流行即流量
2015-08-24
快速看完，随手写写收获。
感触最深的理念是：流行即流量。
所谓流量，通俗的来讲，就是人流。所以麦当劳、肯德基开店选址要在十字路口，因为人流量大，所以购买的转化率就高。而到了互联网电商，就需要靠天猫的钻展，或是百度的SEM、DSP投放等等渠道，尽可能地争取流量，从而提高转化率。
然而到当下这个时代，实体店的好位置，传统电商的好渠道，已经失去了往日的光彩。
上海淮海路遭遇关店潮，久光百货营收下降，但同样占据好商圈好地段的后起之秀——K11却成了上海城里年轻人眼中最潮的购物中心，潮人纷纷出没。而在K11开店之前，其所在位置香港广场，占着黄金地段，虽也是一个商场，当时卖的是什么，我几乎都没有印象了。
而关于传统电商的渠道，做过天猫的人都知道，需要不断投入资金的钻展确实能给店铺带来流量，但每一次点击都是钱。如果不再投放，流量就没有了，这终究不是长远之计。
值得一提的是，当下所说的流行，并不是过去常常讲的大众的流行。亚文化的流行一旦引爆，就能够引爆流量，引爆流行就能形成主动搜索。“流行即流量”，当我们定义了流行以后，流量的获取就是一个水到渠成的事情。
谈两个想到的实例。
1. 上海K11
如果你问我K11到底有什么特别？我第一反应是他们B3的艺术展厅。逛街的地方还有艺术展可以看，逛街这么浅薄的事情，因为有了贴了艺术的标签，听上去逼格就不太一样。
我第一次动起要去K11逛逛的念头就是因为朋友圈里有人在晒那里的艺术展，实在是很好奇呀，所以就去了。而后来很多人知道K11，则是因为这里举办了莫奈的一次大型画展。
看艺术展这种看似小众的文化，引发了文艺青年和伪文艺青年的狂欢，他们在朋友圈里发照片，转文章，从而带动了流行。也给这个商场贴上了新潮的标签，引发了人们的好奇心。最潮的人都去了，我怎么能不去看一下呢？
而这里的野兽派花园、不定期举办的复古市集、LINE闪店、楼上的农场，也是K11在不断给自己制造流行的机会，让“潮”的概念，一直不断迭代。
2.跑步
跑步这种运动，在我们学生时代的体育课上，不就是女生想尽各种办法偷懒的运动吗？
过去在马路上跑步的人，不都是大清早，穿着汗衫的老头子吗？
这种过去看上去很傻、很机械的运动，竟然变成潮流运动了！！！
村上春树写《当我谈跑步时我谈些什么》是2009年，后来这本书的书名，成为很多爱跑步的人，谈论自己时的一个逼格造句。
在2013年的秋天，我观察到跑步在已经成为一个小众而有话题性的运动，那时候例如nike等运动品牌，非常热衷于在上海的跑友圈进行赞助，那时候跑步还多是圈子运动。但2年后的上海，我发现我夜晚走在张江的街头，见到的跑步的人，已经多到如果我不是认真计数的话，是根本数不过来的。而在微信朋友圈，跑步的人越来越多。
明星也以“马甲线”“人鱼线”“腹肌”作为自己的筹码，为自己圈粉。袁姗姗的马甲线终于让自己多少了些辨识度。爱健身的陈意涵，还有了一个“床上运动专家”的美名。“女版葛优”王珞丹，因为爱运动爱跑步，做了Nike的代言人，也让不少人对她“黑转粉”。
因为跑步健身开始成为一种“流行”，使得越来越多人加入这个行列，使得这种原本只在小部分跑友圈流行的运动，被越来越多大众所追逐。试想如果一说到跑步，你女票脑海中浮现的场景是汗衫老头在晨跑，你还有跑的动力吗？
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