创意的秘密——如来神掌般的震撼……

2009年的某一天，前晚还通宵赶著案子，今天就提著行李要往巴厘岛出发，别以为我是去度假，其实是去参加每年一次的亚洲区公司大会。 就在香港转机时，我看到了史蒂夫•哈里森的这本《创意的秘密》（How to Do Better Creative Work），当时只有英文原版可买。 其实在挑拣的时候，我跟作者在本书一开头就开宗明义地问自己“眼下的人们还需要另一本如何做出更好的广告创意书籍吗”一样， 当时我满心狐疑地随手翻了翻，看过几页之后，通宵导致的满脑子晕晕沉沉一扫而空，如同受到了一记强劲无比的如来神掌的震撼! 尼马呀，这个人讲的实在太对了，非常全面，不是文案发烧还在跟你聊什么电视广告、平面广告、报纸广告等老三样，他把创意的方方面面都串了起来，创意人，我就不在这里剧透了。不过，假如你也经常遇到以下几种问题， 我强烈建议你找空好好读一下这本书： 1. 你已经厌烦你的老板天天问你要big idea, 但你老板自己也讲不清楚什么是big idea； 2. 你搞不清楚到底big creative idea、 big marketing idea是什么? 3. 你对于如何写brief始终不明就里? 4. 你有理想有抱负，确实想做出好的广告作品，不想整天做飞机稿； 5. 想成为一名创意总监的广告人或是饱受广告创意之摧残的业务人员，看完这本书之后， 你可以理直气壮地问他们：请问总监，您真的清楚创意brief应该怎样写么? 6. 你不知如何阻止创意总监想些与消费者的产品和诉求风马牛不相及的idea? 7. 你天天加班无止境、你被客户纠缠得简直要对广告这一行变得绝望了。 另外，别被作者一开始列出的那一长串书单吓到, 那些书都属于最精华的几本行销宝典。如果你真的想好好跟你的客户沟通，让他们敬佩你，就老老实实地先学习他们的语言吧。毕竟，一个努力学中文与你聊天的老外绝对比一个满嘴说喜欢中国却一句中国话都不会讲的外国人更令人信服。 张映晨，Tribal DDB 创意群总监（GCD） 2012-1-4