书可以看，翻译太烂

这本书的理论和实践并不算新。简单说来就是通过依靠神经科学仪器来判断消费者对于市场营销物料的反应，从某种意义上来说，可以更科学的无限接近消费者的潜意识，从而为市场营销服务。搞个脑CT估计在中国是行不通的，但是目前市场上已经有了眼球仪器来捕捉人在观看测试物料时瞳孔的收缩移动来判断其兴奋点，当然不可能牵扯到脑部丘体的反射。我玩了两年觉得有点意思。

这本书从市场研究角度还是有一些看头，至少是个神经科学的入门教材毕竟写得不是太过深奥。对于市场营销人员，估计也就多些谈资，在目前的中国市场没有实战意义（甚至可以Challenge书中这些结果是基于全球样本而非中国特色）。

此外，这本书写得很零乱，章节之间没有什么逻辑。因为讲不清楚所以什么都拿出来说，然后就越来越讲不清楚。而且，这本书最值得诟病的就是那个北京哥们的翻译水平，如果把吸管（麦管）翻译成稻草的话，还不如囫囵吞枣读原版呢。