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13.1.1 招数：关键词凸现在网页标题中 (重要性 ★★★★★) 没有一个SEO专家不认为关键词在网页标题(title tag)中是整个SEO工程中最重要的工作。专家们普遍认为这是所有的HTML标签中最有力量的一个。将关键词置入网页标题中，或者说，围绕关键词去造一个短语或者3～4个词组，这就在第一时间告诉了搜索引擎此页到主题。如果你的时间很紧而且很想很快看到优化效果，如果你只想采取一种SEO的措施，那么就是用关键词好好写出网页标签。搜索引擎会在最短的时间里吸取这个标签里的信息并及时更新。 好的标题标签同时能给网站的搜索者一个明确的信息，鼓励搜索者在一堆搜索结果中首先访问你的网站。即使你的网站排在第三而竞争对手网站排在前两位，搜索者也会因为你的标签写得“动人”而首先访问你的网站，提升网站流量的转化率。比如王老吉的网站首页可以这么写： 更具有感染力，因为人们并不在乎这个凉茶是否在广州出产，更不关心是药业公司的产品。在一部分消费者心里，凉茶如果被看作是药品公司的产品，恐怕反而产生畏惧。 把关键词科学地使用在标题中，这个工作如果真正做到家，则需要不辞辛苦地把网站中的所有网页的标题都能包含合适的关键词。做到实处的时候，你会发现每个网页都有其可以优化的地方，例如网站中常见的“联系我们”和“网站律师”这两个边缘网页。如果我们是优化王老吉的网站，可能的做法是： 【例】“联系我们”这一页的标题可以写作为： 这里面“凉茶”是一级关键词，“凉茶经销商”是二级关键词。这句话就把王老吉的合作信息清晰传达了，并且强调了关键词。 【例】“网站律师”这一页的标题可以写作为： 这里，“法律保护”、“商标”、“品牌”均可以看作适合的关键词。 但是，一定要注意到，关键词在网站各个页面的分布要恰到好处，尽可能地将关键词覆盖整个网站，对每个页面的用词要有宏观控制，播种关键词要有灵活性。不要拼命将流量最大的词反复使用，也不要将不适合网页内容的关键词强行使用。过分使用关键词，就给搜索引擎一种强迫接受的感觉，进而强迫网站的排名。好的标题应该像报纸新闻的标题，自然而然地将最重要的事情用最简短的语句说出。 13.1.2 招数：关键词凸现在网页摘要中 (重要性 ☆★★★★) 在本书最前面介绍搜索引擎优化的视觉原理时，我们得到一个重要信息：中国搜索用户在查看搜索结果时是很有耐心地从搜索排列在第一位一直用眼光扫到第十位的，这个被眼球覆盖的区域是呈柱状的。那么我们的搜索用户在这个扫描的过程中是根据什么来判断是否要点击访问某一个链接网页呢?第一，他们看到的是网页标题，这个我们刚刚说过它的重要性。第二，他们看标题下面的大约60～70字的简短描述，即摘要。如果这个摘要撰写得很有趣，搜索者将会立刻用鼠标去点击，因为他好奇。对于写得很平淡的描述，搜索者会误以为这个网站没有什么看头，尽管网站确实是值得一游的。所以，这个摘要是在短短的几秒钟内就能够把搜索者拽入一个网站的关键。仕族网(www.shizu.cn)的首页摘要就把网站的特色说明清楚了，并且诱导搜索者去打开它在百度搜索中的链接： 在百度的搜索“衬衫”的结果中，只有最后一句“第三方……”没有显示出来，但是已经显示出来的一段就已经足够吸引人了。不仅关键词“衬衫”、“衬衣”得到了强调，而且用“直销仅百元起”使得搜索者忍不住要去看一下是否真有既便宜又好的货。 排名结果，这个主页排列在百度推广下的自然排名第二位! 排在第六位的凡客衬衫的摘要标签写得也非常明了： 这个标签里面囊括了所有网站经营的服装品种。因为这是首页的标签，所以必须包括整个商品线的全部。 这两个在线服装销售网站的例子说明，关键词在网页描述中应该得到重用。根据作者的观察和统计，无论百度还是Google，它们都有至少40%的机会摘取这个描述标签来显示在搜索结果中，而在以图片为重的网页奢望排名的时候，这个标签的使用则是决定性的。 有一些美国的业界人士认为这个摘要标签的作用不是特别明显，但是如果你的网页已经在关键词搜索结果中排到了前10位，但是你想继续往排名第一努力，这个标签或许就是成功的旋梯。另外，这个摘要标签的使用必须做到避免和网页标题重复，失去它描述网页内容的作用。所以，这个标签使用的语句是描述网页的中心思想，并且使用最自然的语言用关键词造句。 在刚才举例的仕族首页描述里，“衬衫”的重复频率有些过多。作者建议关键词在100字的描述中，不要重复三次以上，欢迎使用近义词来辅助。 13.1.3 招数：关键词凸现在网页关键词标签中 (重要性 ☆☆☆☆★) 在网页关键词标签里面放置关键词，目前只有Yahoo对此还看一眼，Google忽视这个标签。这是20世纪90年代末的SEO方法，已经过时。寻求SEO快速应用的读友不必烦心这个。 但是，不优化这个标签或者不写这个标签，并不等于可以乱写这个标签。这个招数不灵了。在这里提一笔，是为了让读友不再浪费时间去考虑这个标签的写作。 13.1.4 招数：关键词凸现在网页内文中 (重要性 ☆★★★★) 内文，内文，还是内文。这是一个永远不变的法则。没有好的内文，不用提优化，网站本身就是失败。网站的首要目标就是把信息传播给访问者，内文是信息组合，组合得好，信息传播便通顺;否则网站就是空壳。同理，搜索引擎也在看内文，努力从内文中了解一个网页的大意，判断应该怎样把这个网页去归类索引。但是，关键词必须包含在内文之中，并且得以有机地重复。目前，搜索Google“凉茶”，黄振龙凉茶排在首位，如图13-1所示。 图13-1 搜索Google“凉茶”，黄振龙凉茶排在首位 看Google抓取这个网页的关键词“凉茶”，再看网页的代码，我们看到这个网页的内文没有经过优化，无论是标题还是描述都没有，它得到排名第一纯属巧合，原因是这个页面中用了几次“凉茶”作为新闻报道标题。例如，Google抓到的“饮凉茶、中大奖”、“热烈庆祝‘黄振龙凉茶博物馆’隆重开馆!”。 这个例子说明“凉茶”这个关键词自然成为黄振龙凉茶首页的关键词，留给了Google这个“凉茶”的深刻印象。“凉茶”这个词在整个页面中得到了频繁的但又是自然的重复： 黄振龙公司董事长黄富强入选2008广东十大慈善人物饮凉茶、中大奖2008年黄振龙员工才艺大赛圆满成功!关于会员卡暂停通知热烈庆祝黄振龙凉茶博物馆 隆重开馆!黄振龙公司强势进驻澳门圣火留影祝福北京摄影比赛领奖方法更多内容亚太经济时报宣传中国我责无旁贷新快报我最爱的广州十大手信新快报上了火，一定要喝黄振龙凉茶(南方都市报)萃取草本精熬细炼新快报品质第一稳步发展(南方都市报)广东凉茶，引来日方关注《中华名人》嫁接在传统文化上的现代凉茶巨匠更多内容祝贺2008年黄振龙粤艺黄振龙粤艺沙龙成立两周年2007黄振龙岭南粤曲私2007黄振龙岭南粤曲私2007黄振龙岭南粤曲私2007黄振龙岭南粤曲私2007黄振龙岭南粤曲私2007黄振龙岭南粤曲私2007黄振龙岭南粤曲私更多内容饮凉茶，知多d非物质文化遗产知多少凉茶如何成为非物质文化遗为什么要喝凉茶?你会喝凉茶吗?什么叫癍痧资料添加中资料添加中更多内容椰子汁茅根竹蔗水菊花雪梨茶火麻仁黄振龙癍痧凉茶 上面是搜索引擎眼中的网页内文，389字。“凉茶”这个词使用9次，占了整个内文的4.6%，一个理想的百分比，虽然是无心插柳。这个不成文章的文章在Google眼里并不妨碍它理解意思。所以，Google认为这篇“文章”的主题是“凉茶”，因而优先推荐。 有些SEO专家相信，关键词在内文的头尾出现比较重要。但是，关键词贯彻整个内文是必需的。关键词不仅要学会使用核心关键词，如“凉茶”，也要充分使用长尾关键词，如“癍痧凉茶”。造句、段落组织要注意自然、流畅，只要关键词符合此页的主题，尽可放松去组织语言。 13.1.5 招数：关键词凸现在题头标签中 (重要性 ☆☆☆★★) 题头标签，也就是一篇文章中的“小标题”。这些小标题从 一直到，重要性也从h1开始往下传递。无论大小，这些标签都应该包含关键词。网页中合理添加小标题，可以有机地组织好内文，对网页标题和网页摘要提供有力的支持，不仅使搜索引擎判断出各段含义，而且对搜索引擎掌握通篇主题或者论点起到帮助作用。 大多数SEO专家认同这个标签的重要性。不过，如果这个标签写得和网页标题、内容摘要过分相似或者雷同，则反而对网页的排名有伤害作用。 还是以凉茶为例子。Google搜索第七位的是益草堂凉茶，网址为http://www.1caotang.cn/。其首页中用的两个 标签，均含有“凉茶”二字。 欢迎光临广东凉茶品牌益草堂 广东凉茶的文化 这两个标签对排名的贡献是多少不好衡定，但是它们对网页摘要的支持是肯定的。下面这段内容摘要写得是很不错的。 “凉茶”在网页摘要中使用了3次，在题头标签中用了2次。同时与网页标题相呼应，如下所示，保证了这个网页在搜索结果首页的排名。 对于从 开始以后的小标题，重要性越来越不明显，在快速SEO的实践中可以暂时不要花费时间。 13.1.6 招数：关键词凸现在域名中 (重要性 ☆☆☆★★) 有些朋友开始考虑在域名里面包含关键词。这对英语网站来说意义更大些，而对中文网站基本上没有多大影响。基本原因是，第一，普通网民并不熟悉夹杂在域名里面的关键词，因此不会在搜索中文关键词时在百度的搜索框里面敲入英语词;第二，如果用拼音来表示中文关键词，这个域名不容易被搜索引擎看出来是含有“关键词”的，因此不会给予考虑。我们看Google搜索“凉茶”出来的首页网站域名中，均没有“凉茶”或者拼音“liangcha”。 因此我们为一个网站起域名，不需要考虑关键词，而是更需要考虑如何让网站未来的访问者记得住。做到这点，域名需要简单易懂，并且尽量不要以英文或者英文缩写为考虑点，要知道中文网站的对象一般是国人。 做英文网站，最好将关键词考虑到域名中。然而，在你的品牌和关键词的选择之中，你应该坚定地选择品牌。比如，你的主要服务是做计算机的销售和维修，你可以起名为www.mike-computer.com。这样的好处是别人在链接你的时候，链接文字中自然含有“computer”这个词，搜索引擎就非常明确你是从事计算机行业的。另外，对于新的客户来说，域名中包括“computer”这个词，对于他们识别你的服务会有相当帮助的。下面的图13-2是Google中搜索“Study in USA”(在美国留学)的结果的前5位。我们看到这些搜索链接的前2位的域名都有study和USA两个关键词，可见关键词在域名中是具有一定的优越性的。 回到计算机的销售和维修网站。如果你的品牌已经被知晓，“computer”这个词就不一定用在域名中，例如你可能起名为www.mikescorp.com，彰显Mike这个品牌的威信。这个时候，你要主打的是品牌，而不是产品。你看苹果公司的域名不就是简单的apple.com吗? 图13-2 搜索结果中含有study和USA的两个网站排列在前2位 有些美国SEO观察家发现，关键词在域名中的好处更多地体现在MSN搜索中，而不是Google。 13.1.7 招数：关键词凸现在URL中 (重要性 ☆☆☆★★) 这是个非常古老的做法了。从2000年开始优化作者自己的电信网站时，就已经是SEO的最有效的做法之一了。然而，随着搜索引擎的发展，这个重要性在降低。对于中文URL，置入关键词的作用微乎其微，所以在对英文网页的命名中可以适当考虑。 在URL中置入关键词的一个明显好处就是在搜索结果中这个URL被搜索引擎用粗体字显示，这将吸引搜索者的眼光从别的搜索结果上转移到你的URL上。这使我们不仅考虑如何在搜索结果中排列得高，而且想到在一整页的搜索结果中，怎样吸引搜索者的眼球。这就是我们强调的如何在搜索结果中争取对搜索者友好，而不是为了排名而排名。这就是一般从事SEO实践的人不会注意到的“搜索用户体验”的学问。 在如图13-3所示的这个Google搜索“scooter”(轻骑)的首页结果中，我们看到了在域名中不包含“scooter”的两个网站 powersports.honda.com和www.tib.org，因为它们的网页URL当中含有scooter，因此也获得了首页排名的机会。 图13-3 在网页URL当中含有scooter，因此也获得了首页排名的机会 Google著名网上“SEO发言人”迈特·卡茨在他的博客中曾经谈到，“多数博客的页面都有关键词在URL之中，这样的方法能够帮助搜索引擎确定一个网页的质量。” 根据美国尚奇公司的统计，URL当中含有关键词获得优先排名的现象在Yahoo搜索中表现得更为明显。因此，这个方法还是作为SEO基本操作中的一个值得努力的地方。信息如何构建才能在传播过程中发挥效果、体现主题，这在网站系统中主要是依照URL来完成的。URL中含有关键词，就构成了主题的连接和连续。 13.1.8 招数：关键词凸现在图片替代标签中 (重要性 ☆☆☆☆★) 搜索引擎不认识图片，这个标签可以帮助它们说明图片的主题，尤其是用关键词来进行说明。不过，除非你是希望搜索引擎能够将你的图片提供给“图片搜索”的用户，否则这个标签可以不用耗费你的时间。