写在2016年底的注脚
2016-11-23
一口气看到27章，回过神来已经到了下班的点，本来计划要去理发，但憋不住写书评的热情，遂麻溜的滚回家打开了豆瓣。
作者写了一个新人一路火花带闪电的圈内奋斗史，也让我将这阵子翻江倒海的思路再次梳理了一次。
关于广告
作为一名半路出家，非科班出身的身边不免有非圈内朋友问：什么是广告。我一般都会梗概的说，你听过“怕上火喝王老吉”、“根本停不下来”吗？就是那玩意儿～事实上我根本没做过这种人尽皆知的广告，我顶多只是写过几篇10w+文章的文案&做过几个圈内略有水花的campaign。
对于广告的定义，我没有本书主角想要改变世界的初心，有的只是“咦～似乎这一行，可以让我之前看过的半瓶水电影、半卷书和走过的半百里路给用上了”。哦～还有我那半杆子文笔。
广告，让那些半瓶水爱好有了用武之地，也将一切不务正业的喜好都变得合理化。
关于4A
仅待过一个月的4A，最后跟翘着兰花指的am闹得一言不合、两眼翻白之后、三天走人。4A怎么说呢，逼格和套路都是上乘的，颜值和情商也是一级棒！
5个ppt整合成新的pitch是ok的，但ppt没有英文却是no way的。
这边厢巧笑倩兮的打招呼，转过头就是狭路相逢一顿撕。
但，这些依然阻挡不了有人想去李奥贝纳摘星，有人想去奥美市集淘宝。
包括我自己。
对于我来说，4A最大的价值不在于其传内不传外的套路或世界500强的客户，而是它所具有的——让客户买单的底气。
关于广告er
服装是最肤浅的广告er表象。
刚入行时，我是一名只知道埋头苦学的文案，有次买了新衣服之后，leader一脸严肃的跟我说：你的穿衣风格能不能稍微广告一点。这句话有很多层意思，我是离职之后才顿悟的。
广告er穿衣是什么风格呢？就是，你不能穿得像是国企上班的。
你可以太old-fashion 或in-fashion，可以特别性冷淡 或 特别欲，可以特别花枝招展 或 特别寡淡 ，但就是不能太过正式或者太过人畜无害（像学生）。我当时，是后者。
当我顿悟到这个提醒后，花了将近一年更新衣柜，着装的跨阶段发展往往伴随着气质的跨阶级变化，以至于很长一段时间，我穿着那些跨阶级衣服，举止却无所适从。
在圈外看来，比广告er更有意思的是广告er的性向。
有次我接了一个同事电话，被圈外的密友听到声音。在我通完电话之后，她长叹一口气：贵圈真gay。的确，短短2年半的广告生涯，已经有2个同事正式向我出柜过，还有不下10个没出柜但是在透明柜的同事。我觉得这是顶好的事儿，如果思维活跃的广告er连这种多元存在都不能接受，那才真是贵圈要完。何况，没有那些软磨硬泡的双面拉拉们，哪有客户的那么多预算？没有那些gay的审美，哪有那么多好看的出街广告？
关于加班
鬼圈有个奇特的现象，中午上班，凌晨下班，4A尤甚。
我在做广告的第一份工作时，当时的甲方之前混过麦肯光明饱受加班之苦，可能是出于对广告狗的惺惺相惜，在接手项目没多久之后，她特意问了我们的上班时间，并优雅地做了一个非常人性化的习惯——绝对不在非上班时间找我。
与之对比的是，后来我在某local公司当GH，客户是某996作息时间的著名电商，说的是996其实是7x24小时，经常一言不合就深夜call，凌晨2点给意见。有次我stand by到1点仍无音讯便滚回家睡觉之后，2点半客户风轻云淡地问阿康：文案在吗？我有个不成熟的小建议……
当然，很多时候并不是客户的锅，而是贵圈自己的锅。
通常拿到brief，阿康都会召集各路大神召开一次效率奇低且并无卵用brain storming，经常白天concall确定brief思路，晚上凑齐一大帮子创意开始熬big idea。基本上晚8点到11点创意都是一副拉不出灵感的便秘脸，阿康则是专注力挽狂澜调节气氛，最后到了11点半，am或者ad坐不住了，把cd拉过来，大家在紧迫的形势中，老瓶换新酒的挖点insight，给出半个big idea的方向，让创意们根据方向润色润色……熬到凌晨1-2点，脸色蜡黄的am开始说总结辞：“今天先这样，大家回家再想想，明天继续”，然后创意们纷纷拿出手机，发个凌晨3点的朋友圈。
第二天11点，再人手一杯咖啡继续大脑短路。
在意识到这种群体脑爆的低效性之后，我更倾向于自己在夜深人静的时候熬出一个idea撰写成形丢给阿康or leader。当然，也因为我害羞。
从下半年开始，不断的看到广告er猝死的消息，在我连续18天熬夜到2点，明显的感受到疲乏极限造成血液倒流的酥麻感之后，我曾慎重的考虑过要不要继续做广告。甚至，为此离职休息了半个月……
但写完这篇文章之后，我觉得自己，大概，还是无法放弃广告吧。
当然，它放弃了我的话，就另说了。
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