信息过剩时代，我们不怕…… ——读《热点:引爆内容营销的6个密码》

文/岸晓风

曾几何时，我们都知道微信是个新鲜事物，微信公众号也是一个好东西，一些好的微信公众号内容丰富，每日更新，文章质量上乘，每每给人深刻的启迪。

就在我们订阅了一些微信公众账号，准备好好学习一番的时候，突然发现，微信公众账号如同雨后春笋一般，以惊人的速度在增长，如同一个乡下没有书看的少年，一下子到了国家图书馆，变得手足无措，难以选择了。

这就是当前信息爆炸时代的现状。如何去认识这样类似的现象，又如何去在信息时代营造属于自己的“热点”呢？美国顶尖的营销实战家马克•舍费尔的《热点:引爆内容营销的6个密码》一书给我们答案，也给了我们突出重围的信心。

在书中，作者给我们列出了信息过剩的危害，他指出，如果全世界每个数字平台上的内容都成倍的增加，大家肯定会迷失其中。不过，虽然狂热的变革脚步需要人们慎重思考，但这并不是营销人员急需担心的问题。因为，还有另外一个更严重、更贴近当下的问题，影响着行业中几乎每一个营销策略、方法和创新，那就是垃圾信息正在迅速增加。书中进一步提出信息过剩的三个影响：

    1.有钱就有优势。这就意味着资本控制了信息。比如我们打开电视，会发现草根明显减少了，很多真人秀都是明星真人秀，包括欢乐喜剧人、爸爸去哪儿、蒙面歌王等等。

2.准入门槛太高，一些公司被排除在外。就算是再小的空间，“钱多好办事”的趋势也日益明显。用内容占据市场的公司极大地提升了竞争对手的准入门槛，甚至完全将他们挡在了关键词搜索之外。本质上就是，胜出的营销人给他们的竞争对手制造了内容休克。

3.信息过剩是创新引擎。这是创新型经济的神奇之处。当有些东西实效时，便会有人找到更好的东西来取代它。信息过剩的锻锤会锻造出新的内容形式和商机平台，为早期的使用者和创新者提供新的机遇。

那么，面对这样的情况，我们该如何应对？作者提出了一系列的应对方案，如找到“热点密码”，包括发掘未饱和的内容地带，进行品牌建设，提高权威性；如嵌入“分享基因”；如创建精英社群；进行信用借贷；从社交标记到社会认同等等。

当然，这些应对措施里，包含了若干的案例和细节，几乎是“手把手”的在教读者如何创造属于自己的长久的热点。因此，我们也可以说，无论是从事什么工作的，翻翻这本书都能得到一些启发。