创意的秘密——你从事的是极要求创意的工作

你的目标只有一个：深刻把握消费者心理和需求，明了你对他们有何助益。透过潜在消费者的视角来看待世界，为他们所面临的问题提供尽可能贴心的解决方案——你的客户的产品或服务。 这是一项创意要求极高的工作，你必须提得出“绝妙创意”。如前所述，绝妙创意不可能“不劳而获”；你必须有大量的知识储备可资利用。毫无疑问，这正是詹姆斯•韦伯•扬在其《产生创意的方法》一书所讲的第一个步骤。 亚瑟•柯南•道尔爵士的一首短诗说得极好： 摩拳擦掌 兼收并蓄。头晕脑涨 不堪重负，苦思冥想 精疲力竭。空空如也， 劳而无功。 为免劳而无功，在开始创意简报的撰写之前，你必须将所有相关资料和信息都装进脑袋。 或许可以使你稍感宽慰的是，并非所有创意简报都需要你深入掌握各种细节信息，而只有在你涉足一个新的行业领域的时候才有这个必要。这之后，只需更新客户的产品或服务、竞争对手以及消费者或潜在消费者相关信息即可。再加上你的既有知识储备，足够你撰写出一份跟进性广告作品相关创意简报。