长尾之于豆瓣
2011-01-11
经历了用户数量增长，豆瓣将会迎来盈利的增长。这不能说是什么豆瓣变了，或者是开始要铜臭了，我认为这是一个必然的转变。
拿最近讨论的小豆来说，小豆不是什么QB，买不来什么钻，它只是用户表达自己认同感的替代物，没有小豆你在豆瓣不会落得赤身裸体。一篇文章，一张照片获得你的青睐，传统意义上的感谢是回复和留言，回复和留言是对信息（文章或者照片）的认同，你的回复跟大家回复一样，认同了这个信息，于是一小撮人聚在一起了。传播有了数量基础，加上聚集的效应，再冷门的信息也自动传播到了他的小众接收者那里。不要小看小众，2750W的注册用户，只要有很小的 0.0003%是这个冷门信息的受众，就是10000的喜好者。10000用户，这多少网站在用户累积阶段的梦想啊。好了，传统的表达感谢就是这样，认同 -传播-影响。要谈盈利，把流量转化为金钱，这个BD都在闹心，各个信息门户，论坛云云，除了广告也没有更直接了当的方法。豆瓣不一样，豆瓣文艺的根基不会让你在浏览豆瓣时出现九龙男子医院，玫瑰整形会所之类的广告。在广告的遴选上，豆瓣有自己的准则，在投放上，很小心的放在多人参与类的板块的固定位置，在设计上，力求跟豆瓣整体和谐一致。点与不点，广告就在那里，不闪不动；骂与不骂，图片就在那里，不红不紫。小豆的出现，是除了回复之外的另一种表示认同和感谢的方式，以更实际化了的信息载体去表达认同。它不是一般等价物，换不来别人NB的头脑和犀利的思想，只是赠人玫瑰手有余香。资本来带世间，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西，小豆在系统随机出现，没有暴力的原始积累。当然，一切小豆的影响还有待小豆数量的扩大，或许某些NB的软文作者，言辞犀利的思考者在通过别人感谢获得大量小豆之后，开始出现诸如豆瓣金融控股，豆瓣银行，豆瓣信托之类的“融豆公司（基于阿尔法城和在城里开店的想法）”。当然这有点匪夷所思，豆瓣的生态环境正如阿北所描述的“不会因为有了新技术，就改变了自己的味道。因为味道最终是人决定的。纽约有了网络没有变成硅谷，剑桥有了电视也没有变成好来坞。----阿北”
小豆的出现，并没有伴随冲值平台什么的出现，豆瓣的盈利模式上，没有过激的改革，他依靠自己的用户，当万分之一或者十万分之一的用户为豆瓣盈利就OK了，这或许是豆瓣的盈利模式吧。流量很大，不是光想着从每一字节流量上如何捞钱，恨不得把整个页面都卖给资本家，而是依靠这大块流量里的小众力量。冷门，或者是小众，他们创造的盈利可能才是在不破坏整体生态环境上的可持续发展吧。当然，长尾理论说的是，尾巴消耗的成本要足够小，尾巴要拖得足够长。
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