买单——　目录

绪〓论003 第一部分〓需求密码 第一章〓"相当不错"的问题 理性思考/17 53个"相当不错"的厨房炉灶/21 商品t/23 EckoUnltd.的街头信条/26 凯蒂猫的投射性/31 Hundreds公司/35 第二章〓穿灰色法兰绒西装的稻草人 现代生活最根本的不安/38 反叛者和弃儿/39 加入就是超越/43 噢，老年人，放马过来吧！/46 休闲的个性/48第三章〓理性思维 在哪里可以找到需求密码/53 翻译器/56 吃爆米花/58 铭记这魔力?/59 创造模式/63 第四章〓无视攀比 理性的成功/69 产品本身/71 显现性与实用性/76 一个不那么理性的成功故事/79 多项选择题/81 我们向谁讲述自己的故事/83 "我们要行动"/87 第二部分〓混沌市场营销 第五章〓查克·泰勒当过推销员 官方含义/99 Timbs的故事/101 混沌营销的根：20世纪80年代/105 粉红靴/109 拥有匡威/111 大众的查克/113 第六章〓乱，未售出 激进的消费/117 自行车邮递员的马球比赛/119 PBR传奇性地重新崛起/120 新潮青年/122 抗议品牌/125 混沌营销的根：20世纪40年代/129 看透这一切/133 编造故事/134 第七章〓点击 在每一个客厅里/137 不会跟不上潮流/141 新的公众/144 在每一个口袋里/147 除臭剂文化/150 第八章〓非常真实 塞恩所知道的/156 妙计/159 "让一切保持非常真实的状态"/161 摇摇晃晃的桥/164 第九章〓混沌营销者的共同点 未知的宣传噱头/167 解析红牛/171 最混沌公分母/175 混沌营销的根：19世纪90年代/179 功能性饮料有趣的效果/182 一切都是营销/185 第十章〓商品化闲谈 公开的游说者/188 是什么激励了代理人？/192 神奇人士/196 非神奇人士/200 "单纯拥有"效应/204 诚实的意见/207 强于说服/210第十一章〓地下品牌 一种文化表达的新形式/213 潮流达人/216 我终于理解了耐克/218 重返Hundreds/224 狗哨叙事/227 品牌化的语法/231 第三部分〓无形的徽章 第十二章〓混沌营销的道德体系 消费者道德/238 该死的，失败了！/240 外在因素/243 为年轻人设计的性感T恤衫/246 其他理由/249 第十三章〓沃尔玛的顾客怎么了？ 让商品对权势开口/253 "手工艺的朋克"/257 DIY主义/260道德与美学/264 对抗反应/266 限制与潜力/268 第十四章〓超越事物本身 你/271 两种唯物主义/275 用羊毛衫蒙住你的双眼/279 致谢 / /