关于书的设计

这篇书评，主要是关于书的设计与装帧，没有涉及其他方面的内容。

一是书的封面：从整体上来说，红底蓝人搭配黄字，这样的色彩比例除了“俗”我找不出第二个字来形容了。尤其是作为主体的商人形象，描画地僵硬而难堪，带着一种上个世纪90年代香港僵尸片的感觉。我不是否认图片的价值，而是认为它的风格根本和小说不相符。封面的顶部是一行小字“做大生意，几千年来都是这套玩法”，我勒个去，真是有信心啊！这种吞山纳海的气魄真是让我虎躯一震。

如果不是因为这是约书评的书，我绝不会翻开它。

能不能放弃那些炫耀式的浮夸而又傻逼的推荐词了。“几千年来都是这种玩法”，这得多大的口气才能说得出这种这种话啊，几千年是一个什么样的时间尺度，作者几十年的经历就能把中国几千年的商文化讲清楚了？这不是自信，这叫自负。麻烦在把这种话印到封面上来时扪心问一问自己有几斤几两吧。以前也约过很多书评，其中一本书的封面，是一色的灰草，除了一行题目和作者，没有其他任何累赘的附加词。这样的封面一目了然，简洁大气，不想读都难。而这本书，我很难不将它纳入地摊文物的范畴内。

底色用大红也就罢了，为什么人物的主要色彩偏偏是蓝呢？红蓝配，是互补色，最不协调的颜色搭配之一啊！请把那一群满清大辫子的人物个数减少，密密麻麻全是人头的封面，你以为这是人物传记吗？一定要把那补充性的小字说明删掉！！！没有人会看的，即使看了，也会默默地降低对这本书的评价！！！凡德罗说：less is more. 最优的设计总是最简单的设计，也是最纯粹的设计。简单地说，直奔主题——一句话，一张图或者一个意念。能够用一种字体，就不用两种。能够用两种字体的尺寸，就不用三种。留白空间并不是一无所有，而是能吸引人的注意。

二是书的纸张。我拿到手的这本书，书页之薄，可以和学校门口的盗版教辅书一较高低。印刷之匆促疏忽更加令人难以相信，我随手翻开一页，便有数个汉字出现重影模糊等状况。这应该是印刷厂的疏忽吧，但是读者不会细想这究竟是谁的责任。

总之，这本书的外表，不论其文字，充斥着一股由内而外浑然天成的“廉价感”，使人能够在一大堆书中不用有意辨认便能迅速而准确地找到它。从这角度来说，也许书的设计者做到了另一个方面的“成功”。

以下是我的几点建议。

首先，换一个美术编辑。

其次，换一家印刷厂。

好吧，我承认我只是看了看简介，翻了个目录，没有细看小说。因为它外观上带来的感觉让我十分利落地放弃了这本书。