《正义女神不睁眼》可以通过人群划分为两大部分：写给普通人看的让人相见恨晚的法律知识以及写给法律界人士看的“精粹”（至于为什么要在这里打上引号是因为我也不是业内人士但选修过民事诉讼法合同法以及凭借着一点点对于法律盲目的憧憬和热爱比方说YY个司法考试什么之类的，觉得在本书后半段各位大神们提出的观点和建议真的是很精辟。）
对于普通人来讲，日常生活中可能没有那么多的机会能与法律界人士直接打交道，也并不清楚法律到底意味着什么，对于法律的概念也仅仅停留在文学作品或是新闻中，比方说小时候看律政先锋里，香港法官们帅气的羊毛卷发（这真是一部能暴露年龄的作品），傲骨贤妻里光鲜的律所生涯，皇家律师里控辩双方的针锋相对。这些都让门外汉的我热血沸腾，觉得律师、法官、陪审团真的是高逼格的存在。业内人士却能从搞笑剧Legal high中揭示出法律的三观。
对于老百姓来讲，不怕一万只怕万一遇到需要和法律打交道的场景，什么都不懂也就抓瞎了。书中也列举了一些生活中可能会遇到的法律纠纷，比方说在消费时除了致电12315之外如何维权；突然遭遇法律问题时，如何把握先机；帮朋友代购算走私吗？为什么之前那个空姐代购的案子被判了走私罪；被欠薪如何维权；遇到公司不签劳动合同的情况怎么办；还有时下网红大V们饱受困扰的微信微博被转发没稿费的版权问题。
除此之外，对于业内人士，各位作者们也按入门级别分门别类给出了建议：菜鸟必备的职场清单、作为一名对自己有要求的从业人员需要保持的不断学习的状态、加多宝王老吉中国好声音那些引发舆论关注的经典案件。
法律对于我来讲，她庄严又神秘，褪去英剧营造出来的高逼格光环，她的迷人之处应该是这群聪敏严谨又好学的法律界群体。Zhang Leslie在文中提到——不断学习是所有法律人的宿命，我想，不仅仅是法律人，这应该是所有吾将上下而求索求的人的宿命。
-
不否认过去成为更好的自己才是两个人相爱的奥义
2016-03-27
可能是处于专业的原因，对自身的探索比较在意，而素黑就是在读大学时就一直关注的作者。从《放下爱》《一个人不要怕》《好好爱自己》等作品一部部看过来，直到《两个人的孤独：暖心经典手绘本》问世后才猛然发现，时间过得真快，似乎在工作后也有很长时间没有关注过自己的内心了。
最初被素黑吸引，除了她很像我们专业一位以职业生涯辅导而著名的白老师之外，还能从书中感受到作者本身自带的平和气场，能让读者有心平气和坐下来慢慢审视自己内心的能力。
《两个人的孤独》和之前的作品相比，装帧更加精美细致，新增的插画部分会让人有种在看水彩版几米手绘本的错觉，很清新很温暖。写作风格也和以往散文形式的文体有所差别，让人更清晰地感受到素黑在其中是作为心理咨询师的存在，对于来访者的种种情绪、倾诉不作是非的判断和评价，只要来访者能够正视、接受当下的自己，听从自己的内心就好。
就作品本身来讲，《两个人的孤独》不同于以往一个人生活应该如何自爱的主题，1+1>2，两个原本独立的生活环境不同的个体走到了一起，发展一段亲密关系，其中的冲突是显而易见的，只不过有些人会正视其中的问题，有人则难以避免地绊倒在这里。
书的主体其实是40个鲜活的临床案例，他们有一个共通的特点，就是可能不被主流的价值段、道德观所接受，或多或少都会被贴上病态、胡乱的标签。但是从每一个个案的展现与陈述中，刨除个人的主观态度，我感受不到作者对此有任何评价的字眼展现，包容是读完本书后最大的感受，虽然已经脱离这个专业许多年，不否认不评价也是心理咨询师在个案咨询中最难能可贵的特质吧。
对于这40个个案，我并不想多说。每个人由于个人经历的不同都会被生活琐事、情感或多或少的有所牵绊。书中最为打动我的则是素黑在前言中提到的观点，当然这也延续了她一贯的风格：不论两个人的关系有多亲密，哪怕是母女哪怕是情侣，每个人都只能面对自己。活得自在、心安理得的一个人遇到了另一个人，能够相互看到自身的盲点，自我所执着的痛点，并能通过两个人的相处脱胎换骨，不否认坦然接受过去的自己，成长为更好的自己或许才是两个人相爱的最好结局。
-
世界经济，其实离你很近
2015-03-16
它可以出现在生活中，超市里，9.9的定价策略
它也可以出现在新闻联播中后10min你看也不会看的国际动态
它既可以是学术巨擘独占鳌头的大部头，也可以是春风细雨般通俗易懂的休闲读物
它就是经济学
你说经济学离凡人的生活很远都是“高大上”的所在？
这是万万不可能的，方盒子牛奶圆瓶子可乐处处都体现着它的智慧
你说经济学恼人的数据走势专业名字读不懂？
那我们可以看图识字徐徐图之了解这个有时离我们很近，有时离我们很远的领域
拿到这本书的时候，同事们都震惊了，纷纷说，你怎么会看这种书…….
但我自打读书起就真心觉得经济学是大家必备的“common sense”嘛~
=================我是前面的废话终于说完了的分割线==========================
我是一个自由行菜鸟，海淘入门级选手，也是一个担心因为金融风暴而丢了饭碗的非金融体系小盆友，对世界经济的关注只是和自己紧密相关，维持在燃油税、汇率走势、退税税率、xx危机的水平；而信用评级、IMF这些金光闪闪的名词往往只出现在我写给客户的报告里，只知其形不知其意的地步。
似乎我可以通过最近的一次旅行，来跟大家讲讲世界经济中的小常识——欧盟和汇率
就像这本书篇幅最多的世界及区域地图一样，在一段旅行开始之前，我要做的，是打开世界地图，选择下一个目的地——欧洲大陆。
说到欧洲，很多人会把它等同于欧盟，其实不然。欧洲和欧盟分属于地理和经济概念。并不是所有的欧洲国家都属于欧盟，比方说瑞士、英国、瑞典等就不是欧盟国家。这也就决定了不同的漫漫签证申请之路。
好在这一站，选择的是濒临破产的欧猪四国意大利和听起来遍地都是钱的瑞士（这里的欧猪四国指的是南欧的葡萄牙（Portugal）、西班牙（Spanish）、意大利（Italy）和希腊（Greece），四国缩写=Pigs）瑞士虽然不是属于欧盟，但确实申根签证可以覆盖的区域，所以，一张申根签搞定两个国家（但如果哪位想去大不列颠玩的，对不起，请单独申请英国签证…）。
除了签证，接下来就是外币兑换了。欧元是这次要换的外币，但非欧元区的瑞士流通的却是瑞士法郎。
欧洲、欧盟、申根、欧元，这些名词概念，是不是已经让人有点晕头转向了~
从外汇兑换实际出发期间，瑞士央行放大招，取消了欧元和瑞郎相互挂钩的关系，使得瑞郎暴涨，相应地，欧元暴跌汇率从7.5跌到了6.9。欧美经济体系中浮汇率制度让我7白白损失500块（这个时候才体会到天朝管理汇率制度对个人的好处..）。
热爱海淘的你，一心奔在路上的你，在换汇之前请关注世界经济走势，各国的政治环境和央行行为都会影响到你兜里软妹币的数量啊！！！
当然，我这些看起来很没有技术含量的栗子，不如书中解读美元贬值，黄金是否保值等等章节来的浅显易懂，甚至有些一叶障目了~
毕竟，世界经济哪里仅仅是一个汇率，就能说得清道的明搞得懂的~
廉价航空价格低廉的秘密是什么？
移民潮说明了什么？
谁是下一个世界工厂？
除此之外，还有更为宏观的能源、债务、经济战争等等方面，本书都有涉猎~
不用担心日本人所著的这本世界经济学科普读物会看不懂，翻译的还是完美体现了生命科学编辑团队（这个团队的名字看起来就很...科普）的水准哒~
当然，如果在再版的时候能够在页脚标注文中数据的来源，就更好啦~
至于我呢，还是继续研读本书搞懂汇率浮动背后的秘密再说吧~
-
那些准备（辞职）开店的，先来看看包子铺能闯到第几关吧
2017-02-21
11月末的时候，微信上突然刮起了一阵#能闯到17题之后的都是人生赢家#的包子铺小游戏。对此，高级广告狗的同仁高冷的说了一句：那些说要辞职开店的，先试试看能不能闯到第17关吧…于是，好奇又手贱的小盆友（wo men）乐此不疲地进行了开包子铺的PK行动，并以各种各样的理由资金链断裂，包子铺破产……
但是，“机智”的我发现在包子铺这个游戏里，每当濒死时，都会有一次重生的机会，当然前提是在这个选择秘籍的关键时刻你要选择《金钱有术》….
敏锐的广告狗嗅到了新书上市的味道~~
《金钱有术》这本书，来自于各路精英和砖家云集的知乎，在“所有人问所有人”的大环境下，从现实走出来的大神们用他们的经验给我们讲述了一段有关金钱的故事…
这里插播一个收到书时的小插曲：
“这本书叫什么名字啊？”
“金钱有术”
“咦，好重的铜臭味”
“…………，我准备看完后送给那位包子铺闯关成功的妹子”
如果仅从标题上来看，有人会觉得看完本书可以像暴发户一样速成致富…
那是万万不可能的....
这似乎是一本涉及了金融、会计、（时髦的互联网金融？快捷支付？影子银行？）行业的泛金融问答合集呢..
不才的读书少的我，花了一周左右的时间才勉强啃完了这本书，虽然在财务管理的报表部分有点难懂，但还是有一些小小的发现：《金钱有术》似乎和有些年头的《穷爸爸富爸爸》，近几年火起来的《小狗钱钱》、《牛奶可乐经济学》以及带着些启蒙、互动性质的长投学堂、她理财社区都有些相通之处。
具体相同在哪里，请原谅我才疏学浅实在找不到什么话一言以蔽之，如果非要概括，那就只能引用《金钱有术》扉页中的一段话，来解读了：这本书的内在逻辑一个初出茅庐的年轻人，一定会先数数口袋里的钱，再瞧瞧脚下的路，看一看天气，摸一摸背包里有没有伞，找一找前前人的脚印，然后出发。
似乎随着互联网金融的普及（当然也是因为自己手里有了些可以做主的银子），让人们（wo）发现理财的自主性和活动的门槛。
使得大多数的人（wo）发现，除了银行存款（利率太低）、理财产品（本金太少）之外，还可因人而异选择灵活程度和风险水平不同的生财之术。
本人不才，在余额宝火起来之前，苦苦攒了N久的银子才有资格进入债券市场，第一次尝试了除了银行存款之外的“理财”——国债逆回购。在各种货基红遍大江南北之后，虽然爱国债逆回购间某些日子会歇性地出现收益超高的情况，但懒惰的我又投入了货币基金的怀抱，把鸡蛋养在了不同的篮子里。随后，又刮起了一阵P2P的妖风，胆小但又心动的本人拨了点银子放在了似乎有那么点后台的P2P平台里。
作为一个在实现财务自由之路上的初出茅庐的“年轻”人，因为一拖二懒三不读书，只能先数数口袋里的钱，看着脚下纵横交错的路，却不知道到底要怎么走。上过长投学堂的入门课程，知道投资和投机的区别以及长期持有的重要性。也知道沪港通政策利好股市一片上涨，央行降息影响了理财产品的收益减轻了房奴们的还款压力；也清楚银行存款保障制度似乎暂时和我等P民没太大关系。但对于一个向往高金四大曾将金融当做是必须要掌握的常识的我，如今却还是一个却少金融知识看不懂报表的广告狗…
因为懒，理想多丰满现实就有多骨感吧…
可是，一切都不晚啊~因为我意识到了这一点：不是那么一文不剩的口袋，知道眼前错综复杂的路，还有了一本前人经验集合而成的秘籍。那么接下来，修完这门叫做《金钱有术》的金融选修课，看得懂财务报表，晓得泛金融领域的走势，意识到理财的风险防控，是不是就可以在财务自由的路上“曲折”地走下去了呢~（虽然说起来很容易，但我还是会努力去做哒~）
那么我们一起，加了个油呗~
-
精准化营销，从抓住消费新贵小众开始~
2015-03-08
作为一个需要经常和消费者调研数据打交道的广告新人，我慢慢地发现，仅仅是用年龄来框定潜在受众已经不是一个明智的选择了。现在，我们更多得会用到SEL金字塔模型来对消费者进行更为精细的划分（对的，就像社会学家James Harkin在《小众行为学》一书中所讲到的那样）。
所以，研究小众群体的行为学，成为了营销狗（比方说我）们的必修课。
为什么主流的不再受市场喜爱？
作者从英国传统“零售”巨头的没落、好莱坞大片与独立电影的对弈、GAP与Abercrombie & Fitch的市场争夺的案例，来说明“通俗”消费产品的“衰退”。接着，作者重点着墨于互联网时代，拒绝被定义小众群体苏醒、崛起进行了。
这是自然，在这个连爆款都红不了两三天的速食市场，万金油显然不是那么讨喜的产物了。 宝洁和联合利华这两个死对头在市场上经久不衰，很大程度上应该是因为这两大集团旗下产品线所严守的USP（unique selling proposition）理论。独特的产品诉求主张，才能吸引口味越来越刁钻消费者的目光。
举个贴近年轻群体的栗子，人人网和豆瓣（虽然是广告菜鸟但非互联网端学艺不精，如有冒犯还请见谅）。
人人网可谓是校园群体的大众化代表了吧，因为他维系了散落在各地的旧同学们，吐吐槽，发发动态，更新下相册，这是多么一派热闹的SNS景象。但似乎由于受到的移动端微信微博等产品的冲击，人人网的用户黏度有所下降。就广告投放来讲吧，依稀记得当年所谓的校园推广，人人网搭建的minisite是必不可少的环节（但多以快消、零售、电子产品为主）现在却有种大势所趋的势头…..反观作为小众代表的小清新（当日也因为各种改版饱受诟病）豆瓣，品牌小站搭建得如火如荼，其中也不乏车系、航空系品牌。小众，似乎已经成为广告主们都在争夺的一个群体。
今天是妇女节，再来应景地说说包包们
某个妇女之友推送了一条商务范的微信，“LV沦为“秘书包”，还有各种大牌惨遭嫌弃….”
文中提到了施华洛世奇高管Francis Belin的分析：“日本人过去买奢侈品是为了合群，而中国人现在却是为了脱颖而出”。
在我看来，这个分析倒是很贴合国内的现状：
于是，滥大街的真真假假分不清楚LV入门款老花系列（尤其它还是PU的）首当其冲成了被“嫌弃”的对象（但是LV这个牌子还是有逼格的...因为它从来不进任何outlet...并且没有折扣...非PU款还是刁刁的）。当然，还有掉漆的CHANEL2.55、COACH和MK（这两个牌子是我等屌丝也嫌弃的！！！）。而像BV这种除了经典编织纹没有硕大logo的“高贵”品牌（真贵啊！！！）成了贵妇们的心头好~
除了千篇一律真假难辨的奢侈品“爆款”之外，人们好像更加青睐更有个性的个人设计师品牌。比方说潮牌有货，还有因为彭麻麻走红的“例外”“无用”，售价不菲的买手店也在北上广一线城市遍地开花。
其实小众行为学只是一个噱头，作者的意图应该是想要传达一个精准化营销，定位明确的思路吧~
比方说，如何抓住有强大购买力但是不喜“爆款”品却又追求奢侈品般高品质的群体，这就是营销狗们要思考的问题了
营销狗广告狗社会学心理学的盆友们，还等神马，此书果断看起来哇~
-
互联网思维vs思维互联网
2016-01-02
在日常的工作中，总会遇到客户提出这样的问题：“我们拥有云平台和大数据，如何利用自己的大数据来提升销量，锁定消费者，拦截目标人群”。
说实话，我也不知道要怎么回答，除了对于大数据的概念仍旧处于云里雾里的状态外，还有一种潜在的声音在腹诽：因为你的数据没有公开、共享也没有打通啊，独占单一平台的数据并没有什么卵用好吗~
2015年被刷屏了的互联网+、大数据究竟是什么鬼？谢文的《大数据经济》似乎帮我们放大了这个看起来逼格很高的词汇。
3月，李克强总理首次在政府工作报告中提出“互联网+”行动计划，随后央视于8月发布《互联网时代》大型纪录片，这些迹象似乎都显示出“互联网+”会成为2015年的年度热词。
但是，当我们越来越多得从外界听到“互联网+”这个词却不得其意，以为涉及到大数据就是创新可以吸引到风投，以为拥有了big data就可以转型为互联网企业的时候，是不是也能说明许多问题。就如同财新传媒总编辑胡舒立在评论时中所提到的，这是急于求成者们望文生义和浅尝辄止的陷阱。
中国互联网元老谢文的这部《大数据经济》，并没有单纯地讲述大数据的概念，也并没有涉及到过多的经济学领域，而是从数据的历史、发展、衍变，到现如今渗透到的各个领域从而带动的经济发展进行了由浅及里的解读。
对于普通大众，可能不会关注今天的新闻资讯巨头是雅虎还是新浪，明天的搜索引擎是谷歌还是百度，我们更多是作为大数据的受益者出现的，关注更多的应该是互联网+所渗透的领域。比方说滴滴、神州出行、uber各种打车软件，饿了么、零号线、京东到家等APP，共享经济上线的便利确实是以肉眼可见的速度影响人们的生活。
还有一个具有补课性质的则是互联网金融，门槛虽低但在国内推行得举步维艰。以余额宝为代表的货币基金借阿里的东风火了一把之后，银联和各大银行杀红了眼，也相继推出自家的APP和相应产品。但从那些各种别扭的用户体验、丑爆了的UI设计和完全没有任何诚意可言的活动身上（虽然羊毛还是出在羊身上）可以不难理解的是，这些真真是互联网上的金融服务了，请问互联网思维在哪里?
除了一个普通消费者，也是某圈子的从业者，无论是从行业层面，还是国家在某一领域的发展，谢文老师的《大数据经济》针砭时弊让人振聋发聩。但也如同后记中所述，书中的文章代表的是作者纪念街对互联网大数据的发展所做的观察与思考，是一个互联网老兵心得的汇总，所以在整体概念的架构上，对于一个新人来讲可能略显复杂了些。虽然读起来略显吃力，但终究还是有不少收获的。
-
攻守兼备主动出击才是正经事
2016-03-27
商业著作中的“进攻性”图腾似乎从来就没有断过，从早期的《门口的野蛮人》《狼图腾》《谁动了我的奶酪》等作品就可见一斑，当然类似的作品也是管理咨询公司所宣扬的信条。
恰恰如此，中信出版社新年推出的商管类类读物新星——《鲨鱼经济学》的作者——斯蒂芬•安吉瑟斯，就是来自管理咨询公司领域的大拿。出于这样的背景，我对《鲨鱼经济学》的预期调整为一个侧重于市场环境，并且能够有针对性地提出公司管理方面弊端的作品。换句话说，它可能不会系统性地阐述什么是鲨鱼经济学，和经济学的关联也并不是特别明显，而是希望通过鲨鱼这个物种的某些特性来说明公司运作管理中的某些问题。
从本书的架构来看，攻守兼备，既包括如何抢夺、进攻市场，也涉及如何防御“大白鲨”们的袭击。在我看来，不论是攻是守，作者在书中提出的最为核心的观点就是“商业生涯不会像鲨鱼生涯这么残酷，但是你也必须学会快速成长，学会博采众长，兼收并蓄，具备养活自己的足够能力”，简而言之就是Keep going，用古人的话来讲就是逆水行舟不进则退。
即便是作为公司里小小的一颗螺丝钉，对于这个观点我还是体会颇深的。由于公司所处的集团是世界级的TOPX，从发展历程上讲也是小鱼吃虾米优胜略汰的食物链，通过几十年间的不断收购与兼并，才形成了如今大体量的规模，就好像书中提到的鲸鱼一样：体格巨大的市场领先者，曾经勇于创新但难以为继，一不小心就会止步不前死在沙滩上，成为永动机大白鲨的盘中餐。不仅如此，还会因为高调和内耗暴露自己的弱点。就好像去年排名老二和老三的两个集团试图通过合并取代TOPX的地位，由于消息过早的披露以及某些我们这些小虾米不清楚的原因而被迫中断。
此外，做一个主动出击者也是书中强调的一个观点。就好像是和管理咨询公司本质一样的我们，尽可能多地拿到稳定的客户才是公司也是增长的关键。当公司的主要业务仅仅是依托于其他兄弟公司的转介来完成，即便是自身的技术水平再强，也无法避免仰人鼻息的生活和后娘养的自嘲，主动出击拿客户才是正经事啊！
-
那些年我们传过的谣言，2015年就不要传了！！！
2015-02-01
适逢年末盘点，网络上各种总结纷至沓来，微博上流传着一个关于“谣言”的段子：2014年的那些谣言，2015年就不要传了！
其实在这个什么都趋于碎片化的时代，各种小道官方信息让人目不暇接，尤其是挤地铁、就餐闲暇时、睡觉前阅尽天下事般的刷刷刷（君王早朝也没有这么忙碌哇），哪里还有时间去辨别其中的真假呢~更别提停下来细细考据了~
谁说谣言只来自民间，有时候官方也会推波助澜。你问我怎么办？？？（厚着脸皮）作为一个接受过“科学训练”但数学水平又低的非民科，逃离谣言荼毒的懒办法就是关注果壳网的@谣言粉碎机，偶尔刷一刷提升一下自己的抗谣言储备库，还有就是关注了普及诈骗防盗小常识并且爱好给ccav神补刀的@江宁公安在线啦。
即便只要动动手指就能知道天下事，但对于一个懒癌晚期来讲，没事儿总去翻微博网站微信什么的太烦了~好在终于等到谣言粉碎机出书啦！！！《餐桌上的明白人》真是懒人福音~矮油还是中信出品，这种听起来就很严谨的考据帝出版社什么的最有爱了~强强联合棒棒哒~（绿色控大爱封面）~~
作为一个伪装成萌系的吃货，最关心的当然是一日三餐啦~~对于怎么吃才营养均衡这种高阶问题，先放到一边儿去。我们来看看那些关于吃的谣言吧~
以形补形这种小儿科级别的谣言从来没放在眼里，当然偶尔也会吃点木瓜心理安慰下自己~
男人再怎么喝豆浆也不会拥有A罩杯的Size~
女人吃炸鸡也不会让你拥有傲人胸围，多吃可能会让自己的身材好像米其林轮胎~
一口鱿鱼相当于40块肥肉什么的倒是大学时风靡的段子~
慢慢地看下来，从“危险”食物有真相，健康“箴言”快终结，饮食窍门打不开，到轻轻松松工业化，越看越汗颜：自认“机智”的我，也掉进了“高钙奶更补钙”“早上吃水果更好”“草鸡蛋比普通鸡蛋更有营养”的坑里。
但是作为一个瞎看书会自省的新青年，在自惭形愧之余还悟出了一个道理：都说谣言止于智者，其实终止谣言应该不单单只是闭上嘴这么简单，不然大家只要看看本书的目录就可以大功告成了嘛。
书中的每一条言论，都有着谣言+真相+结论+参考文献的构造，精华部分就是在对真相的抽丝剥茧中了。有对于这些不实言论源头的追溯，也有对于其中听起来模棱两可却又很“吓人”疑点的考据，分析造成言论中可怕结果的可能性。（听起来就像是一个学霸在为你解释生活常识，担心会枯燥？？不会的，这个学霸的EQ还挺高，言语措辞有爱又搞笑，就像萌萌的冷笑话段子手！！！！逼格一点都不高，很接地气！！！）
57条谣言一一考据，可实在算不上是轻松的任务。并且这种追根溯源考据的方法听起来有点像是文献研究法（我会乱说那个选了文献研究法作为毕业论文研究方法的大学同窗当时快被累死了吗）。
写到这里，似乎有点明白了谣言粉碎机们的“殷切期望”：他们费这么大劲儿对谣言抽丝剥茧恨不得扒下几层皮让我们看清他们的真面目，不就是觉得授人以鱼不如授人以渔吗~
多希望广大小白们，在碰到那些听起来似乎很重要但又模棱两可的言论时，多在内心翻几个白眼，长几个心眼儿，问几句为什么，谣言也许就不攻自破了吧。
什么你说你懒得动脑汁？那还是乖乖来看书吧！！！
不然一拖二懒三不读书，活该你被骗！！！
ps.看完了这本书，不仅唤回了曾经是学酥的我，对生物和化学的热情，又涨了好多姿势呢~
-
我们离交互设计还有很远的路要走…..
2015-06-16
作为心理学著作的出版大头，没想到人邮关于“设计心理学”的著作是少之又少，目前搜到的勉强算得上是教科书的只有《怦然心动:情感化交互设计指南(彩印)》（听起来太娘娘腔了有没有，一点都没有作为冷漠教科书的自觉呢….人民邮电还有一本Susan Weinschenk所著的《设计师要懂心理学》也不错，更偏向案例分析咯，篇幅也更小）
哦，当然高教版的《工业设计心理学和轻工业出版社的《设计心理学》肯定也是各大高校的经典教材了，但是心理学这个专业本来就是从德国传进来的虽然现在各种流派在世界遍地开花，我们还是不得不承认国外的学识、理念和技术反超我们不知道几个时区好吗~~（所以有机会还是读读外国人的作品咯，英语水平高的请读原版好吗~）
所以呢，不才在下（应用心理学专业的学渣，读书少，别打我）认为Donald Arthur
Norman这部《设计心理学——日常的设计》算得上是设计师们、产品经理们、应用心理学专业的学生们必看的教科书了（当然这不是废话吗人家都畅销好多年了销量环地球多少圈了有没有！！）。
其实从本书的内容设置上来讲，读者是最好（需要）有设计功底和心理学功底的，当然还要对一些枯燥的学术流有一定的免疫力。不然，不才在下建议你去读“不可不知的xx心理学系列”（慢走不送~~）
为毛不才在下会说上面一堆（废）话呢？因为Norman的《设计心理学》是较为系统地介绍了人们在日常行为中的心理学现象，例如行动、认知、情感、学习、记忆这些看起来简单但用心理学解释起来却又有些“深奥”的现象。当日还有日用品心理学中的独特概念啦，比方说Signifiers（意符）、Affordance（示能）还有已经被说烂了的Human–Computer Interaction（人机交互）~其中杂糅了普通心理学的广度、认知心理学的深度还有实验心理学的精度….
听起来就很理工科有没有~~~
拿生活现象举例，设计心理学就有趣多了~
公园中那些间距或窄或宽的石阶，走起来总让人觉得步伐迈得有问题…..
学生宿舍里一起身就会被磕到的腿……还有伸手也够不到的书架设置……
公共场所中一楼卫生间令人难堪的窗户高度和位置…..
公共场所的门，是推还是拉？推手的设置可能会在危急时刻救人于水火呢…..（我才不会吐槽公司楼下总是会打到人的旋转门…）
高度总是不那么匹配的桌椅……
我会乱说其实各种抽奖等待的倒计时间设定，也是需要我们的交互设计小伙伴一组一组测试出来的结果嘛~
体验良好的交互设计，各位同仁们，我们还有很长的路要走哟~
（想要成为）PM、应用心理学领域小能手的我们，一起来学习吧~技多不压身不是吗~
查字典图书网
