创意的秘密——创作过程当中的四大保证

你首先应当具备的两种东西看不见摸不着，对于这两种东西，我并不确信我可以帮上你的忙。第一种是专注力，第二种是…… 不好意思，我本来是想卖个关子，第二种就是持久力。 专注力，说到底就是自律。这对于詹姆斯•韦伯•扬所说的前两个步骤尤其重要：搜集尽可能多的原始资料，并充分“咀嚼”。你一定会同意：如果是为劳斯莱斯幻影（Rolls-Royce Phantom）这样的产品做创意简报，要保持高度专注力并不太难。但如果是要搜集并消化 IBM的“开放式存储系统”（Open Storage System）所有相关资料，这甚至会让斯蒂芬•霍金教授患上“注意力缺陷障碍”。我始终认为，在研究、消化原始资料的过程当中，随手记笔 记很有用处。很少有人能够过目不忘。拿出一张纸来，记下关键信息、注解、疑问、主意以及随想等等，这些都能起到提醒的作用。并且，运气好的话，说不定还能从这张纸当中提炼出一两个广告标题。 运气不好的时候，你可能什么都读不进去，心猿意马。要是这样的话，你必须强迫自己重新集中注意力，坐下来，再次投入到工作当中。除此之外，恐怕别无他法。我的一位同事曾经把“集中注意力”说成是“绞尽脑汁”。他说的一点儿没错。