BHou的图书主页-查字典图书网

2008-09-05

长尾理论讲述的是富饶经济学，他是相对于传统的稀缺经济学而言的，所谓稀缺经济学是假设这个世界是一个资源，物资，产品极度匮乏的世界。因此，在这个世界中只有最热门的商品才能满足大众的需要，才能最终通过庞大的销售基数，降低售价，提高利润。而富饶经济学假定这个世界是一个物资，产品极大丰富的世界，而每个用户的需求也是千差万别的。因此，用户并不仅仅需要哪些最“热门”的明星产品，相反，他们十分关心那些小众的商品。尽管每一种小众商品的销售量和利润不足以支持一个店铺，一家企业的运营，但是当这种小众商品的数量达到一定得级数后，其乘积将代表一个客观的利润。

总的说来，无论是富饶经济学还是稀缺经济学他们说的都对，因为他们都建立在一个最最基本的经济学原理之上，那就是供需关系。所不同的是，稀缺经济学认为供应是稀缺的，需求是有共同性的，而富饶经济学认为供应是丰富的，需求是具有个别性的。稀缺经济学适用了这么多年是因为在其年代里客观的现象表现出来的情况是稀缺的供应和同质的需求，而在稀缺经济学的帮助下，我们正在步入一个丰饶的供应，异质的需求年代。这个时候，建立在共同供需关系基础上的富饶经济学更能客观的描述现在的客观世界。因此越来越收到人们的重视。

但是，值得一提的是，富饶经济学的这种适应性也并不是绝对的。尽管科技的发展使得产品丰富，提供了用户接触产品的途径，并且很好的帮助用户提供了筛选器。但是，可以看到，仍然还是存在着各种各样的稀缺或者限制。比如，地域上的距离差异(上淘宝购物的人有很多会按照地点选择商家)。因此，大众产品在一个阶段内还是会普遍存在，而且也仍然将是最赚钱的部分(纯利润比较)。

与其说长尾理论是一种新的理论，不如说长尾理论是基础经济学对新时期经济现状的反应。其表象是简单的，但是如果仅仅用这种表象来指导未来企业，产品的发展，那么迟早有一天会有另一种理论替代长尾(或者修改长尾)。套用长尾理论结束: 现在的长尾理论就是经济学当中的热门产品，尽管他很热门，但不代表那些小众的经济学理论不正确或者不适用，只是条件(经济环境等)没有成熟罢了。

值得一读的管理会计学入门

2008-09-05

很薄的一本书，是在上下班的时候在城铁上看完的。虽然薄，但是很受用，讲得很清楚，循序渐进的教你如何看财务报表，如何发现隐藏在财务报表下面的实际企业运行状况。书里面的插图都很准确，很好的概括了管理会计学中的不同概念原理。

读者这本书的时候发生了一个很有趣的事情。由于昨天晚上忘记在包里放新的书，今天在城铁上只能把这本书拿出来找其中的章节重新读一遍。就在快下车的时候，旁边一大妈突然对我说："小伙子，这本书叫什么名字啊？写得真不错！"。我当时都想握着大妈的手说，“知音啊，缘分啊”。

这也说明这本书确实不错，推荐大家在百忙之中抽2个小时读读。

隐藏在模式中的...

2008-09-05

我们生活在一个模式的世界里面，模式可以说是一种经验主义，通过对以前成功失败的案例的学习，来指导现在和未来的行动，以期望正确处理现有的问题。《利润模式》的作者通过分析历史上不同行业企业的成功案例，总结出了7大类，30种常见的利润模式。当然，现实中存在着的利润模式远不止书中讲解的这30种，但是，通过书中这30中模式的分析，相信可以引导读者自己开动脑筋去发现自己行业当中的利润模式。

其实，本书在讲述利润模式的时候反复的用到了几点基本的假设，或者说事实，了解了这些假设，可以帮助读者更好地理解模式的奥妙。

1. 利润已不再与企业规模有必然联系，而更多的与高效的企业设计相联系

2. 市场认同包括客户认同，投资人同以及人才认同

3. 行业中企业设计复制现象严重

4. 客户及客户群的研究越来越成为企业获得利润的关键因素

5. 行业间边界越来越模糊

6. 追逐产品的战略越来越被追逐解决方案和追逐价格的战略所替代

7. 知识已经成为一种无形的但是更能创造价值的商品

8. 正确了解自己在价值链中的位置

9. 渠道是不可忽视的重要因素

10. 合理的企业组织会带来丰厚的利润

不过，像任何一本经济学读物一样，这本书也有他的时间适用性，如果没有看错的话，这本书是1999年写的，里面有很多经济现象在这近10年间已经发生了翻天覆地的变化，就拿利润转移这一模式来说，作者显然没有读过长尾理论（这里是指在本书著作的时候，那个时候长尾理论还没有成形吧），因此作者仅仅强调对客户的细分从而使企业转向价值最大的客户，而没有考虑如何重组这些“长尾”。或者我们可以说长尾理论是一种新的模式，我们可以叫他长尾模式，显然，这种模式在本书著作的那个年代还未被广泛关注。尽管存在着时间上的局限性，但是本书所讲的30种模式足以起到一种抛砖引玉的作用来帮助我们认识利润，以及帮助我们发现新的利润模式。更难能可贵的是，本书最后一章还提出的如何将模式应用到自己的行业中去，也可谓是理论联系实际的典范。

我们生活在娱乐圈

2008-09-25

这是一本真正在华尔街从业，并有过辉煌历史的家伙写的书。在时间上这本书从描述了上世纪80年代一直到本世纪初互联网泡沫破灭期间的华尔街。这20年间作者的身份和思想都在发生变化，从分析师到策略师到投资人，给了我们一个生动的华尔街形象。

华尔街本来的设计初衷是很好的。分析师负责研究产业，提供产业基本面的信息。这些人首先是华尔街的感觉器官。他们想办法告诉华尔街的各个产业究竟是个什么样子，目前处在什么状态。显然如果仅仅这样，这个部门是不会赚钱的。这也就是为什么作者把自己所在的部门称为研究部门，为诸如投资银行和交易人员提供分析素材。可是，在对基本面的了解下，他们会对一些公司的股票的走势进行预测的，推荐别人买卖股票，这其中可以赚取佣金。

而投资部门一方面负责帮助投资人赚钱，另一方面负责帮助公司募集资金。这之间没有什么冲突，投资部门如果分析得当，确实只帮助那些具备上市条件的公司募集资金，那么多数投资人的钱都不会白花的。他们会因为这些具有实力的公司的股票上涨获得他们期望的收益。

这本书就讲述了在这样一个看似合理的结构下，21世纪初的那场互联网泡沫是如何产生并一夜之间分崩离析的。问题不在于制度，而是在于人；不是在于人的欲望，而是在于人们在欲望面前变得盲目。而这个时候，在这些被欲望冲昏了头的人的眼里，世界的维度在塌缩，一切的事情都是那么的理所应当。

作者在书中提到，他的投资公司在这股热潮中赚了10亿。我觉得太少了，对于作者这样的在热潮中仍能保持冷静头脑的人来说，为什么不借助热潮多赚些呢？我想恐怕作者也不敢保证自己不会被热潮带来的收益蒙蔽了双眼而变成为一块华尔街的肉吧。

华尔街是个娱乐圈，难道别的地方就不是么?

这对于对于某些人也许是好事...