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成立于2011年8月末的项目组，以“传奇”作为对乔布斯本人的致敬，也许这个名称本身也隐含着出版方对这本书销量的期待。敏锐的出版人都不会忽略《史蒂夫•乔布斯传》潜藏的巨大价值：乔布斯唯一授权的传记、全球同步上市的零时间差、乔布斯辞去CEO职务之后引发的巨大关注……中信在潜意识中感觉到，这本书也许是自己打破产品运作惯例，尝试新做法新思路的一次良机。“你是卖一辈子糖水，还是改变世界？”这是《史蒂夫•乔布斯传》中最广为流传的一句话，能改变世界的人毕竟寥寥，但是在不断尝试中寻求突破却是大部分有心之人能够做到的事情。当机会摆在面前时，中信的选择不言而喻。在项目组成立不久的第一次会议上，以中信出版社社长王斌为首的项目团队就为此后几个月的产品运作定下了基调：创新！