创意的秘密——拳王穆罕默德•阿里的建议

想要获得持久的声誉，就得长期坚持、努力不止。根据马尔科姆•格拉德威尔（Malcolm Gladwell）的《异类：不一样的成功启示录》（ Outliers:The Story of Success）一书：成为“天才”之前，必须潜心练习 1万小时。假如你的目标只是成为公司最优秀的人，我敢打包票，你的练习时间可以少得多。或许你会有不同的判断，但干创意至少有一个“优势”：许多相关练习可以利用“边角料”时间顺带地就做了。 比如，等巴士、地铁或火车的时候，你可以看看周围的广告。想一想这些广告的目标受众、产品以及销售主张（proposition）。然后推测：哪些广告能收到实效？哪些会搞砸？久而久之，这将帮助你更好地塑造自己的创作理念，进而指导你做出更好的广告作品——无论何种媒体平台。 在下一趟 11路巴士到来之前的 10分钟之内，会计无法走向一位陌生人、询问是否需要纳税申报服务。牙医也不能趁着排队的时间问旁人是否需要检查一下牙齿啮合状况。而为了练习、提高技能，创意人员可以轻易地做到“拳不离手，曲不离口”：想想吧，你是多么幸运。 “拳不离手，曲不离口”大概是件苦差事。确实，但这是进步、成功的必然代价。听听拳王穆罕默德•阿里怎么说，“比赛当中的输或赢，远非仅如观众所见——走上拳台尽情施展‘蝴蝶步’之前，我经历过了长期的默默无名、挥汗如雨、砥砺奋进的生活”。如果你想在格罗夫纳屋酒店（Grosvenor House）或卡尔顿海滩酒店（Carlton Beach）的灯光下挥舞手中的奖杯 ，那就“砥砺前行”吧。