挺让文案有希望的

作为一个文案爱好者，而非一个从业者，我本身没有什么发言权。

但从一个读者的角度来说，这本书让我读起来很愉悦，我想表达的仅此而已。

在看这本书之前，我也读过另外两本关于文案的书。在看这本书的时候，之前看过的那些观点就在这里有了更加直白的体会。这是我的意外收获。

因为很喜欢甲壳虫，大学时主修的也是市场营销专业，毕业后第一份工作进入的又是汽车金融公司，对其中部分的文案都有看过，在这里就没怎么细看。不过还是觉得很好，毕竟如果自己整理起来，也会花费大量的时间，真是相当不错的学习资料。首先你得看的多了，肚子里有货，不是吗？

做任何事情的时候，要明白它的本质是什么，那你就赢了！

有些小鸡汤，我觉得是适合各行各业的经验：
～热爱工作
～勤奋
～去最顶级的公司
～机遇
～做到更高的职位
～突出你的强项

————————笔记自留地————————

找共同点，把不相关的事物联系在一起。

模仿，把曾经吸收的东西，换个说法再表达出来。

怎么写一个高端大气上档次的标题？简单地说就是：看似轻描淡写，实则无比炫耀。

有些事，正面说就是炫耀，绕着弯子说就是格调蹿升。

文案是什么？文案就是一个说服消费者的购买理由。

你跟客户聊的越多，越了解产品，你能写出文案的概率越大。

我们写出来的东西，大部分是客户告诉我们的。

详细地了解产品，和相关的人深入聊，然后把话好好说。

广告语的关键在于，通俗易懂，易于传播，而不是玩弄文字技巧。

产品或是品牌的名字最好是两到三个字，好记好读。本质原则：降低传播成本。

好名字具有的一些普遍特征：
～短。两个字最容易记。
～用现有的、通俗的词。
～在中国要用中文。
～不要用有歧义的字或多音字，不要篡改原有词语。