创意的秘密——与强者为伍

如果你已经走上了“砥砺前行”的道路，你将遭遇“詹姆斯•韦伯•扬流程”所要求的第三、第四种保证性要素，也即“真正入行”所需掌握的专业技能和营销知识。 在律师、医生等行业，专业技能和知识的学习、浸淫类似于不可或缺的“入行仪式”。而在广告创意行业，此类学习大抵是浅尝辄止而已，有如蜻蜓点水。我的建议是：清空归零、深扎远潜。你所在的公司或许有一笔“闲置”的培训预算，想办法用掉它——死缠烂打，说服上司送你去学习一些外部课程。不断地改进、完善你的职业技能。 最好同一位比你更优秀的人搭档。为什么？喔，为了在某个体育项目上有所建树，你大抵会去找一些水平比你稍高的人比赛，因为这会督促你向他们看齐。正如斯坦福大学经济学教授卡罗琳•哈克斯比（Caroline Haxby）的研究所表明的，教育、培训领域同样存在“同群效应”（peer effect*）。学习技艺的过程当中，些许强度适宜的竞争关系更好地督促你不断进步。 如果你能如愿取得进展，也就有机会超过搭档以及 /或所有同事。假使那样的话，你可以考虑换个环境，寻求新的刺激与挑战。如果你真想接受严格的考验，那就去某集团化、网络化运作的公司谋求一份工作。由于提案、审核流程更加复杂了，最终做出好作品也就更加不易了。但是，请相信我，正因如此，你才能收获更多的成就感——我职业生涯的 20年当中有 17年是在此类公司度过的。