三童的图书主页-查字典图书网

2013-07-25

近几年，我一直在关注国内杂志书的发展态势。人文社科的杂志书都还比较稳，像早期的《温故》《老照片》《经济学家茶座》等都不温不火地活着，新起的《读库》《知日》不仅活了下来，还引发了一小拨人投身杂志书的潮流；文学的也出了一批杂志书，不过死了很多，剩下的没几个了。这是为什么？我一直在思考这个问题，看到《找我》才清晰地明白问题出在哪里。

怎么说呢？我认为这个杂志书的两大优点正是那些杂志的两大死穴。其一：定位清晰；《找我》就是一本来自真实世界的案例，为职场人提供参考；其二：接地气；正常情况下的商业杂志，像《第一财经周刊》《中国企业家》之类的杂志其实做得都太专业，太像一本杂志，也太具有文学色彩，所以显得是一种消遣读物，而不是真实商业世界的呈现。记得我拿到这本《找我》时的心情：真的惊呆了，竟然一点也不讲杂志编辑节奏，没有专题，没有常态的小文，也没有一篇理论模型分析，没有一篇专门的评论，全部都是真人真事的案例集合，可以说把原生态接地气的内容做到了极致；这可能是因为主编者没有做过杂志编辑的缘故吧，全然不讲那一套条条框框，做了这么一本原生态的案例文本，看得人心惊肉跳，身临其境。

我的一位同事也在读这本书，她的感受也是如此：真实、可读、与我们的职场生活切实相关；为什么那些市面上的经管杂志没办法打动我们？为什么这本没怎么编辑处理的“口水文”反而让我们读了一篇还想读一篇？这大概就是案例的力量，真实自有万钧之力，案例才是最好的教材。我注意到主编黄铁鹰在北大光华讲授的是商业案例，而且是专门讲授，还获得了《哈佛商业评论》的中国最佳商业案例研究奖，看来这种做法不是偶然来的。

回过头来，我们再反观前些时候出得那些文学杂志书吧：
春树的《缪斯超市》，名字怪怪的，干嘛呢？一番才知道是文学，无非小说、随笔、诗歌、碎碎念之类的文章，毫无特色，文本小众，定位模糊，没有出第二期是很正常的。
九夜茴的《私》，最初我还期待会有一些私货，值得一看，一看原来也差不多，现在好像也没了踪影。
棉棉的《社交网络》，咋一听还以为是个网络互动杂志呢，一看还是一个小说、散文碎碎念的合集，没有独特的内容，没有清晰的受众定位，不死才怪。
现代出版社还出了本绘本杂志书《现代派》，也是冒了个泡，就不见踪影了。

……类似的杂志书应该还有很多，定位不清，不接地气，想当然地做内容，最终的结果是自寻死路。这本貌似“口水文”的杂志书小小地火了起来，受到这么多人的欢迎绝非偶然，值得书界朋友深思。

毁人不倦——真实的当代教育现场

2010-12-11

这本书情节并不复杂，语言并不温润，细节或许还可以推敲，连纸张也是耀眼的纯白，实在一般。但本书写的都是我们身边的现实，一经凸现，立即让人触目惊心。

真实的东西，总会让人震撼。就像我当初阅读吴思的《潜规则》一样。不同的是，吴思写的是中国社会；而这本书写得仅仅是中国教育(其实主要是中学教育)。

比如，开头写苏笔的大学生活。无所事事的大学生活、有所事事的大学生活，结果都是一样：连基本的身存技能都不具备，却还趾高气昂，其实还不如农民工踏实肯干爱学习（这不是歧视农民工，我爸也是，我爸被很爱钻研木工技术，所以他混的比很多人好）！因为大学都是和主人公苏笔一样混过来的。混完大学，你还不能怪大学，因为大学老师上课尽是扯淡，有的甚至连“淡”也扯的不好玩，你还能指望他们教你什么求生技能呢？这帮只会面对书本、面对理论、面对一帮傻逼孩子扯不咸不淡的蛋的人，他们就是这个教育制度培养出来的什么都不会干的怪物，你能怪他们吗？不能，是吧？因为大家都这样！

接下来，苏笔开始了求职生涯，和我们所有不学无术的待业青年一样，他也非常惶恐不安。他认识到了在这本书中经常出现的一个道理：生活就像强奸，没反抗，就享受吧！——没错，这就是现实，你就享受吧！他慢慢的认识到在中国人情世故的重要性，他爷爷告诉他：“教书是很简单的，关键是做人！”这句话我也听过，我第一位亲表哥告诉我的，他是一个师范毕业生；像本书主人公苏笔一样也是花了不少钱、不少心思、不少礼品，做好了“人情世故”，最终如愿当上人民教师的。

书里的事我相信都是真的，而且在中国这片神奇的土地上普遍存在并继续发生着。——这也很正常，相信你看到了也会觉得这很正常，现在大家不都这样吗？没错，这就是可怕之处，大家觉得这很正常。并且“我们没有意识到我们再演一场戏，这样的戏，在中国所有的场合都在上演”。我们国人骨子里面都有一种“做戏感”，觉得自己的生活就像演演戏、骗骗人。因为，大家的都一样。如果你说点真话，别人就会说你是一个怪人、异端、怪胎什么的。所以，该怎办就怎么办吧。现实如此，你何必自寻烦恼？好好活着，是不是？

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本书后面的内容，关于教室吃回扣、学生早熟瞎搞等等等等的问题，其实，我们也见惯不怪。中国的老师们也要生活不是？他们也有一家老小，又不像人家外国老师一样待遇高、受人尊敬。中国的孩子们也很无聊，从小玩不好、学不好，终于等到大学不自由一下？事实就是这样，你能怎么办呢？

当然，作者还是让苏笔和别的几位老师在小说里挣扎了一下，至于结局如何？自己去看吧，或许杯具，或许温暖，已经无关紧要。问题已经摆给你了，就像一根刺一样扎进你的脑门了。

一个编辑的生活与生意

2011-02-03

         说起编辑，很多外行人立刻会想象出一幅一个人正襟危坐、整理稿件的画面：简单清闲，无忧无虑。事实上，真正的编辑生活远比人们想象中更加复杂曲折，也更考验人的耐心。一个成功的编辑，既要活得优雅，还要会精打细算；既要是生活家，也须是生意人。

   《编辑力》一书正是一个编辑生活的真实写照。作者是日本鼎鼎大名的讲谈社的“现在新书”总编辑鹫尾贤也，如书封所说这本书是作者“35年编辑实战经验集萃”。书封还说这本书“出版老将必备，编辑新人必学，爱书人必读”，就图书编辑而言，这样说并不为过，本书的确值得各层次的编辑一读再读。　　

    亦如本书作者一样，我也先来说说编辑的生活。编辑是什么？鹫尾有一段话说得好：“书籍和杂志是时代的函数，编辑要时时追问为什么某些书会流行。编辑必须架起好奇的天线感应四方，但是很多事物仍然会逃脱天线的侦测，这时候就该坦承自己不懂，然后马上去学，这就是编辑。”无疑，这段话说出了编辑的本质：寻找、发掘人们的信息需求，做出合适的信息产品，通过一定的渠道去满足他们——这就算是完成了编辑工作的一个循环。　

    看起来，编辑工作似乎和别的产品生产工作没什么两样。但是，实际情况又并不简单，由于图书行业的生产模式的独特性，编辑工作比其他行业的生产者的工作要复杂得多。编辑到底干了些什么？简单地说，无非是经历一个发现需求、策划选题、寻找作者、约写稿件、编辑稿件、辅助设计、监督印刷、营销发行的过程。可是，图书产品的策划并不能像生产其他产品那样由多人分开执行，一个图书创意的执行需要策划者从头到尾考虑明白，并跟踪到底，否则很容易使产品变味、变形，进而导致失败。当然，现今市场上也不乏程式化生产图书的公司，可是他们的产品缺乏个性，又能经得起市场多久的考验呢？我深深怀疑这一点，那些各领风骚三五天的烂书也印证了我的质疑。尽管，快速的满足人们即兴的需求并没有错，但是现在很多“快书”已经快到粗制滥造、自欺欺人，这就孰可忍是不可忍了。
　　
    也正因为图书编辑工作的这一独特性，编辑的生活才会让人看着简单、做来难。如果按照鹫尾贤也的说法，要想做一个编辑，你必须既要有图书兴趣，又要能适应市场，否则就该失业了；你必须拥有好奇心，有360°全视野的好奇心与八卦兴趣，否则你哪来的选题？你得勤快，执行力强，不然就会被别人抢去选题；你要脾气好，对作者、读者、老板、同事，都得和和气气；你还要心怀梦想，既理想主义，又现实主义；你最好还要会喝酒，并且会和N种人扯淡，否则很多场面都没法应付。好吧，说完这些，不知道还有多少人有勇气来干这件事？对了，还有一件事要提醒你——图书编辑虽有赚大钱的可能，但一般而言大家的平均收入并不高——你还必须直面现实的生活问题。

    就算你鼓起勇气做起编辑，接下来的事情也并不轻松。一个编辑必须每天接触大量的信息，从中遴选出少量可以满足当下社会需求的选题，以应对每周一次或者每两周一次的选题策划会，接受主编、同事、发行人员、营销人员的轮番质疑和否定。经过大家的论证，全盘考量过选题本身价值、选题可行性以及成本盈利核算以后，往往只有极少的选题会被大家一致认为可行。然而，可这还仅仅只是一个开始！　　

    紧接着，你还要面临更多问题，要做更多的事情。你是一个新手，没有什么作者资源积累。你需要发动亲友团为你寻找合适的作者，物色到作者以后你得时时盯紧了，软硬兼施地催促他们完成稿件。这个过程，又是一个认识人性的过程，你可能会遇到各色人等，你必须对付他们的各种小把戏和小心思；一面打着小九九，一面说着亮堂话，一面把事情办好。好不容易把稿件弄到手，这个稿件可能还存在种种问题，你必须费时费力、字斟句酌地协助作者修改稿件。终于定稿了，你还得编辑稿件、制作目录系统、思考封面文案、草拟书外腰封……　　

    编好稿件以后，你还得和设计师沟通，做出舒适的版面、封面设计。接着，你还要精打细算，选择合适价位的纸张、工艺，使你做这本书不至于亏本。这事完了，你最好亲自到印刷厂监督印刷，否则可能出来的不是你要的效果。做到这里，一个编辑的工作还没完，你还要操心这本书的营销发行，因为只有策划者最清楚这本书的读者是什么样、他们在哪里、他们喜欢通过什么渠道购买。
　　
    最后，你花了几个月，甚至是几年时间终于把一个循环做完了，可是我并不能立刻去恭喜你，因为这书并不一定会让你赚取多少钱。就算书做完了，你还需要保持耐心，继续努力。因为你做好一本书投向社会，就像石子扔到水中，并不会立即产生波浪；扔一粒也不够，你需要在合适的位置扔去大量的“石子”，慢慢等待，借助天时地利，才有可能掀起轩然大波。好吧，如果你各种因素利用的恰到好处，恭喜你，你可能就要造出一本畅销书了！在这个过程中，面对理想，你必须活得优雅淡定；面对现实，你又要会做生意；不断地接人待物、东奔西走、精打细算，你终于算是做了一件事情！
　
    总之，编辑并不是一个单一的角色。编辑是市场调研员、是幕后策划人、是项目负责人、是读者、是管理者、是资料员、是财务核算员、是稿件“整形师”、是广告人、是校对员、是监控人、是梦想家、是生意人、是导演、是一本书的总工程师——没错，这些就是一个编辑的生活与生意的全部。
　　
    看完这本书，也别以为这本书就能教会你做一本好书，正如作者最后所说：“几乎所有的编辑都是经验主义者，不教理论，因为他们确信编辑不是可以用言语教会的工作。这份工作的赌博的要素很浓，只看结果。”当然，如果你细细阅读本书，领会其中的基本原则和思维方式，也足以让你走上图书编辑的正道了。
　　
    说到这里，我不免想到中国的编辑出版学教育，完全与编辑实务修炼背道而驰，专门培养所谓的编辑出版学“学术人才”。据我所知，很多编辑学老师连商业性的报纸、杂志编辑都没有做过，更何况图书编辑？让编辑学“学者”教学生做出版，这种笑话恐怕只有在中国才有吧？可以说，中国编辑出版专业教的那些如何面对考试、面对理论、面对书本的知识鸟用都没有。如果你想学点真本事，还是看看这本书吧。

其实，这是一本关于爱情心理学的书

2013-10-30

其实，这是一本关于爱情心理学的书，不过达尔文从动物世界讲起罢了。市面上关于男女关系的书其实都不如这一本深刻、有趣、丰富。达尔文从昆虫、鱼类、鸟类，说到哺乳类、灵长类，缕述从低等动物到高等动物在两性关系上的选择与困境。从这本书里你可以知道，小鸟也会为了追女友而唱歌、跳舞，一夫多妻制在动物界普遍存在，到了人类性选择对身体都产生了巨大影响：我们褪去毛，露出滑溜溜的皮肤，穿上各色的衣饰……这一切不都是性选择推动下的产物吗？雄性为了搏得雌性的青睐进化出了不少进攻的武器，那可是为了真的战斗。尼采说：“女人只喜欢战士。”在动物界何尝不是如此？据达尔文的观察：“凡在两性分开而异体的动物，无论种类，雄性与雄性之间，为了占有雌性，几乎都要进行一年一度、周而复始的斗争。”兽犹如此，人何以堪啊。