从一万到百万-超级畅销书的秘密——两条腿走路：自媒体+网络营销

请发挥最大的想象力，出版社除了承担编辑、策划等常规工作外，它还可以是什么？它还能够做什么？中信给出的答案是：出版社=媒体！在传奇项目组成立不久的第二次会议上，当时营销方案中打造“自媒体”的字样已经赫然在列。在此之前，绝大部分图书都是出版社通过平面媒体、网络媒体、电视媒体等惯用的信息传播渠道将声音传播出去，进而引发读者关注度及后续购买行为，而项目组早已预想到这本书以及关于乔布斯的一切都有可能成为新闻点，所以他们认为中信不能仅仅依靠媒体的力量，更应该发出属于中信的声音。自媒体的概念很简单，即把出版社也打造成一个媒体，让中信成为这本书，以及由这本书引发的所有话题和资讯的发源地。观之《史蒂夫•乔布斯传》的信息发布渠道，不难发现“乔布斯官方传记”微博和“乔布斯传官方网站”正是中信借助于强势媒介的影响力发布自有声音的两个关键平台。“乔布斯官方传记”的新浪微博自注册以来，通过持续发布书中内容节选、幕后制作花絮、图书出版信息以及首发活动等内容，点点滴滴地汇聚读者，让大家始终保持着对这本书的期待和兴趣。在腾讯网站中安家的“乔布斯传官方网站”则不囿于140个字的微博字数发布限制，通过图片、视频、专题及多种读者互动形式更为全景地展现了《史蒂夫•乔布斯传》的相关信息以及乔布斯其人。所有中信对外宣布的《史蒂夫•乔布斯传》资讯，都在第一时间出现在这两个平台上，其余媒体陆续发布的内容很大程度上均来自这两个“据点”。至此，项目组确保了中信成为讯息发布的源泉，对内容发布的时间、效率、连贯性有了超越以往任何时候的严密把控。 无论是中信借助自媒体发布信息，还是外界其他媒体对这些信息的关注、转载、引用，网络在其中都是一个无法忽略的重要渠道。网络极高的传播效率、乔布斯拥趸对网络的热爱与依赖，这些都决定了网络无疑是《史蒂夫•乔布斯传》营销推广的主战场，乔布斯去世之后公众对其的缅怀与讨论也促使媒体更多的将关注度投向这本彼时尚未出版的书。在中信不断发掘新闻点，利用自建平台点燃《史蒂夫•乔布斯传》的第一把火之后，随后引发的各类媒体转载评论在网络上将声音数倍放大，终成燎原之势。