创意的秘密——最著名的数字广告赫然在列

接下来的这个作品从最初诞生到风靡全球远没有花费 12年时间。在数字时代，事物的发展、变化比以往快了不知多少，但“‘问题 /解决’‘力学’”机理同样适用：找出预期受众所面临的问题，展示你的解决方案。 “快餐迷”唯恐品种太少。如果你想很快吃到中意的快餐，你不会希望选择太多；但更多的消费者所反感的是一成不变和千篇一律。因此，汉堡王（Burger King）的品牌战略就是为了解决这个问题：“我要我味”（“Have it your way”）。这一方案落实为汉堡王鸡肉饭的“绝妙的营销创意”就是：“我要我‘鸡’”（“Chicken any way you like it”）。 如何对这个“绝妙的营销创意”做戏剧化演绎？这是一个病毒式广告短片：一个小伙子装扮成公鸡，你往电脑里输入任何动作指令，它都会照做。 你让这只鸡跳舞，它就跳舞；你让它蹦，它就蹦；你要是让它……（噢）不，那它恐怕不会照做。无论如何，这是只《听话的小鸡》（Subservient chicken），正如广受尊敬的创意总监蒂姆 •德莱尼（Tim Delaney）所说，这条短片“要比过去几年当中的所有营销研讨会和广告宣传活动都更让广告客户与广告公司充分领略到科学技术对品牌传播活动的深刻影响。”