创意的秘密——通过数字信息引人注目

对这个问题，我的回答非常肯定，是！这正是我写这本书的原因所在。这就是为什么我觉得无论是线上广告公司还是线下广告公司，“问题/解决”‘力学’机理以及“恰切截断”的理念都有用的原因所在。事实上，线上广告公司同样必须运用打扰式营销（interruption marketing）的某些基本元素，而且不比他们的线下同行少。 网络世界的残酷激烈，让线上广告公司别无选择。正如MRM客户关系行销公司（MRM Worldwide）的分析发展主管莫比•纳齐尔（Mobbie Nazir）在 Campaign 杂志的《数字文论》一文当中的阐述：“问题是，消费者对于数字媒体的兴趣、关注与日俱增，但网络广告总量的增长则尤其迅猛；并且，消费者自发创建并发布的网络内容也触目皆是。如此一来，繁多的品牌传播、推广活动使得网络世界反而变得前所未有地饱和了。” 如上文所述，由于线下同仁的经验几乎不能给他们带来任何启发和教益，在线广告创意人员的工作已经变得更加艰难了。但聪明人已经明白过来了：大多数情况下，他们还是得求助于“打扰式”营销创意（interruptive idea）。 正如博达大桥国际广告传媒有限公司（Draftfcb）的阿利克斯•彭尼奎克（Alix Pennycuick）在Campaign杂志的《数字文论》一文所指出的：“我们所面对的挑战始终是，如何在第一时间引起公众的兴趣……我们必须忘记线上线下、联机脱机的界限，要牢牢记住，正是内容的质量和创意才能给人们带来了前所未有的全新体验。内容高于一切！