文/兰言寄墨
《社交网络改变世界》英文原版在2008年已经出版,引入国内则是在2013年,如今在2016年读,仍然感觉书中内容不仅不过时,还有一定的前瞻性。该书不同于一般的畅销书那般简单易懂,书中充斥着大量的经典理论与鲜活的例子,既生动有趣又论点鲜明,让读者不得不服。
《社交网络改变世界》 主要描述的是Web2.0革命及其带来的深刻社会变革:我们与他人如何进行交流,我们在工作环境中的行为举止,以及我们如何在更大范围内进行外界活动。该书共分为三个部分:身份、地位和权力,用ISP表示,即I表示身份;S表示地位;P表示权力。
正如书中所说,ISP反映了有史以来社会组织那些不可动摇的动态机制。所有的社会组织,第一个阶段就是身份结构,既包括个人身份,也包括集体身份。第二个阶段就是社会资本的不规则分配方式,它也导致了不同的地位和竞争优势。第三,因为社会是由分配稀缺资源和剩余资源的制度结构管理的,所以,社会资本作为各种形式,包括实体意义和象征意义上的控制权必须得到部署。
与ISP主题结构对应的是3-D化,即多元化(disaggregation)、民主化(democratization)和分散化(diffusion)。书中介绍的正是社交网络引起了三种现象的突然兴起:身份日益多元化,地位日益民主化,而权力则日益分散化。以下是我针对该书架构简要画的结构图: