创意的秘密——遵循产生好创意的程序

说到这里，我想有必要给“创意”（ideas）下一个定义。我听到过的最好的定义是：“创意即是旧元素的新组合。”这是詹姆斯•韦伯•扬（James Webb Young）在其《产生创意的方法》（ A Technique for Producing Ideas）一书中所给出的定义，这本书已有超过 45年的历史了，至今仍是广告创意方面的最佳“启蒙”读物。 詹姆斯•韦伯•扬认为，创意构思流程应当涵盖 5个步骤： 1. 尽可能地搜集原始资料。 2. 充分“咀嚼”原始资料，构思初始创意。 3. 中止显意识思维，启动潜意识思维。 4. 随时准备迎接“灵光乍现”时刻的来临。 5. 加以改造、完善，使之切实可用。 这五个步骤看起来都是不言自明的，你大概会对我的不厌其烦感到疑惑。但当你得知真正自始至终地遵循了这五个步骤的人有多么少的时候，肯定是要错愕不已的。 先来看创意的第一个步骤。许多人都把希望寄托在“灵感”上，以为创意几乎可以凭空地倏忽而至，不需要多少准备。但凭空地倏忽而至的东西，非但原创性颇可怀疑，质量蹩脚也是大致可以肯定的。与此相反，你应当深深地沉浸到主题当中去。你拥有越多原始资料或“旧元素”，产生好创意的几率也就越大。正如法国生物学家、化学家路易斯 •巴斯德所说：“在微生物学领域，机遇只青睐有准备的人。” 科学领域如此，艺术领域同样如此。就世人眼中的 20世纪最伟大的画作《亚维侬姑娘》（ Les Desmoiselles d'Avignon）的创作而言，画家巴勃罗•毕加索本人认为，除了他对西方绘画技法的精湛掌握之外，对特洛卡迪罗（Trocadéro*）的民俗博物馆、非洲雕刻艺术以及卢浮宫（Louvre*）等所作的观摩与研究也同样功不可没。这位伟大的艺术家并不是在剽窃。他是在广泛地搜寻、吸收已有的艺术元素，然后再将其重组、重构成为新的事物。