财富革命——　罗代尔如何为保健革命开路

1954年，身为企业家和作家的罗代尔出版了《预防》杂志，它的主要内容是教育读者怎样预防疾病，而不是治疗疾病。 罗代尔得出结论，认为每天吃大量红肉和奶制品，会大大增加患心脏病的几率，而每天适量的体育锻炼，会减少患心脏病的危险。当时美国政府正花费巨资鼓励美国人民每餐吃更多的红肉和奶制品。医生也告诉患有心脏病的病人要减少或不参加体育锻炼。难怪心脏病是当时导致美国人死亡的主要原因。 罗代尔在《如何吃出一个健康心脏》（HowtoEatforaHealthyHeart）和《运动不会要你命》(ThisPaceisNotKillingUs)两本书中写出了自己的新发现，坚信这些信息会挽救数百万的生命。可是像20世纪50年代的许多作家一样，他的名字并未在国会议员约瑟夫·麦卡锡（JosephMcCarthy）所拟国会非美活动调查委员会（HouseUn-AmericanActivitiesCommittee）核准的名单上，因此出版商拒绝出版他的新书。 罗代尔只好自己掏钱印刷该书，并努力通过其他出版机构销售这些书，但是许多书商也拒绝销售他的新书。罗代尔毫不气馁，坚信公众需要尽快获得这些信息。因此，他在国家级的出版刊物上作了整幅的广告，允许消费者以促销价邮购他的新书。 联邦贸易委员会（FederalTradecommission,FDA）借口书中的医学建议没有科学根据，命令罗代尔停止宣传和销售这些书。对于当时宣传与政府医学建议相左的其他出版商，联邦贸易委员会也采取了相同的措施，并成功地达到了目的。 罗代尔愤怒了，他感到联邦贸易委员会的做法粗暴地违反了美国宪法中保证出版自由的第一修正案。 1955年，联邦贸易委员会计划召开听证会，要求罗代尔拿出证据证明遵循他建议的人确实降低了患心脏病的危险。罗代尔声称，宪法第一修正案给予他出版任何书的权利，因而拒绝参加此案第一次听证会上，联邦贸易委员会委员菲利普·艾尔曼（PhilipElman）预测了联邦贸易委员会将采取的行动方式，他写道："国会没有允许这个委员会来控制书中非正统的想法和理论，无论是政治领域还是健康领域。我们应该记住，在上述两个领域，今天的异端邪说是明天的信条。"。 在这些听证会上，国家最有威望的医疗专家证明心脏病与吃大量的红肉和奶制品之间没有必然的联系；还证明如果按照罗代尔的建议，通过增加体育锻炼来避免心脏病，即使不会产生致命行为，也会产生严重副作用。以此为根据，联邦贸易委员会命令罗代尔停止直接或间接宣传读他的书会提高健康水平联邦贸易委员会委员艾尔曼在他的异议报告中写道："对于一个自由社会来说，一个人写本书来挑战地球是平的或月亮由新鲜奶酪构成的或上帝已经死了，即使没有官方机构所要求的那些确凿可信的证据来证明他的判断，也代表了这个社会的繁荣进步。在任何知识领域，无论是健康领域或其他领域，假定所有的答案已经存在是非常自大的。"。 罗代尔以宪法第一修正案禁止联邦贸易会管制信息类产品为由，继续上诉。他和联邦政府之间关于合法性的斗争持续了近20年，其间罗代尔几乎耗尽家财。那些年，联邦贸易委员会因为担心违宪而想与罗代尔和解。但是罗代尔面对巨大的经济困难，却拒绝撤诉，坚持联邦贸易委员会承认宪法第一修正案禁止委员会管制书籍和印刷材料的出版。 诉讼案的最后几年，罗代尔的律师引用了全国一些著名医生的新证词，令人奇怪的是，这些医学专家有些是二十年前为联邦政府提供医学证词的。随后一个接一个的"专家"宣称"当时并不知道"，现在却推翻原来的证词，承认罗代尔原来的许多医学建议是有医学事实为根据的。 1971年，罗代尔在国家电视台上与联邦政府官员讨论他的官司时，突然死亡。直到他确实停止呼吸之前，观看电视节目的观众还认为，罗代尔是在幽默的表演心脏病来为自己与联邦政府间的恩怨加上一分。 官司最后没有闹到最高法院。 保健革命先驱罗代尔去世后不久，美国政府改变立场，规定联邦贸易委员会不再要求信息类产品证实它们的有效性。这次政策的变化打开了保健信息自由传播之门，促使维生素营养补给品、体育锻炼和另类医药产业发展到今天这个水平，从而为以后的保健革命奠定基础。 今天，《预防》杂志拥有1200万读者，罗代尔出版公司成为全球最大的健康导向的出版公司，每年发行100多种新的保健出版物，销售量达2000万册。 今天，罗代尔公司和像你一样以科技为基础的企业家们面对的最大挑战之一是，人们对新事物的自然排斥和不了解，尤其是当这种新技术要求人们重建自己的信仰时，排斥反应更大。