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2014-01-23

想要做4A广告公司的AE可以把它当做工作预习
想要给本土广告企业改革，可以看看

我不是广告专业的，本来想在去4A广告公司实习前读一读这本书，但是由于没有借到，所以就推到了实习后再阅读。这对于我这个外行来说，反而更好，因为在实践的基础上来阅读，感悟更深，而且不会觉得里面的术语生涩。就当做是对实习的总结。

这本书非常浅显，逻辑性不是很强，内容重复也多，个别观点在书中出现过3次以上，可能反复强调印象更深？总结比较有启示的部分基本也稀稀疏疏几页word文档。

这本书作者基本是按照4A广告公司的工作流程来写的。对于想要了解整体流程和一些细节的处理的相当AE的人来说，值得一读。

内容基本可以总结为以下几个部分（个人观点）：
1.基本概念：如广告是什么，AE是什么等等
2.怎样才能做好广告，怎样才能做好AE的工作
3.营销相关知识：
   营销流程（如市场调研方法，数据分析等等）
   专业营销词汇（USP,IMC等等）
   作者工作中的例子
4.作者喜欢读书，推荐了不少做广告和AE可以学习的书籍，我做了个简单的整理，感兴趣的可以看看：
   -《笑傲江湖》
   -《“洞”人心弦—一个广告人的洞见与事件》
   -《一个广告人的自白》
   -《我的广告生涯&科学的广告》
   -《佐藤可士和的超整理术》
   - 电通的《广告心理》
   -《广告的科学》
   -《中国艾菲奖获奖案例集》
   （要了解一个案例，一定要先了解案例本身所处的环境和背景）
   -《定位》
   -《奥美的数字营销观点》
   -《实效的广告》（介绍USP和达彼思广告公司，案例丰富）
   -《长尾理论》
   - 英文原版《Getting things done》
     中文版《尽管去做：无压工作的艺术》
   （这个中文版我有电子版，想要的可以发豆邮给我 :)
   - 《360度品牌传播与管理》


对于我来说，读这本书首先是让我重新温故了实习经历，对自己的实习进行了反思，也看到了自己曾经工作中犯过的错误。其次，这本书涉及不少营销知识，如果能够在许多重复的、逻辑性不强的信息中筛选出来，也会有所收获。