我来拍块板砖

用一天的时间读完了《微力无边》，然后在豆瓣上将其从四星调为三星。在微博上，这本书似乎影响很大，但很有些名不副实。还是最早的观感——干货太少，版面净被空洞的抒情，熟悉的案例所充斥。当然，我也知道，45元能有多少干货呢，一万五一堂培训课也未必有多少，有几处思想闪光处能给人以深思启发，也就那样了。虽然我还是不满足，觉得不够过瘾。

前面三章飞快扫过，只在看到一句话时停顿下来：老派的广告形式如果不能跟微博的“碎片化”同步，也必将走向没落的归途……书中加黑提醒了。但这也仅限于微博吧？在全媒体的时代，广告形式也应该是多种多样的，传统形式仍可适用于传统媒体，而微博上的广告因为其载体的缘故，是需要精心设计，图文并茂，简短精悍，别致新颖的。（还有长微博）

大约是编辑的职业病，抑或是从前写论文的惯性思维，对于太绝对化的说法我总是提高警惕。第五章71页中提到：“但同样是传媒，同样是传播力巨大的《超级女声》和《非诚勿扰》，它们就无法用影响力来定义其社会属性。严格地说，它们只具备传播力，而无法形成影响力。”我估计孟非、乐嘉和芒果台看到这句话不会苟同吧。作者认为，传播力不等于影响力，这是对的，但例子举的不当。《超级女声》和《非诚勿扰》无法形成影响力，这种说法简直不可思议。不用说参与者受其影响，观众的生活、思维甚至价值观也被左右，《超级女声》甚至影响到一代人的审美观念，看看街头女性的中性化装扮就知道了。

这种地方比比皆是，不能太较真，转而说说书中的闪光点。能以三寸不烂之舌，倘若真和书中所说，简单的一条微博就能让薛蛮子风投他的公司，作者自然是不同寻常。书中虽然芜杂，仍能时时发现思想的闪光处，这时候，用那英的话说，他是发光体。从第四章以后，写作渐入佳境。比如“人人”这个概念，书中引用《互联网周刊》主编姜奇平的话：“这是人人时代，是一个个具体的、感性的、当下的、多元化的个体时代，他们之间的组织是一种基于话语的、临时的、短期的、当下的组合，而不是一种长期契约。”确实，这段话对于解释微博群体乃至当今的消费群体极为重要。正是因为人人时代的这种特性，受众很容易被新事物所吸引，如何聚拢受众并使其产生黏性就显得格外重要。

又如粉丝值这个概念。书中认为，决定传播力的并不是粉丝的数量，而是粉丝值，后者指粉丝们的粉丝数的总和除以粉丝数得出的结果。这个公式还是略显笼统简单，但能说明一些问题，如传播力并不取决于粉丝的数量，关键还在于粉丝的质量。比如，粉丝的粉丝数目，粉丝与你的互动性，粉丝的忠诚度等。1000个僵尸粉也抵不上一个经常为你转发的活跃粉丝。如何扩大你的粉丝值是需要进一步思考的问题。

如何提高你的粉丝值？除了精心设计好你的微博页面外，信用很重要。任何人对他人微博的每一次转发，都是自我信用的一次支出，支出合理，信用值就会提高；支出失误，就会发生信用透支，其信用值就会下降。信用越高，传播力和影响力越大。这个概念可以扩展为粉丝的好感值，你发每一条微博都应该设想粉丝的反应，是否会增加他们的好感度抑或是反感，引起粉丝的大量增加抑或是流失。发些无聊的微博或者过于生活化私人化的内容，只是在浪费版面，官方微博尤其要避免这点，每一条微博都应该是精心设计，追求少而精的。

个人认为，最后一章是写得最好的，当然，是相对这八章而言。所提出的微博四大属性，社交、媒体、渠道、平台，并进一步细化，有一定启发性。尤其其中渠道属性，是真正涉及微博营销的内容，可惜本书也只是蜻蜓点水，一笔带过。所提及的螺蛳粉，老榕，快书包，湛庐文化，凡客诚品是应该细细研究的。譬如其中的“微博营销矩阵”就很有意思。

最后我追索到自己不满足感的来源，因为这本书只是触及某些东西，从未深入，杯水不足以救火，薄饼不足以解饥，始终是隔靴搔痒。或许这正是作者的阳谋，觉得还不够爽，那就来培训，来听课吧。我没那个经济实力，只好去读读其他更有含金量的书了。