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女人爱买畅销书 日本出版人井狩春男认为，畅销书是由女性创造出来的。书只要女性喜欢购买，就有可能成为畅销书。 据新浪网的统计，女性阅读占据着读书频道2/3的栏目，为此，新浪读书频道专设女人馆，包括婚恋、时尚和生活等类图书，其中《300条达人省钱绝招：花小钱过优越生活》作为女人馆封面，反映目前女性阅读喜好;小说类有反映官场女性情感和权力角逐的《出局》，大谈婆媳关系的《婆婆媳妇那些事》;其他的有讲述成长经历的《20岁决定女人的一生》、职场类的《外企女白领的日记》等。 有搜狐读书频道中，言情、婚姻、两性也是搜狐女性读者点击率较高的类别，其中职场情感、婚姻家庭为热点话题，如《钱多多嫁人记》、《左手婚姻，右手爱情》、《离婚的日子》。女性偏爱情感诉求、分享内心情绪，可以从中找到自己的阅读需求。 井狩春男在解释为什么畅销书是由女性创造出来时说，成就畅销书的最后关节在于读者的口耳相传——全由口碑决定。男性读者通常不大讲述自己的读后感，但女性则无所不谈。比方她会对朋友说：“我现在读的这本书很有趣噢!” 在日本，能够荣登百万畅销宝座的畅销书的几率只有七万分之一至三。而得以成功的原因之一是宣传造势成功。这提出另一个问题，许多出版社的重点图书，其实具备了某些畅销的特质，但为什么没有畅销起来呢?一个重要的原因是宣传造势不成功，没有形成畅销气氛和条件。长江文艺出版社副社长黎波曾说：大众读物的畅销书，其畅销前提有两点：一是读者喜欢，二是能传播开。所谓能够传播开则包括发行渠道以及媒体宣传推广介绍。 黎波关于宣传造势的观点有新意,他把宣传的范围扩大到了发行渠道。当然这种宣传造势要精心策划和精心组织实施，图书在市场和读者中间的辐射扩散完全在策划者的掌控之中，就像戏剧的情节结构一样，有序幕，有发展，有高潮，还有尾声。2007年4月，王朔和易中天的新书《我的千岁寒》和《品三国(下)》在两天内同时上市。而从零售市场来看，易中天的新书在西单北京图书大厦的统计中超过了王朔的新书，在一周内，易的新书售出585本，而王的新书则售出320本。到2007年4月中旬，《品三国》上下两本共销售250万册。可以说，两本书都有宣传策划和造势，但有人认为，王朔的书前期炒作过度，并且炒作的是他这个人而不是他这本书，书的内容也不“亲”民。这说明炒作不是万能的，炒作有用但有限，内容质量还是第一位的。