笔记
2016-12-18
逆向差异化思维，异质性的同质化，均衡会导致集体平庸；
发展的悖论：
·怀旧情结是一种向错误方向发展的乐观情绪。
·产品升级有俩途径：加法升级、乘法升级
·享乐适应症（Hedonic treadmill），伏尔泰“幸福是一种幻觉，痛苦才是真实的”。
魔鬼就藏在细节--商界已沦落到这样的境地：企业非常巧妙的把无意义的细微差异包装成真正的差异；
过度成熟化产品类别；
“消费者" 树立 "品牌忠诚度"越来越困难，甚至基于“产品类别”，品牌是多余的。我们对产品类别的态度决定了我们对这个类别内品牌的反应。
根据某个人对特定产品类别的消费态度就可以了解这个人。
与传统性格测试法相比，通过个人总体消费行为评估个人整体性格的方法要包含更多人类学和文化因素，只是要以一种不同的、更加形象化的方式去解读。
品牌：
1.逆向战略品牌
2.跨越行业品牌
3.敌意品牌
4.差异化
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