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写作本书的目的似乎是再次论证“定位”思想的合理性。
反驳“融合”观念，因为“融合”观念是“定位”观念的大敌。定位之所以重要是因为人只能做明确、单一的思考，而“融合”观念显然在冲击定位观念的根基。最重要的根基，存在的理由。
融合观念之所以产生是因为人们只看到新产品间的相似性，而没有像“定位”一样站在认知角度来思考产品间的相似性。当然作者管这种相似性叫分化的结果，我则称之为“有性生殖”。以下是本书中文版序的一段话，可做以上推测的证明.。
“由于最近的发展趋势，特别是高科技领域的发展，我们关于打造品牌的定位理论，又一次首当其冲地受到抨击。但若真如媒体所言，那么从今以后创建新品牌的机会就会极其有限。媒体称产品正在走向融合，”
于是本书内容上前面各章在引入“分化”、“品类”等观念，后面几章又回到了“定位”。