这是一本不需要李欣频的书
2012-11-02
拜我们学校性质所赐，图书馆只有两本李欣频的书，一是《十四堂人生创意课》。一是这本《广告拜物教》。
前一本可以用一句话以盖之：功夫在诗外，创意憋不来。
后一本则更有限。
1.也许是台湾文化特点，时代特点（90年代到新世纪前5年）和商业氛围，也许是李欣频的客户层次，总之这本书给我感觉很远。文案风格明显，与我想要学习的目标层次有很大断层——香扇很美，可不如芭蕉风大。作为刚入门的广告从业者，能为这个档次的客户写东西的几率我不抱有信心（当然也可能是我能力有限所以眼界太小）。
2.这本书不需要李欣频的参与。她的助理，甚至她的粉丝都可以——通过组织内容和改变排版就能完成。这本书的确是按照案例来的，但我没有看出案例的组织规律，内部也没有详细的组织逻辑的说明。内容分为两部分，案例对应的文案，有时会附有“文案前/后的思路拓展”，但我常常觉得这个部分完全不知所云，目的何在？是想多了没用上的部分么？
真正我想看的“只有李欣频知道的”，完全没有。案例背景？灵感线索？思路方向？打磨修改？内涵解读？都没有。也许对聪明人能举一反三，反正对我是没大有用的——如果真要增加文学素养，我何不去看书？
没人想知道乔布斯都发明了什么——那个百度都能告诉你。大家读《乔布斯传》，是想知道这颗脑袋里的思维回路是怎样工作的，这个产品是寄托着怎样的思念而诞生的，为什么别人做不出来？大家不好奇what，不太关心how，大家问的只是why。
3.有时候文案的力量是脆弱的。好几条文案我都是读起来觉得完全没什么，但看到后面附着的完整的当时的宣传页就非常有感觉。
4.我能从这本书里学习的只有最后的邀请语——X月X日，XX活动，欢迎您莅临这种话。高傲，卑谦，诚恳，热情，理智，天真，这些语气的拿捏我还无法做到得心应手和缩放自如。
5.按照3所说的，我希望的这本书的结构是：
16K
案例为单位
以时间线为顺序，或者按照卖场——活动——产品之类的分类来安排
每个案例第一页是影印的完整作品，最好让人感觉直接把当时的宣传页订近来才好。
然后是案例的背景，客户是怎样的公司？自己在怎样的状态下接下？是如何着手调查项目信息的？
然后是思路展开，从哪个点开始得到灵感？如何拓展的？怎样与商品结合并进行调整的？
文案解读，就跟高中阅读理解一样，做着自己来讲才最有意思不是么（嗯，我记得高中有一篇最棒的诗评《不朽的失眠》，自此以后没有在公众媒体上见过可以匹敌或者至少让我印象上盖过它的作品）。一些细小的心思，标点与格式的寓意，文字考量的用心良苦，也可以一一展开。
作后思考，客户反映如何？一次性通过？自己感觉如何？有没有更好的主意或者备选方案？有没有什么想到但没来得及尝试的思维线索留给读者自己试试看？
下面整理下收集的部分邀请词。
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