回归营销本真
2012-10-16
当所有的营销书本再告诉你如何去强化品牌的时候，却没有人告诉你如何去强化优势。就像“丰富”已经不再是人们所渴望的东西，丰富的资讯，丰富的资源，丰富的人脉，丰富的产品，丰富的选择，这么多的丰富之下，意味着消费者无从选择，从业者面对要做的工作已经不知从措无从下手。
来看看中国现在主流的营销手段和广告创意吧，蒙牛和伊利已经品牌混淆，他们两家一窝蜂的去赞助各种重大事件，却从来没有想过挖掘自己的优势和特点。 而最近大热的《中国好声音》成为收视之冠后，却在总决赛那晚成了一个只懂得喧哗的滥节目，那么多的广告赞助商投入的巨额广告费难道只为了博取一个眼球经济吗？
《哈佛最受欢迎的营销课》实际上是分散－整合－再拆分的营销思路，是化散为整，再化繁为简的一个营销方法，面对嘈杂的产品和推广信息，不应该在不足之处追赶，而是要做相反的事情——加强自身的优势，与此拉开竞争的优势。
强调差异可以说是这本书的核心思想，其实很多书都有讲解过差异化，但《哈佛最受欢迎的营销课》提供了更理论的方法和案例，在差异化的背景下，在最后提出的三点“稀缺资源”、“坚守一个大创意”、“人性化”显示视角独特，值得市场营销人员去思考。
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