广告做的好不如产品疗效好
2011-07-18
对于一个学计算机专业的工科生阅读营销类的书籍是件比较吃力的事情，由于专业背景和工作经历不同，思考和所得自然也和营销专业出身的人有所不同。但知识和分享是不分行业和阅历的，写一段所谓的书评，对我来说更像是整理自己的思维和发掘书中对我影响最大的亮点。
营销革命正在进入3.0时代，一个经历了金融危机洗礼的时代，一个社会化媒体兴起的网络时代，一个消费者更具智慧的时代。不管是1.0还是2.0还是N.0，我认为营销的目的都是相同的，都是让消费者认同自己的产品并产生购买以及反复购买行为。但实现这种目的行为和方式要符合时代要求和背景。金融危机让消费者的行为更加理性，社会化网络互动让消费者更注重分享。想想我们自己正经历的生活即可理解：近年来轰动全国的食品中毒事件、品牌造假事件等等让消费者重新审视企业形象，也让企业的可持续发展行为更具必要性。社会化媒体的兴起让消费者更乐意在网上分享自己的消费体验，从而让营销模式由企业、渠道、媒体影响消费者的垂直模式，转变成消费者互相影响的水平化模式。在这种形势下，企业只有调整自己的价值观、企业道德、企业愿景等，为消费者提供好的产品并不断可持续发展才能赢得消费者口碑，从而获得生存。
本书前半部分讲理论，后半部分举例说明。虽然有理论和实际结合，有一定指导作用，但整本书读起来还是比较晦涩难懂的。其实化做消费者能够理解的话这样这样描述。“我们希望未来的企业是一个有社会责任感、遵守社会道德、保护环境、诚实守信的个体；我们希望企业提供有创意的产品，不仅可以满足我们的基本生活需求，还能满足我们的精神需求；如果企业的产品好，我们会把愉快的体验跟朋友们分享。”
营销3.0时代，正应了那句很古老的广告词“广告做的好不如疗效好“。3.0时代是一个真正以消费者为核心的时代，企业自己及媒体的宣传价值似乎已经不再那么大了，那些虚假广告再也无生存空间。真正做事、具有长远眼光的企业，哪怕企业规模再小，也能崛起。
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