牛奶可乐经济学2，没有第一本好看，不过还行

成本收益原则：costs/risks<earnings

策略考虑需要
1.考虑隐形成本（机会成本）
2.将沉默成本分散到整个服务期内，不要耿耿于怀
3.按照比例而不是总额来衡量成本和收益
4.从边际成本和边际收益的角度分析收益，而不是平均
（边际收益=边际成本，最优点）

供给与需求原则：寻求供给<需要的市场

本质上的相似点

不确定条件下的选择：收益×可能性

折扣需要考虑的是，是否会产生折扣授予方的套利机会，亦即，折扣是否可以转让

霍特林模型

薪水决定因素：
1.我能为你做什么
2.有多少人希望我为他们做这些“什么”