网络整合营销的道与术——推荐序二（by智立方集团董事长杨石头）

“石头，你一定很懂网络营销吧？”有伙伴直接问询我这位所谓的品牌营销专家。 “嗯，哦，略懂吧。”其实，我很想告诉他，我真的不懂。 因为我发现营销品类的新知更新速度，远远超过我学习的速度，总是会让你产生“老得太快，聪明得太迟”的感叹。这考验的已经不是你的知识能力，而是你的生存能力，因为网络人群的突变时代已经到来。 截至2010年6月30日，中国网民规模已经达到42亿，普及率为318%。手机网民达到277亿，新网民62%来自手机，半年增4334万人，农村网民增速低于城镇，城乡网络鸿沟拉大，手机网户增速过快导致宽带网民比例下降，网站数量今年上半年减至279万，降幅137％，网民人均周上网198小时，商务化程度提高。 如此统计，2013年手机上网会全面超过PC上网，2015年中国网民会达到84亿人，网络营销已经不是手段，而是你我生活的空气了，要么转型网络思维生存，要么被突变速度的网浪海啸淹死。 我不知道你怎样，反正我有点儿晕，有点儿混沌。有意思的是，有一种理论体系被搜狐称为“混沌营销/传播体系”。 “混沌营销”可以简单地被看做是基于互联网传播工具的整合营销，用到了几乎所有互联网营销的工具和手段。但它又不是对互联网营销工具和手段的简单合并，而是建立在互联网传播三要素（传播策略、传播渠道、传播方式）体系之上的营销策略组合。随着互联网技术的发展，论坛、博客、微博、视频、SNS等，让信息的传播更加得心应手，但技术并不是互联网营销成功的关键，关键在于你对用户的了解和他们接受信息方式的把握。论坛营销、博客营销、互动营销更为全面深入地形成了“蝴蝶-飓风效应”的源泉与体系。 本书极具理论性和实战性，书中包含了大量的案例，并做了详尽的分析。同时为了读者能更好地将混沌营销理论体系串联起来，还精心总结了极为经典的9个案例，值得一看。 比尔·盖茨说：我们都高估了未来两年的发展，但我们都低估了未来十年的变化。你的竞争优势与商业持久回报的明朗，也许正基于你今天对混沌营销的突破理解。 鸵鸟的幸福，只是一堆沙子，鸡的理想，不过是一把糠。如果你不想变成鸵鸟与鸡，开始认真与坚忍地学习吧！ 煮饭时，一只螃蟹顶出锅盖，对你说：“我我我热！”答曰：想红就忍着…… ——杨石头（Stone Yang）智立方集团董事长