诚品的真正副作用

了解李欣频是从07年左右的《城市画报》，以文案天后和生活家的姿态横空出世，进军大陆。当时惊为天人，惊异于还有活的如此精彩丰富的人——7年出了26本书，三十几岁去了三十几个国家，绝美文案一手成功打造诚品书店……一系列几乎不可复制的光辉经历让人艳羡不已。当时正值《诚品副作用》《广告拜物教》《十四堂人生创意课》内地版准备首发，自己心里期盼已久，一趟趟跑书店问货。很快《诚品副作用》《广告拜物教》先上架了，不到十万字的篇幅、39.8和49.8元的价格还是说明艺高人胆大。但是翻开发现书的文字排版较乱、背景图眼花缭乱，抛开内容不说，这样的版式实在激发起我的阅读欲，前后去了几次书店最后还是没买。倒是后来的《十四课》令我大开眼界，前后看了好几遍并且每次都有新发现，这是一本开拓性的好书，对我的影响持续到现在，并且会持续下去。
到了2011年左右，《诚品副作用》《广告拜物教》又一起出了新版，换了家出版社，我一看歇菜比原来还难看而且装订质量也不好，再一看网上之前版本的链接也少了不少估计快卖绝了，虽然心有不甘还是赶紧把两本都买了。版式等阅读障碍还是没能顺利克服，所以一直没有顺序读完，只是有空就翻翻，翻翻，翻没翻完自己也不知道。
由于最近确定要去一家广告公司上班，所以把书架上仅有的几本广告书都重看了一遍，今天看的就是《诚品副作用》。耐下心来不去管那些眼晕的背景图，认真按自然排版读完整书，觉得还是有不少收获。李欣频的突破在于对诉求概念的跨界整合，至于文案内容本身其实并没有极度耀眼，而且重复的用词和段落、惯用的手法并不难摸出路数。但是在十多年前有这些创新的概念，并且在相当一段时间内保持了高质量的思维，已经值得她取得今天的成就和地位。
说一下李欣频对于书店几个比较出彩的概念模型，即把书店描述为以下载体：诺亚方舟、车站、虚拟游戏平台、电影剧情、生活片场、学校（不同院系），即可把载体的部件或拆解分植给不同楼层的分布，其实是很妙的。又如利用新店所处地名做文章：果园店——“给爱人买菜，给自己买书”；忠诚路店——“以忠诚度向新思想投诚” 等，都是很少有人应用在广告文案中的突破性错位思维。 大量的排比和对比也很快就能俘获人心，但是概念的提炼始终是杀手锏。
主题关键词的偏移衍生而来的概念也是很好的手法，画面感提供了很好的线索：书店→看不见的书店 ；排行榜→各抒己见→偏见→100种偏见；忠诚路店→忠诚→不忠于传统思维；1999→末日→文学纪复活；文案征集→让白纸有表情；读书节→求知欲高温不退……等都是极好的例子，能给人很多启发。
太部分文案过于冗长，涉及文学对象略有偏门，若非资深文青恐怕无法人尽皆懂，是文案的局限性，也可能跟成品本身的定位有关。
诚品走红后，整个台湾广告界出现“李欣频热潮”，各种山寨层出不穷，甚至比李欣频还要李欣频，让作者颇为苦恼，这是作者提及的“诚品副作用”。在我看来，诚品系列文案爆红给李欣频带来的名利双收及她不得不也沉浸于“李欣频式生活”才是这本书真正的副作用——为了保持每年2-4本的出书频率，她给自己设置长短不一的“闭门创作期”，在我看来这更像是“闭门造车”，因为之后的《十四堂人生创意课2》《十四堂人生创意课3》《量子创意课》《谁说人生只能这样》有时竟然难以分辨，因为它们的主题太相似了，甚至连用例都没有变化；《玛雅日历》更空白的像本笔记本， 让人不得不停下来对书籍品质和李欣频的诚意重新审视。
总之，失去了最初变革式的创作初衷和厚积薄发的精品思想，才是诚品副作用带给她和所有读者的最大副作用吧。
突然困了，不写了。但这本是好书，有启发，其他的不好说了。