未来的品牌在吸引着我
2016-02-15
1. 手头刚好有一本中文版 就读了中文版的。
2. 这本书适合有市场营销基本理论的人再读会有很多启发性的思考。
3. 自己进公司以来这么久觉得有一个很大的提升是对市场营销基本理论的浸润和理解，还有一个就是对商业案例的分析和研究。这本书最好的地方在于对于传统市场理论的批判性分析，以及提出了未来的品牌应该是怎样的这样的思考。市场营销已经有了很长一段时间的发展历史，很多市场营销的理论变成了经典。有很多市场营销的工具在为企业做分析和咨询的时候可以很有效的做出分析和判断，但是帮一个企业制定一整套的营销方案在现在已经变得越来越困难。原因有以下两点：
A.关于细分市场：市场发展了这么久，基本上人类有需求的市场已经全部被企业占领了，在现有情况哎开拓新市场的可能性微乎其微，市场的垂直和和细分也已经做得非常之好，基本上单独领域内的发力也需要考虑市场内是否已经有了巨鳄或者是巨鳄有可能随时过来侵吞这块市场；
B.关于差异化：市场营销的基础理论差异化在现在这个阶段已经变得越来越困难，已经不在是传统意义上的找到对手没有发现部分升级就可以做到的。经过多轮竞争，很多原来看起来是市场差异化的部分现在已经变成行业的最低标准，这样的竞争会将市场变成越来越难做出特色和差异化的市场。
4. 现在的品牌有很多种调性，不一定是要做的好才有口碑。
5. 我最喜欢这本书的部分在于它对案例的分析以及对未来的思考，作为一个教师作者把自己的思考在课堂上与同学进行讨论，然后把自己的思考和大家讨论的症结点展现给读者，引人深思，未来的品牌是怎样的，未来的品牌营销又该要如何去做。
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