你察觉到自己被快感驱策了吗？
2016-09-16
保罗·布鲁姆用生动有趣的例子和浅显易懂的语言，把我们引到一个充满快感的世界，引到快感背后的深层本质，让我们不得不相信，我们都在受着看不见的本质规律的驱策。就像《裸猿》一书的作者一样，他似乎试图告诉我们，尽管我们创造了瑰丽的文明，仍然受制于基本的生物规律。这是令人惊叹与难以接受的事实，我们被作者慢慢说服。
恰是这样贴近生活的作品能够触动人，能够让我们在生活案例中印证从而很容易理解作者的论点，虽然那是我们从未有过的感悟。比如说喜欢荡秋千，却没有想过这是很普遍的现象（很多人都喜欢），因为这是在想象体验“飞”的快感；比如说喜欢玩过山车之类惊险刺激的游戏，却难以置信这是一种良性受虐，是从痛苦中获得快感，是苦中有乐；比如说我坚决不吃狗肉，但是如果爸爸没有告诉我眼前的那盘菜不是猪肉而是狗肉的话，我一样会吃得很有味，不吃狗肉是因为喜欢狗而在心里产生的对狗肉的抵触感，而不是因为狗肉恶心或者不好吃。边看边对应自己的举动，不由得发觉自己的表现和作者所举的案例实在是有很多共通的地方，于是作者的观点就显得是“意料之外”“情理之中”了。
由于那些本质规律的驱策，人似乎不是理性的，我们的所作所为都不是我们所以为的那样。听音乐会是因为我们真的能品味能领会那种音乐的妙处吗？那为什么换个场地，我们就会对街边的著名音乐家不屑一顾？购买名画真的是因为我们欣赏画的技巧和艺术吗？那为什么一旦别人告诉我们这是赝品，就会引发截然不同的感情，从前自己所珍爱的东西，转瞬间就一落千丈？也许就像是那个受虐狂所说的一样，如果世人觉得他奇怪的话，他还会觉得那个花三百万美元买下马克·麦奎尔投出滴七十个全垒打时用的那颗球的人比自己更怪得多。但是我们都无法苛责这两个人，他们的偏好和他们所追求的快感不同罢了。我们每个人都在追求快感，不管我们自己有没有意识到，取笑那些人，也不过是“五十步笑一百步”，他们只是尺度大了些，没有什么值得大惊小怪的。
现实生活中，利用快感制造商机似乎是很常见的。我们会厌恶便便状的东西，但是现在恰恰就有这样的店铺以此为创意，比如“便便屋”，把冰激凌做成咖啡色便便的样子，装在马桶状的容器中；或者有些装在“马桶”里的奶茶，上面还漂浮着一些让人浮想联翩又恶心的泡泡。的确，虽然我们对于排泄物之类的负面印象根深蒂固，像书中所说，甚至不愿意吃做成了便便样子的软糖，这样的话那些更为形象的冰激凌和奶茶恐怕是更不能入目的吧，但是我们又神奇地有良性受虐的倾向，从痛苦中获得快感。所以体验一把坐在“马桶”上，捧着“马桶”容器，吃着里面的便便冰激凌，也算是一种独特又有趣的体验了。
众多的广告也都是瞄准了人的这一特点，时代的发展使得广告设计者越来越明白怎样的广告才能吸引消费者了，所以几十年前那种把产品名字翻来覆去地念或是配上简单平庸广告词的广告基本上已销声匿迹了。如今广告注重美感，以求人们从中可以获得赏心悦目的感觉，甚至不需要牵扯出产品特质，有时我们被一则生动有趣的广告所吸引，知道广告的最后才会知道产品究竟是什么，甚至到最后才会恍然大悟这是广告而不是一个故事片。显然，广告商已经明白观众需要的可能更多的是产品能给我们带来的想象和愉悦感，有关产品的质量就让消费者消费之后慢慢体验与评判了。我想大部分人都会喜欢像益达无糖口香糖那样“关爱牙齿，更关心你”的广告，每一个都是美妙而吸引人的故事，让人产生爱情的憧憬与甜美的想象，而不会喜欢多少年前那样简单两幅画面，然后配上“凉快凉快真凉快，飞碟牌吊扇”这样的广告吧。
快感无处不在，就像作者改用联想的广告词——世界失去快感，人类将会怎样？联系一下现实生活，会发现其实快感的秘密隐藏在生活各处，即使我们没有意识到，也在受着它的影响和驱策。爱做白日梦，有的人在游戏中沉迷而无法自拔，有的人在常常被小说主人公的故事弄得潸然泪下哭得梨花带雨；听音乐、看电影、追星，我们习以为常的事情背后其实都有它的一套机制。不管我们承认与否，我们都在追求自己的快感，甚至有时候显得难以置信。我们有太强的想象力，也有太多的快感来源，快感有时让我们害怕忧惧，有时让我们悲伤抑郁，有时让我们欢欣鼓舞，有时让我们想入非非。饮食、艺术、宗教、科学，诸如此类，都与快感有着牵扯不断的联系。
快感也许也是要理性来应对的。就像“敬畏”一词一样，克尔特纳谈到敬畏感时想到的都是舍生取义的人物，而保罗则会想到极权人物、狂热分子以及君主论拥护者，敬畏感有其两面性，不同的人对敬畏感的利用不尽相同。快感也是如此，但评价快感的标准多种多样，不是对与错，理性与感性的问题，而是道德与否的问题。虽然快感无可厚非人皆有之，但是我们要认清楚快感的底线，如果是要靠吃人这样的方式获得快感，那真是悚然而又不能原谅的快感了。
这本书可以让我们反思自己的思维方式，接受自己受着难以察觉的本质规律驱策这一事实。如果能够加以很好的利用，也许能让生活更有趣更美好。写到这里又开始做起白日梦了，如果哪天能够创造出一种让大家都产生快感的营销方式，比如说白日梦机器，或者是设计出一个极度撩拨人心的广告，吸引无数的消费者，那该是可以大赚一笔的吧。
原谅我，要知道，人醒着的时间，大概有一半都是在做白日梦的。好好享受你的快感吧！
（这是我2013年看了一系列书单后完成的读书笔记之一，虽是旧文，又是课程作业，还是发布出来，还可以记录记录自己的阅读轨迹。或许以后还有增删补改的机会，或许还很有可能自己打脸。不要紧，开心就好~~）
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