BBDO创意总监谈广告洞见
2012-09-09
2012.09.03—09.09
一个好的创意可以产生一个好广告。而一个好的洞见,可以产生千万个号创意。
由于现代商品的高度同质化以及行业内‘复制'的高强度,所以洞见广告营销就显得十分重要。
本书作者阐述何为洞见,洞见如何产生。其中提到了调查、了解产品,使用产品等,并通过几个实战经验的故事,阐述了几个洞见的产生过程。
看过其他广告营销类的书籍,觉得这本书含金量不错,值得一读。
(虽然里面提及的几个广告case,由于文化差异,没明白出其特别精妙之处。囧,只能说我的水平还不够。)
最后一章说“只有你的业余生活丰富,你的作品才会丰富起来”。十分赞同!广告从业者大概是所有行业里面最有趣的人了吧?互联网的也不错。虽然现在从事的不是广告业,但是还是要有广告人的追求,那就是追求实效与独特的创意,以及洞察!
(这种书评不知道该怎么写……)