Jobs
2013-03-31
“1971年，《全球概览》停刊号的封底上，有一幅清晨乡间小路的照片，就是那种如果你有冒险精神，会在搭便车旅行时看到的景象。照片下面有一行字：Stay hungry,Stay foolish.(求知若饥，虚心若愚）。”这本杂志伴随jobs很长一段时间。
故事是从一段美好友谊开始的，杰里•沃兹尼亚克比jobs大五岁，然而年龄却并没有阻碍他们之间的关系。这点和比尔•盖茨之于保罗•艾伦有着很多的相似之处。沃兹擅长技术，但却不善于交际；jobs善于营销，但在技术细节上却输于沃兹。所以“一个伟大的工程师，只有和一个伟大的营销人员合作，才有可能被世人所铭记。”
沃兹一开始就表现出杰出工程师的潜质，由于负担不起昂贵的电脑费用，他所有的代码都是手写的。经过几个月的努力，“我在键盘上按了几个键，然后就震惊了，那些字母都显示在了屏幕上。”1975年6月29日，“那是历史上第一次。”乔布斯敏锐地察觉到了这些成果会在未来的计算机领域的突破。不久，乔布斯就和沃兹商量起来“在我们的一生中，至少有这么一次，我们会押在一家公司”。而沃兹也十分高兴“想象一下那种情景我就兴奋，两个最要好的朋友创办一家公司！天哪！我立马就同意了，我怎么可能拒绝？”一切开始地都那么美好。
关于苹果电脑公司名字的由来，有这么一段记叙：“我那段时间正在吃水果餐""我刚刚从一个苹果农场回来。这名字听上去就有意思，有活力，不吓人。苹果削弱了‘电脑’这个词的锐气，还能让我们在电话薄上排在雅达利之前。”
以后苹果电脑留下了强烈的乔布斯个人主义色彩，比如在电脑中去除风扇的做法。“他想要的，也是整个职业生涯中一直追求的，一是在不使用风扇的情况下供电。计算机内部的风扇有悖于禅意，它们的噪音会让人无法集中精神。”这也带出了乔布斯的一个个人爱好：推崇禅。乔布斯在很多场合表达了对佛教禅宗的推崇，”我一直认为佛教，尤其是日本的佛教禅宗，在审美上是超群的。"他曾在印度待过七个月，“在印度的村庄呆了7个月后再回到美国，我看到了西方世界的疯狂以及理性思维的局限。”
乔布斯还有一个嗜好是曾是严格的素食主义者，他曾说过“我是个果食主义者，我只吃由处女在月光下采摘的叶子。”由于吃素和不经常洗澡的缘故，他的身上会散发出一种特殊的味道，投资者看到邋遢和满身味道的乔布斯时会感到厌恶。有时候，为了缓解压力，他会把他的脚泡在马桶里，这让同事们颇感不适。而他确是振振有词，他相信，只要自己还在坚持果蔬饮食，一周洗一次就足够了。
一个人即使是天才，也不可能只靠个人取得成功。在漫长的岁月里，乔布斯以其强大说服力和”现实扭曲力场“，吸引了一大批天才同他一起工作。杰夫•拉斯金，在得到乔布斯的邀请后，用了一种特殊的方式辞去了在学校的工作。”他在厌倦了教书之后，就租了一只热气球，飞到校长家上空，大声喊出了自己的辞职决定。“后来，他成为苹果公司出版部门的全职经理。他在拉拢百事营销总裁约翰•斯利卡加入苹果，斯利卡说他需要考虑的时候。“斯蒂夫低着头，看着自己的脚。在一段沉重的、不舒服的沉默之后，他向我抛出了一个问题，让我无法释怀：‘你是想卖一辈子糖水呢，还是想抓住机会来改变世界。”
乔布斯对品质的追求相当卓越。乔布斯把父亲的“关心隐藏部分的美观“延伸——漂亮的产品包装和展示页同样重要。”真正的艺术家会在作品上签上名字。“”即使错过上市日期，也不能粗制滥造。“在工作上，从他当时领导的麦金塔小组的T恤中就能看出来”我爱每周工作90小时“，而当时苹果的lisa团队的T恤是”一周工作70小时，但产品已面试”，APPLE II团队的T恤是“一周工作60小时——赚钱养活lisa和Mac"我们从乔布斯设计理念的决定性准则：Simplicity is ultimate sophistication(至繁归于至简）就能看出苹果对产品的设计定义。
苹果在很多方面都有着独特的一面，比如1984年超级碗的60秒广告，女孩扔锤子砸荧幕的一刻成为广告界一个永恒经典。苹果的联合创始人马库拉曾阐释过”苹果营销哲学：①empathy（共鸣），就是紧密结合顾客的感受。②focus（专注），为了做好我们决定做的事情，我们必须拒绝所有不重要的机会。③impute（灌输），如果我们以创新的，专业的方式展示产品，那么优秀的形象也就灌输到顾客的思想中了。“
关于乔布斯的人品，很多人表达了对他的讨厌，对人粗鲁，经常责骂同事说他是傻子，有时候他连看都不看就说别人做出来的是一堆狗屎，在他面前的人不是天才就是傻子。而且他还经常说话不算话。经典的史蒂夫风格是：他会同意一些事，但永远不会实现。而且他认为在一起工作的人必须是第一流的人，他不会和二流的人共事，因为那样也许还会招到第三流的人，会使事情变得更糟。粗鲁，无礼，甚至有些不近人情，在他23岁的时候，他的女儿lisa出世了，然而他不承认这是他的女儿，甚至在关于lisa是否为他女儿的法庭上，公然侮辱原来lisa的母亲说，美国28%都有可能是lisa的父亲。虽然DNA显示94%的可能lisa是他的女儿，然而当时他还是拒绝承认。具有讽刺的是，乔布斯被他亲生母亲遗弃的时候，他母亲也是23岁。后来他承认在lisa的问题上做的有些过分。种种的特质并非优秀，但也造就了他独特魅力的一面：对完美的追求，对人才的渴求，以及激发他们身上潜在的能量，从而创造奇迹。有一次在对设计作品的选择上，当乔布斯让佛罗兰德做出几种备选时，他对乔布斯说“我设计出来的东西你用也行，不用也罢，却得付钱给我，但是我不做备选。”乔布斯做出让步并称赞他有“艺术家的纯粹品质”。显然，在他的眼里，佛罗兰德是天才。嬉皮士，热爱音乐，崇尚佛教禅宗，他甚至将服用迷幻药说是他这辈子做过的两三件最重要的事情之一。这就是乔布斯。
部分内容还描述了他和比尔盖茨的关系以及创办的比克斯，NeXT等.还有数次提到了乔布斯拥有的“现实扭曲力场”：一种即使是错的，但仍然可以让你服从的力量。文中颇具讽刺的表达是“换了种说法来描述乔布斯喜欢说谎的特性。”
乔布斯很少在公开场合谈论自己的健康问题，但在2005年斯坦福的毕业典礼上，乔布斯的三个故事中他谈了一些，那年他五十岁，确诊为胰腺癌。
Apple II、麦金塔、《玩具总动员》和其他皮克斯大片、苹果零售店、iPod、iTunes、iPhone、App Store、iPad、iCloud、全球市值最大的科技公司，以及经典的“One More Thing....."。当我们和这些接触的时候，也许会念叨他吧？！
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