SEO智慧——13.2 技击法之二：强调网页特性

13.2.1 招数：站内链接交错繁茂 (重要性 ☆★★★★) 站内链接和网站结构优化是做搜索引擎优化时最容易忽略的一个重要方面。有些SEO专家认为，站内链接和外部链接一起使网站的排名如同脉搏一样起伏。这足见一个网站的构架是否到位对网站的设计和优化是至关重要的。 有一些中国大型门户网站的负责人问我，他们该怎样去做友情链接以便提高网站PR值和排名。其实，大型门户网站内容超级丰富，网页数量惊人，频道多样，如果做好自身网站的架构链接和优化，就已经足够了。以目前流行的话来说，搞好“内需”、调整好“内部经济结构”就足以使网站的基本素质得以健全，适应搜索引擎。美国的一些SEO专家也发现，越是大的网站越是在SEO过程中忘记内部链接的完善。 对于一般规模、小规模的网站，内部链接更加重要。内部链接的本质和质量对于链接到的网页的排名有影响力。影响一个网页的本质和质量因素包括：内部链接的数量、链接位置、衔接文字的模式、导引和链接必须使用文字而非图像、互链网页的内容。我们可以从如何优化一个博客网站来看出网站的内部链接是应该怎样交错繁茂的。下面是博客网站理想的内部链接架构图(见图13-4)，非常新颖，选自w-shadow.com。 图13-4 博客网站的理想架构图 在图中，我们注意到，不仅Category A、B、C之间交互相连，而且A、B、C下面内容相关的博客文章(post)之间也相连。这样一个完整的、互通的、相关性的站内信息组织架构方便搜索引擎的爬虫跑遍相连的文章，也帮助搜索引擎了解各个文章的含义。 13.2.2 招数：高质量的导出链接 (重要性 ☆★★★★) 导出链接，即是从你的网站向他人网站的外向链接。导出链接?是的。让搜索引擎知道你的网站，导出链接是很重要的一环。是这个链接帮搜索引擎知道了你的网站是属于哪个信息领域，和什么样的网站有可比性。因此，对于新的网站，这个链接是必需的。导出链接的重要性丝毫不亚于导入链接。根据一些SEO行家的观察，导出链接的价值在过去一年上升明显。 和交朋友一样，对外链接也要找和自己网站内容有相关性的周围邻居，而不要指向不相干的网站，并且链接要到位。所谓到位，就是与对方的某些相关内容的页面链接而不是整个网站。例如，如果你有个网站是销售体育用品的，链接时你是链向新浪体育(sports.com.cn)而不是新浪首页(sina.com.cn)。 链接同时不能只看链接方的佩奇等级(PR值)。要知道PR值是排名上百个因素中的一个，并非有主导作用。设想，如果有个网站PR值很高，但是内容不具有价值甚者是低级、垃圾网站，这样的网站对我们有好处吗? 导出链接不需要求得对方同意，既然这么重要，我们在选择了正确的链接方后，就不必吝啬地指向对方吧。 13.2.3 招数：编写质量高的网页内容 (重要性 ☆☆★★★) 怎样定义一个网站的内容质量高?第一，这些内容是独创的; 第二，这些内容组织得有条理;第三，这些内容的编写围绕了关键词。 网站信息的质量反映在网页内容上。然而，搜索引擎依照目前的水平不能很好地鉴别网页信息的好与坏。这就是为什么前面益草堂凉茶网站内容匮乏却能排名“凉茶”搜索前列的原因。但是，好的内容是吸引其他网站主动链接你的必要因素。这样，当主动链接你的网站成群之后，你的网站的PR值就被扬升，将对网站的排名很自然地起到促进作用。 窍门：从目前搜索引擎的智能程度看，我们建造网站时一定要赋予网站足够的信息量。即使因为时间仓促，网页的内容丰富程度也至少要得到最低限度的保证，而不能将应该传播的内容空缺。但是，注意：绝对不能抄袭其他网站的内容，如果搜索引擎认定这些内容是抄袭，搜索引擎给予的惩罚将是致命的。 13.2.4 招数：网站深度限制4层以内 (重要性 ☆☆☆☆★) 设计网站时，非常重要的一点就是不要将网站内容埋藏得过深，尽可能限制在4层以内，而且没有必要的话，越浅越好。例如，www.computer2009.com/sales/hp/servers/DL380.html从域名到DL380.html型号，总共有4个层次。可以说，不必再往下深化了。 然而，如果网站真实需要比较深层的结构，搜索引擎是可以阅读较深的，条件是你必须给搜索引擎爬虫一个完整的线路图，即网站内部的单元之间和各个子单元以及页面需要链接通畅、无误。 以上是对一个网站进行快速搜索引擎优化时最应该注意到的方面。对于不同类型的网站、不同规模的网站、不同用户对象的网站，这些“招数”的使用顺序、重要性不尽相同。实践中，或许有些很早就能看出效果，有些短时间好像没有多少影响。这时候，一些基本的耐心是必需的。苦尽甘来，回报永远是和投入成正比的，SEO也是一样。