商业创意2——从中国创意走向世界说起

2014年金投赏做了一个重大的决定，就是在第七届的时候首次设立海外类，开始向大中华地区（即包含中国内地、港澳台地区）以外的国家开放征集商业创意作品。 把中国优秀的商业创意推向世界一直是我们的使命，但选择什么样的时机却非常重要。当时的背景是金投赏通过几年的发展已经成为亚洲规模最大、最有影响力的创意奖项之一，尤其是每年10月中旬在上海举行的金投赏国际创意节更是成为亚洲甚至世界最有影响力的盛会。无论是我们在全球的范围内所邀请到的演讲者，还是发布的具有前瞻性的专业报告，都在全世界产生了深远影响。 中国已经成为全球第二大经济体，虽然金投赏在几年前的策略是专注做好中国，把它发展成中国最大最有影响力的赛事自然也会成为全球第二大的赛事。这个策略在之前的几年发展中确实取得了显著的成果让我们在强手如林的竞争中脱颖而出。尤其是和众多拥有国际背景的创意奖在中国市场竞争时，因为我们更专注，针对中国市场在奖 项设计和创新方面更胜一筹。无论参赛公司数量、作品质量、注册人数、嘉宾级别、商业化的专业成熟度，还是媒体公关上的影响力，在这些维度上，我们与这些国外的奖项竞争中取得了绝对领先。 但是在整个金投赏国际创意节中最核心的部分是每年金投赏所颁发的奖项，也就是获奖作品。这就好比如果去评价全世界的每个国际电影节，最终获奖影片的含金量是衡量奖项的唯一标准。如果我们希望未来将金投赏打造成像法国戛纳一样在国际上有影响力的奖项，除了每一年我们能邀请到世界级的嘉宾以外，作品含金量不能只是仅仅停留在中国最优秀的，更要上升到全球的高度。 因此，在2013第六届金投赏颁奖典礼落幕后，组委会就计划在2014第七届金投赏首创设立海外类，标志着金投赏开始从一个中国的创意奖华丽转身为全球性的奖项。