有些有趣的故事，但作为实践指导书，篇幅过长，水分略多 >_<
2015-10-26
这本书还是太散了，像是一堆博客文章的堆砌。某种角度上来说，就是吧。
篇幅应该小一点。
这些老外写商业书是有什么想法都往上填。虽然有大纲，但穿插在不同章节的很多观点和「几步完成XXX」，跟主线没有紧密联系，导致阅读体验一般。
除去阅读体验，因为这是实践指导书，所以读者是否认同作者的目标，是否面临着本书试图解决的问题，也是能否从中获得价值的关键。
本书所说的创业并不是改变世界，颠覆市场的大事业，而是通过结合自己的兴趣/技能，去满足其他人的需求，获取收入，达到自由的一种状态。更类似于小生意人，自由职业者。
这些人通常只投入低成本启动创业，不借助外部投资或借款，通过互联网或者相关渠道找到有共同需求、爱好、价值观、信念或思维方式的受众，以出售自己的产品或者服务。他们的商业计划往往很简单，甚至没有，行动和试错是最重要的指引。他们大都爱好自己的事业，乐在其中。他们的营销会亲力亲为，在互联网上宣传自己的形象，和受众保持定期地沟通。他们推崇自由，不愿意事业羁绊自己，所以他们很多人都倾向于把业务量保持在小规模。
如果读者并不是要进行这种类型的创业，可能不能从本书获得多少价值。
另外，这本书主要还是讲述发生在美国的故事。因为文化和经济水平的不同，恐怕也只能学习一些理念和态度，不能依样画葫芦照搬。
理念和态度的启发，对我而言，大致有这些：
- 要站在客户的角度上去想他们能从你的产品或者服务获得什么好处，满足什么需要，得到什么体验；而不是从产品或者服务上去思考，你能提供什么功能。
- 可以的话，围绕着自己的热情所在来开展事业
- 客户分类和画像，可以考虑从内在情感需求，围绕共同的价值观，兴趣，思维习惯来分。
- 计划不需要太复杂，有方向就行了，行动最重要。
- 产品发布前，要先找到受众，预热
- 酒香也怕巷子深
- 关注现金流
- 关注商业的本质，不能把全部精力用在日常运营琐事
- 每一个小小提升，积累起来就能产生大变化
- 竞争也好，外部因素也好，通常都不是最大的障碍。你内心的畏惧和惰性才是阻止你前进的主要原因。
总的来说，书里的思维启发不是很密集。倒是有些有趣的故事，让人印象深刻。
比如作者的一个亲历故事：有一天他车钥匙被锁车里了，此时他正在前往一个重要场合。焦虑万分之际，他在网上找到电话并叫人来帮忙撬开。那个人很快就到，几分钟就搞定了，说要收$50美金。由于事先没有商定价格，虽然觉得很贵，但只能不忿地接受，回想起来，让他困惑的是，对于自己窘境来说，$50能解决，已经是很满意的结果了，为什么自己还有不满？思考过后才认识到，主要是那个人解决问题太快了，反而让人觉的廉价。
很不合逻辑：对方很快很利索地解决了问题，反而觉得不值。如果对方吭哧吭哧地工作了老半天，甚至几次返工的话，付款时可能反而觉得物有所值了。
但消费者确实经常会有这种心理。
有时间的话，这些故事倒也是可以一看。
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