共享经济时代
2017-02-10
这本书我只看了一遍，暂且发表一些拙见和感想。
本书主要讲述的是人类社会逐渐从过去的高消费主义过渡到一个以共享经济为背景的协同消费时代。内容框架十分清晰，主要分三大块：共享经济产生的背景，共享的革命是如何发生的，共享经济对人类社会到底有什么意义。
第一部分是协同消费的产生背景。这部分由浅入深阐述了，现代社会物质已经足够，但过度的占有和不合理的分配导致物资无法惠及每个人。人们逐渐认识到，我们需要的只是实体带来的功能而非对实体的占有。越来越多的案例说明共享资源能够带来更多的利益、环保价值和社会价值。本书的风格就是以各种生动的案例和举例为论据，支撑作者的观点。虽然这部分的案例都很不错，且比较有说服力，我仍然认为叙述过于啰嗦。不过，站在作者的角度，他的例子汇集古今或微观宏观，也许作者认为这样的论据更加严谨。
第二部分讲到共享经济的产生过程。作者仍然举了很多例子，但对于案例和现象背后的分析相较于第一部分更多了。这部分主要阐述的是，越来越多的有识之士意识到生产对环境带来的压力很难真正被大众认识，因此他们借助网络，通过各种形式的活动引导人们从高消费主义逐渐向更加绿色可持续的协同消费方式进行转变。而各种案例也证明，即便人们转变消费观念的初衷未必全是环保，但这种转变最终都会贡献一定程度的绿色价值。
第三部分讲到共享经济的意义。作者在这部分依然通过很多例子分析了协同消费意义。主要阐述了产品设计对于协同消费的意义、品牌效应对于协同消费的影响和消费模式的演变，即人们正在越来越多地选择协同消费。这里非常形象地解释道，好的设计不仅是考虑到用户的需求，并且从外观设计到原材料选择上，都考虑到了经济价值和环保价值。在生产过程中产生的节约能更大程度地降低产品的资源浪费。而且，产品不仅仅指实物，在未来更多地代表一种使用权和服务。在过去，品牌选择多代表一种身份地位的象征，但在这个物资极大丰富的年代，越来越多的人选择品牌出于一种个性化的体现。这两部分体现，从产品本身到由选择使用某个产品到消费固定的品牌都能够帮助协同消费的推进。
整本书给人的感觉就是由例子和分析堆积起来的。刚开始看的时候会有一种作者罗里吧嗦的感觉，但是越看到后面越是引人入胜。通过阅读这本书，我学到了很多东西，也产生了一些思考：
首先，作者提到协同消费的四大原理：群聚效应、闲置产能、社会公共资源和陌生人之间的信任。作者认为这四条原理的重要性没有主次之分，我认为想要在中国打造一种成功的协同消费模式，必须同时考虑到这四个方面。外国的协同消费程度远高于中国，不是因为中国群众的凝聚力不够，也不是因为中国没有闲置的产能和丰富的社会公共资源。这种现象一方面是由国情决定的，中国的发展进程还没有脱离鼓励高消费主义的时代。人们还是愿意通过制造和生产的实业推动GDP的提高，说到底还是社会发展的大环境导致中国民众可持续发展的意识还太薄弱。另一方面，人与人之间的信任越来越难以维系。尽管法律和相关的规定都有出台，但是违法乱纪的现象还是层出不穷，其中一个鲜活的例子就是日益猖獗的高科技诈骗。人们因为越发缺乏安全感，导致协同消费下的信任网络越发难以建立。涉及的共享资源的价值越高，人们之间的信任就越是脆弱。如果这种现象没有改善，中国的协同经济时代的到来也会因此推迟。
那么如何增强人们的安全感，就显得尤为重要。国外的做法就是通过合理的契约进行约束。这也使我意识到，不管在哪些领域，好的合同设计都能为建立合作关系提供积极有效的帮助。
其次，本书提到，利用互联网建立的再分配市场是协同消费模式能够运转起来的关键。我认为互联网再分配市场运作的关键是信息和公平。在信息方面，只有再分配平台上的信息足够多，才能使得二手物资得到充分的匹配。即便参与再分配用户的初衷是好的，但是难免有一些二手资源无法达到再分配的标准，成为一些进入系统的无用信息。同时，网络系统的两面性也不容忽视，信息越是充足完备，一旦泄漏，系统中用户面临的困扰也越加强烈。因此，本领域中的数据挖掘、大数据处理和信息保密等技术可以得到应用，同时匹配问题也能帮助建立合理的再分配平台。在公平方面，经实验证实，资源需求者更倾向于选择出价与自己提供的资源价值相近的产品。这证明，至少在二手交易市场中，大部分参与者之间都存在互惠倾向，人们在出价和交易时会考虑公平。
在未来，即便协同消费不是主流的消费模式，他也会极大地影响人们的消费结构。通过本书的阐述，我们能够相信，共享经济对可持续发展有积极正面的影响。那么引导更多的民众选择协同消费模式，就是推进可持续发展的一个重要手段。不管是从政府理念宣传还是从企业产品设计方面都可以做出相应的调整。
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