创意的秘密——从根源处提高我们的创意能力

从事广告多年，每天听到最多的词就是“创意”，仿佛创意就是广告公司的灵魂，失之则命尽。一个广告人要在职场站住脚并有所发展，也需要不断提高自己的创意能力，把自己培养成为一个多才多艺的全方位创意人才。 创意能力的培养是否有捷径可走？回答是否定的，因为从来没有一本书，能像是武侠小说中的秘笈，一旦得到，就能修炼成天下无敌的神功。既然如此，我们是否还需要“另”一本有关于广告创意的书籍？作者用一本书来回答：“是的”。 市面上关于如何做创意的书已经数不胜数，为什么我们还需要“另”一本？这是因为市场环境以及新兴媒体处在不断的变化当中，可谓日新月异，一切的一切都瞬息万变，并牵动了整个市场和企业。众多广告公司，尤其是广告公司的创意部门因而陷入了一种集体性的信心危机。传统的线上创意已经不再像过去一样一统江湖，传统的创意形式也不再能打动客户和消费者，而全新的创意形式在你学到之前，就已经过时了，面对紧跟时代潮流的压力，创意人员开始变得无所适从。在无矩可循的当下，我们每天都在探寻如何做出来更好的创意，我们不得不亲身探求外界变化的根源，并形成自己的独门绝技。如何探索并培养自己独特的创意能力，正是这本书的主旨，也是切实提高创意能力的唯一可行之路。 刚入门的新人，就像是在玻璃上迷路的小蜜蜂，看上去前途一片光明，却不断碰壁找不到出路，这本书可以帮助他们指引方向。 有点工作经验的熟手，他们容易个人主义，或是钻牛角尖，这本书可以作为他们镜子，照清自己的位置，弥补自己的不足。 身经百战的老手，往往容易陷入经验主义，思想受到禁锢，这本书则可以帮助他们融会贯通，完善自己的创意思维体系。 一家发展当中的广告公司，若是渴望突“围”而出、闯入在新的创意领域，这本书则可以帮助它们培训员工，为公司建立一个全新的创意平台。 在广告行业之外，其他许多领域也在谈论、应用创意，但很多人都并不真正清楚何为创意的精髓，也不清楚如何让自己变得更有创意。这本《创意的秘密》（How to Do Better Creative Work）正是广告人梦寐以求的一本创意图书，它不仅能让你认识并提高创意能力，更能让你将自己的独特创意应用到日常工作与生活之中，成为新时代不可替代的多元化人才。 现在，你不妨暂时将手边的《戛纳国际广告节获奖作品年刊》或是《广告档案》等扔到一边，打开大脑，用心读一读本书。资深梦游在这里也希望更多阅读此书的朋友与我一起联系、交流，共同进步，一块儿使自己成为一名更优秀的创意人。 资深梦游（Lakuta），奥美（北京）公司资深文案 2012年元旦