创意的秘密——发挥自身优势

寻求自我提高的过程当中，你还应该为自己找一位导师。如果你很仰慕公司里的某些人，不妨和他们打成一片。“研究”他们做事的方式方法，请教他们为何做得这么好，然后“择其善者而从之”。其中最好心的人们很可能会向你推荐一些他们曾经读过的书。让上司购进这些书。如果你跟上司说，你读过后会将其添入公司图书馆，他 /她一般不会反对。 并非所有的同事都喜欢看书。多少有些让人感到沮丧的是： 你即使每年只读一本书，也属于本行业看书最多的 5%。你甚至可能因此成为同事眼中的权威。这简直“妙极了”！这么说或许更确切些。之所以“妙极了 !”，是因为几乎不费吹灰之力，你这只勤奋好学的“菜鸟”就或得了相对于那些“不思上进”的“菜鸟”同事（也即对手）的优势。 例如，大多数广告人竟然从来没听说过大众汽车公司的《雪犁》（ Snowplough）广告。而让我感到不可思议的是，从来没听说过汉堡王的《听话的小鸡》（ Subservient chicken）这一病毒式广告的广告人同样不在少数。这就像想从事电影行业的人既不知道《公民凯恩》（ Citizen Kane），也不知道《黑客帝国》（ The Matrix）。电影人无法容忍此种知识匮乏，为何广告人可以容忍？ 当然也有人对阅读行为嗤之以鼻。广告名宿约翰•赫加蒂爵士（Sir John Hegarty）曾经说过一句著名的话：“我最不屑于做的事情就是阅读广告书籍。”他或许不用读。但总的来说，此类市侩、伧俗之风俨然营销行业之洪水猛兽。 你要是不信，以下就是本行业极其缺乏知识、技能方面的培训和积累的显例：斯坦利•波利特（Stanley Pollitt）和史蒂芬•金（Stephen King）将客户企划（account planner）这一职位引入广告公司已经 40多年了，但由于岗位知识和技能的积累以及优秀从业人员是如此的匮乏，以至于两代人的时间过去之后，你仍然有可能会以为这个职位的创设不过是两个月之前的事情。