2017.5.2
这本书是叶茂中十年前的博客合集，内容松散，案例陈旧，但大致翻翻还是有一些干货的。
叶茂中作为中国土生土长的广告人，策划的案例都非常得接地气甚至可以说土气，但这并不影响他服务过的品牌的成功。这说明做广告策划，要跟紧产品的目标客户，如果目标客户是“下里巴人”，那品牌广告自然就不能“阳春白雪”。
叶茂中主张的“从纵向营销到横向营销”还是有一定道理的。市场细分和定位策略确实为很多品牌或产品找到了合适的生存空间，但当一个大市场被不断地细分成无数的小市场时，要找到有利可图的细分市场就变得相当困难了，因为这些细分市场可能小到无法支撑一个品牌的生存。与此同时，由于市场的极度细分，各细分市场之间的差异也越来越模糊，于是又陷入了另一种同质化竞争。
所以这时候就需要从横向拓展，打破产品、营销组合、渠道、目标客户等营销要素的界限。
横向营销的方向是不确定的，扩散的。纵向营销的方向是确定的，至少是在一个大的体系里的分裂。
横向营销探索的是产品、市场、及营销组合要素在广度上的创新。纵向营销更多的是对产品及市场深度的挖掘。
在初级市场中，纵向营销可能大有可为，但在完全竞争市场，则更需要横向营销产生创造性的奇迹。然而，每次横向营销的市场成长，却又需要纵向营销的深耕拓展。
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