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Google有超过200个排名因素，百度也有超过100多。这么多的因素中，哪些是经常性的、至关性的呢?以下是结合作者和尚奇的SEO专家们从边做边学中推测总结出来的一些要点。其中，有些衡量标准是Google的注册专利。下图为作者访问Google美国总部。 13.3.1 有利排名的站内优化因素 (切记：如果这些有利的因素被滥用就会立刻转变成破坏性的因素!) · 关键词嵌入URL中。第一个词最重要，第二个其次，依此类推。 · 关键词在域名中。英文网站比较注重。 · 关键词在Title Tag中。关键词尽量朝最前，标签以20个汉字或者60个英语字母为最多。 · 关键词在Description Tag网页摘要标签中。体现主题，以100个汉字或者200个英文字母为最多。Google不太依赖这个标签，但是常常去用它。 · 关键词在Keyword Tag关键词标签中。体现主题，不要多于10个词。这10个词必须出现在网页的内文中，否则可能遭受“无关性”惩罚。Google已经不在看这个标签，其他的搜索引擎，比较明显的是雅虎。 · 关键词在内文中的密度。5%～20%的比例(关键词总数/全文词总数)比较合适。 · 单个关键词在内文中的密度。1%～6%的比例(每个关键词出现次数/全文词总数)比较合适。 · 关键词在H1、H2、H3标签中，依照高低顺序合理排列。 · 关键词的字体大小。与一样，斜体字也是表示强调。迈特·卡茨在2006年7月指出这两点。 · 关键词相邻度。两个或者以上的关键词挨得比较近最好。 · 关键词显著度。关键词出现在页首、粗体、大型字体比较显著。 · 关键词在图像替换标签中。注意：不要过分添加，防止成为垃圾信息。 · 关键词在链接源头文字中。注意和链接对方的网页主题衔接。 · 内部链接使用关键词。依靠关键词来串连网页。 · 内部链接不要有断点。检查各个链接都有效。 · 网站深度尽量小于4层。制造效率高的树形网站结构。 · 导出链接到优秀网站。这个是Google专利标准。注意：不要链接到“链接养殖场”那样的网站，否则殃及己身。 · 导出链接使用关键词并与网页话题相关。这个是Google专利标准。链接语句必须有描述作用。 · 导出链接稳定性、有效。这个是Google专利标准。 · 导出链接少于100个。Google是这么说的，但是可以多出2～3倍。 · 域名后缀。.gov、.edu、.info在传统上被认可程度最高，但是随着垃圾网站的泛滥，这个也变得意义不大。 · 网页大小。尽量争取限制在100KB以内(根据具体情况)，最好的是<40的网页。 · URL中的连接符“-”。英文网页多个词之间以“-”组成文件名较好，如“table-tennis”。但是不要用“-”超过4次，以免被疑为作弊。 · 网页新鲜感。这个是Google专利标准。注意网页的更新。 · 网站信息更新量。新旧网页的比例。 · 链接的新鲜感。这个是Google专利标准。新链接来自可信度高的网站，这个新鲜感就是好的。 · 网站更新频率。更新频繁才能招致Google爬虫常来访问而更新网页快照。 · 网页主题。每个网页的主题要鲜明并且和整站主题相关。 · URL长度。虽然IE可以显示长达2000个字符的URL，但是越短越好，尽量少于100个字符。 · 网站规模。Google喜欢大网站，如果你的网站能丰富内容，那还是从10页增加到30页吧，否则很难有分量。 · 网站年龄。资格越老越好，这个是Google专利标准。不要轻易更换域名就是这个原因。 · 网页年龄和网站年龄。老网站中的新网页最容易受到Google的认可。 13.3.2 有损排名的站内优化因素 · 用图形来制作文字。美术字是好看，但是搜索引擎不认识。 · 过度优化。过分地重复使用关键词、H标签等会遭致惩罚。 · 链接到坏邻居。好好检查对方，即使你是无意中链接到的，Google照样会惩罚你。英语网站特别要小心链接对方是否网站还在。在美国，有许多域名在过期后被色情网站收买来偷流量。 · 跳转URL。当访问者来到你的网站时，千万不要将他们立刻送到另外一个网页。除了301永久跳转，其他跳转有作弊嫌疑。BMW.de就吃过这个亏。 · 一个Web当地服务器，尤其是一个IP地址上，超过10个网站互相链接。如果你有多个网站运营，请分散托管。 · 网站中有脏话。 · 偷取别的网站的文字和图片。侵犯版权，如果有人报告Google回应会很激烈。 · 关键词堆积在内文、meta tags、alt text中等。 · 关键词稀释。在网页中使用太多的关键词，那么这些关键词就不再是关键词。网页主题的含义得到稀释，真正的关键词无法体现作用。 · 内容变更过于频繁。这个是Google专利标准。过分频繁不好，同样链接源头文字过分更新也不好。 · 动态网页。这个是熟知的大问题。尽量缩短URL，减少变量(少于2～3个)，遗弃session ID，将网页静态化。 · 累赘的JavaScript。Google要穿过它们来看内文，好比要闯过层层把手进入一个山寨。 · Flash网页。大多数搜索引擎无法看懂Fash，是要好看还是排名，你自己选择吧。 · 使用框架frame。爬虫至今还是对此没有太好办法。 · 隐形文字。隐形文字使用和背景同样的色彩，专给搜索引擎看。即使Google不惩罚你，也会反对你。没有惩罚你，是因为还没有抓到你。 · 复制页面。即使你自己复制自己的内容，Google也只取其中一个版本。这是Google抵制网页信息抄袭的手段。 · HTML编码错误。这个问题不大，Google自己也没有用DOCTYPE来声明网页。 13.3.3 有利排名的外部优化因素 · PageRank(佩奇等级)。越高当然越好，但是，不要去人为地过分依靠链接来拔高。这个只是排名因素中的普通一个，Google的Link查询命令依然只是显示你实际导入链接的一小部分。 · 来自高PR值的导入链接。 · 链锯普遍性的加速。这个是Google专利标准。增加导入链接需要循序渐进，否则Google就会怀疑是人工操作的。 · 导入链接的年龄。这个是Google专利标准。越老存在越可信。 · 链接方的链接页面中的链接数量。越少越好，证明你才是重要的。 · 来自“专家”、“权威”网站的链接。这个是Google专利标准。这种高质量的导入链接会给你网站的排名一个重大推动。 · 链接方的链接页面的主题。要和你自己的被链接的网页相同或者近似。 · 在DMOZ中的收录。对于英文网站，是最好不过的了。 · 在Yahoo目录中的收录。对于英文网站，$299的年费可能是值得的，对于提升一个网站有一定效果。 · 网站年龄。这个是Google专利标准。越老的资历越令Google相信网站的稳定性。 · 网站流量。这个是Google专利标准。这个是Google通过tool bar或者Google Analytics 来衡量的。多的流量对排名肯定有好处，但是能贡献多少，无人能知道。 · 网页被点击的频率。这个是Google专利标准。某个网页频繁被点击，这个网页应该是很受欢迎的。Google 知道。 · 网页被浏览的时间。这个是Google专利标准。访客在网页上停留的时间长，这个网页就是比较精彩的网页了。Google知道。 · 网站被浏览的时间。这个是Google专利标准。访客停留时间越长，网站就越能证明是好站。 · 访客把网页加入标签。这个是Google专利标准。毋庸置疑，加入了标签，说明一个网页很适合访客。 · 网站域名的有效时间。这个是Google专利标准。一个域名注册5年比只注册1年更令Google相信这个网站是严肃的。 13.3.4 有损排名的外部优化因素 · 买流量。虚假的流量既浪费钱又损害网站的严肃性。 · 零链接。网站不可以一个导入链接都没有，就如一个国家的成立需要别的国家承认才算真正成立。 · 买链接。这个是Google专利标准。Google痛恨购买链接的行为。 · 伪装。这个伪装使得搜索引擎看到的是这些内容而让访客看到的又是另一些内容。这个是Google专利标准。Google发誓要惩罚。 · 网站绑架。有人恶意地抄袭你的整个网站，冠以新的域名。这个是Google专利标准。Google视之为不齿的偷窃行为。 服务器的可靠性。网站的托管服务器如果频繁出现故障，而那时正好Google爬虫来访，后果会是怎样呢?