赠B座12楼书评一篇——快时代的快阅读，慢思考
2015-09-18
《互联网思维到底是什么》也许是今年杭州互联网圈推出的最重磅产品。三位作者都是投资人，去年开始运营了一个自媒体平台B座12楼，内容优秀，线上和线下的活动搞得很好，吸引了大批用户的关注。今年年初又众筹做了个123茶楼，确实是用互联网思维做的茶楼，也是未开先火，引发了大量的讨论和关注。确实，B座12楼，是一个诞生于杭州的现象级现象。
商业的变革和社会的变革会类似，2013年开始许多人高喊着我们进入了“互联网时代”，随着小米、微信的全民化运用，后知后觉的大多数人民群众感觉到——互联网来了，所有行业都会被颠覆掉。于是卖玫瑰的，卖振动器的，卖烧饼的和卖牛腩的，都变成了“互联网思维”的化身，超高的估值和超高的曝光度，刺激着一小撮人的眼球——一小撮互联网从业者，时代的弄潮儿。
如果说互联网是一场革命，它确实像是当年的Socialism革命。无产阶级正如同今天的草根屌丝，借助互联网登上权力和名利的巅峰，要革掉传统大佬和精英的命。80后90后顺风而起，想要革掉老一代大佬们的命。它拥有足够年轻，还算庞大的群众基础。无论是微信上卖货的，还是在家里干淘宝店的，张口闭口几百万的风投几个亿的估值——草根也能成为资本家，干互联网分分钟成为土豪。
互联网是宗教，是革命，是群体性运动。革命者呼唤属于它们的《Manifest der Kommunistischen Partei》 ，《圣经》甚至《The Federalist Papers》。这一场群体性运动的名称已经确定“互联网革命”，那么，冠以此名称的书籍，则都争相希望成为这场运动中真正巅峰的精神指南。那么，这本《互联网思维到底是什么》做到了吗？
开篇，作者就将“互联网思维” 冠以革命之名，以互联网思维阐述了商业逻辑、商业形态，组织结构甚至管理方式的巨变。作者认为“互联网思维”不是一个新的理论，它只是一种观念，一种让商业回归到以人为本的观念。我相信要不了多久，互联网思维这种提法就会被人们以往，大家最终会发现，商业本该如此。
简单地罗列一下本书目录，就不难看出作者的写作逻辑和所有素材的来源：
1、一场争在发生的革命——传统巨头的死掉，和比特币的疯狂
2、 消费者重获主权——垄断被打破，消费者之间的连接更加紧密
3、断层时代的商业速写—— 屌丝经济、粉丝、用户为中心，产品经理
4、体验，不只是产品—— 用户体验，功能服务和平台三个层面的体验
5、是用户，不是客户—— 与用户做朋友，“小米”的粉丝经济
6、是传播，不是营销—— 社会化营销，产品及媒体，参与感
7、不一样的盈利模式—— 从功能、服务和平台赚钱，免费模式
8、是管理更是协同—— 从野蛮创业、精益创业到协同创业
9、B座12楼—— 一个自媒体的创新实践，专注、快速、极致、迭代
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对于任何一个熟读虎嗅、36kr，并且有着互联网从业者的微信朋友圈的年轻人来说，上述的每一个环节都缺少点极致的惊喜感。作者所用的例子仍然是耳熟能详的APPLE 微软+ 索尼， 国内写来写去互联网思维永远都是这么几个，背熟了你也能装资深互联网从业者——小米手机的粉丝经济，微信开发张小龙神一样的产平经理，Roseonly 一生只送一人用互联网改造了传统鲜花产业，三只松鼠卖干货打造了极致的用户体验，雕爷牛腩用互联网思维做出了估值4亿美金的牛腩，90后打造了具有互联网思维的大象避孕套了，还要记得略带鄙夷的申请说，黄太吉的煎饼很难吃，马佳佳Powerful 90后代表——不就只会卖PPT么？
很遗憾，本书的样本选取没有能跳出刚才的这个圈子。有朋友评价这本书“是站在商业文明史的角度去写的，立意很高”。可是我得坦诚地提出本书的一个致命伤——互联网确实是一个很快的圈子，很快的年代，这让这本书显得太快，太浮躁，深度有限。
1、目前所有讲互联网思维的书籍，所选用上文提到的所有案例，时间均不超过3年——“只有当浪潮退去的时候，才知道谁在裸泳” 此处槽点，略去不表
2、缺乏对技术哲学或商业逻辑/社会组织逻辑/甚至Humanity的深度认知。对于社会运动和变革的理解，应当从这四个方向中的任意一个做深入剖析，才能得到有深度的见解。
3、 基于2，本书也缺乏一个宏观的视野与对比方式。我提一个简单的点，为什么今天中国讲互联网思维，而互联网比中国更加发达的美国、日本、韩国却不提互联网思维呢？ 如果说2008年以前的中国互联网全都是copy 2 china, 这几年却逐渐形成了自成一派的发展风格，那这当中的关键转变与社会因素，又是什么呢？ 日本和韩国没有淘宝，网络购物几乎全是基于搜索引擎的购物，Naver 一搜就出来直接购买，这又是为什么呢？
4、眼界不够开阔使本书无法成为精神纲领式的著作，而实践经验的缺乏和投资人的身份，则让本书也缺乏落地可以操作的实践性意义。
总的来说，本书更像是对2013年互联网新闻报道的整合与归纳，例子足够新，速度足够快，这确实是快时代的快阅读作品。适合毫不了解互联网的人士快速阅读，对现在人们所提的“互联网思维”形成一个相对全景式的认识。对于已经熟读36kr等互联网从业人士来说，则没有太大的必要了。
有意思的是，在本书的推广过程中，我未能看到互联网思维的作用。这本书居然独家授权给了已经没落的不行的当当网，亚马逊和京东均没有售卖。更有意思的是，这一篇评论是豆瓣上的第一篇评论。喂，你们的社交化，和传播力度呢？
现在作者正在搜集书评呢，一惊，UGC是这么玩的吗？ 要收集PGC也不是这个玩法呀。不过，从搜集书评和目前本书的评价来看，令人欣慰的是——互联网圈子里能读两本书，写两个字的人，实在是太少太少了。能写这么长一本书，也值得点个赞了吧。
再浮躁再快速的社会，迭代可以快，手和脑可以快，用心却要慢而足够。
送给三位作者，我是一位匿名的，你们年轻的朋友：）
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